# 品牌再造  

中華開發金控（以下稱「開發金控」）今（26）日董事會決議規劃調整公司名稱為「凱基金融控股股份有限公司」（英文名稱為KGIFinancialHoldingCo.,Ltd.），以進一步整合集團品牌識別，打造更全面的品牌綜效。相關變更程序仍待主管機關核准後生效，正式生效日將於股東常會決議與主管機關核准後，再行公告。

最近，台灣百年大黨上發生一件耳目一新的大事，即國民黨啟動徵選數位諸葛亮一事。自從2020總統大選後，國民黨發生一連串的檢討與變化。 尤其是總統大選期間看見兩大陣營在傳統行銷與數位行銷上的精采對奕，明顯能感受到國民黨在數位行銷與青年認同感上是相對弱勢的一方。因此，國民黨啟動徵選數位行銷科技長，可視為解決兩大痛點的藥帖。

有系統、有計劃溝通統一品牌所有具體化統一的視覺元素，是品牌識別元素的進一步整合，也就是品牌識別系統的建構。從設計層面來看包含了主要項目和應用項目。主要項目包含品牌名稱、品牌標誌這兩項，也就是原則上所有品牌不論是組織還是產品及服務，都會使用到的。

常常對品牌來說，危機並非立即發生的。有時是因為是整體環境的演進，以及消費者的習慣逐漸造成。以零售產業來說，從最早的消費合作社、百貨公司、郵購，到超級市場、便利店，甚至直到今日的數位購物網站、購物APP，以及可預見的智慧無人店。並非品牌自己一定有什麼重大的失誤，但沒有跟上時代以及因應措施，就會造成了品牌危機。

「因為愛責任在」之企業形象品牌廣告，並在全台各大頻道首播，本次企業形象品牌廣告是由知名演員楊謹華與傅雷主演，強力攻占全球人壽於正值成家立業時期的黃金顧客群品牌心占率，藉此全新品牌形象搭配2017年4大營運策略，「持續強化財務結構」、「建置保險科技」、「卓越精進營運」與打造「以人為本幸福企業」，加速提升全球人壽市場競爭力。