阿波羅登月50周年》太空是門好生意！從精品名錶、特製鋼筆到冷凍食品，全搶搭登月紀念熱潮

距離人類首次踏上月球已經過去半世紀，人類對浩瀚宇宙的熱情始終不曾真正熄滅，深諳群眾心理的商人也總是抓緊機會，讓大人小孩都能滿足這股「太空癮頭」。

1969年7月20日，在超過6億地球人的注目下，美國航太總署（NASA）「阿波羅11號」（Apollo 11）任務的太空人踏上了月球，跨出了人類邁向宇宙的一大步。眨眼間，「太空」成為最熱門話題，上自精品、汽車等高價商品，下至超市裡的麥片飲料，都想盡辦法讓自家品牌跟月球搭上邊。2019年的今日，人們慶祝登月50周年之際，相同熱潮也再次出現。

大人小孩都熱愛的樂高積木，近日也與NASA合作推出「阿波羅11號登月小艇」紀念組。OREO餅乾也推出「棉花糖月球」紀念版，在黑色的餅乾刻上太空人、火箭與月球圖案，滿足孩子的太空癮。百威啤酒（Budweiser）也推出了「復刻版登月啤酒」，重現1960年代的經典口味，包裝還加上11顆星星，象徵阿波羅11號的壯舉。

知名打火機品牌芝寶（Zippo）也推出質感如月球粗糙表面、印有太空人圖案的款式。甜甜圈品牌「Krispy Kreme」也強調，「當年美國人守在電視機前見證登月時，許多人嘴裡吃的就是自家產品」。

那些年，我們一起登上月亮

當然，這股熱潮中，少不了許多真正「一起上月球」的品牌，。

精品名錶歐米茄（OMEGA），多年來以「超霸系列」（Speedmaster）腕表的「登月壯舉」而自豪。當年NASA為了確保安全，針對太空人的生活用品嚴格把關。在手錶這一項，歐米茄打敗另外9家廠牌通過測試，從此成為NASA認證標準配備，第二位登月的太空人艾德林（Buzz Aldrin）登月時手上就戴著一支。歐米茄也多次推出不同的「登月紀念款」，吸引愛錶人士與太空愛好者收藏。

除了登月，歐米茄錶還有另一傳奇功績，堪稱「救了太空人一命」。1970年阿波羅13號發生爆炸，三位太空人命懸一線，他們嘗試回到正確軌道時，使用了歐米茄腕錶倒數14秒，等待主引擎燃盡，最後成功重返地球。歐米茄因為這次事件獲NASA授予「銀色史努比獎」（Silver Snoopy award，史努比是NASA吉祥物）。2015年歐米茄官方也推出史努比限量腕表，錶盤印著一句：「你能在14秒內做什麼？」（What could you do in 14 seconds?）

「從那之後，歐米茄一直是非常重要的工具，」曾負責測試登月錶的工程師拉艮（James Ragan）說。 （相關報導： 「阿波羅登月是科幻片導演拍出來的！」陰謀論永垂不朽，許多美國人堅信「阿姆斯壯沒有上過月球」 ｜ 更多文章 ）

鋼筆、飛機到冷凍食品都參一腳

知名鋼筆品牌Fisher，向來也以「太空科技」聞名。由於太空的無重力特殊環境，原子筆、普通鋼筆都無法正常使用，連鉛筆的石墨與木頭碎屑都可能造成危險。Fisher鋼筆創辦人費雪（Paul C. Fisher）聽聞此狀況後，自費花了200萬美元，研發出「不靠重力、任何姿勢都可書寫」的鋼筆，筆芯可在攝氏零下34℃到121℃的極大溫差環境都可以使用，最後還以一支不到3美元的價格出售給NASA，成為愛國商人佳話。

至於沒有生產消費性產品的廠商，例如航太巨頭波音公司（Boeing）與電子巨人奇異（GE），也經常強調自家NASA供應商、承包商身分進行「月球行銷」，太空任務儼然成為另類的「品質保證」。

不僅如此，北美最知名的冷凍食品品牌「Stouffer's」也曾是NASA食品供應商。當時每一位太空人回來之後，都必須經過好幾周的隔離檢疫，確保沒有疾病才能「重返人間」，他們在這段時間吃的都是Stouffer's的冷凍食品。Stouffer's在1969年廣告主要標語就是「所有去過月球的人都吃Stouffer's」，以確保所有消費者都知道這件事。如今該品牌也搬出同一句標語，延續50年來的參與登月任務的光榮。

登月任務再啟，太空熱潮真正重現

然而，若細看這些紀念廣告，很難忽略其中濃厚的復古風情。這也不足為奇，自從1972年阿波羅任務宣告結束，冷戰中的太空競賽也隨著美國領先登月而逐漸降溫，加上太空任務耗費巨大，人們也逐漸對荒涼的月球失去興趣，只剩下每次周年紀念的「阿波羅行銷」一再提醒世人當年榮景。

不過，對於太空充滿雄心壯志的美國總統川普（Donald Trump），2017年正式簽署「太空政策1號指令」，指示美國在2024年前重返月球，並首度讓女太空人登上月表，為前往火星與宇宙更深處作準備。

著名行銷專家斯科特（David Meerman Scott）也認為，這一次的行銷熱不會僅止於商業噱頭，可能隨著太空任務重啟而延續下去，烙印在全新世代的人類記憶中。 （相關報導： 「阿波羅登月是科幻片導演拍出來的！」陰謀論永垂不朽，許多美國人堅信「阿姆斯壯沒有上過月球」 ｜ 更多文章 ）

樂見新一波太空榮景，樂高品牌關係負責人麥奈利（Michael McNally）說：「這都是為了啟發孩子，他們將有可能親自看見（太空任務），而不是只能當成歷史事件。」