蘋果手機在中國整體銷量持續下滑 iPhone11降價熱賣是糖果還是毒藥?

2019-12-16 16:05

? 人氣

蘋果在中國市場面對中國國產手機挑戰,iPhone銷售不斷下滑。(美聯社)

蘋果在中國市場面對中國國產手機挑戰,iPhone銷售不斷下滑。(美聯社)

iPhone11較低定價的策略讓銷量成功優於去年iPhone XR,但iPhone 11 Pro系列的拖累,使得iPhone整體在中國市場仍呈現衰退。銷量連續兩個月出現雙位數的下降。

瑞信的分析報告指出,儘管中國整體智慧型手機的銷售年增率,小幅成長 0.2%,但是iPhone 在中國的銷量年增率,10月份卻是下滑了10.3%,於11月份更進一步滑落了 35.4%。

20190920-中華電信、遠傳電信、台灣大哥大、蘋果旗艦店 iPhone 11開賣儀式於20日陸續開跑。(簡必丞攝)
 iPhone 11 Pro系列拖累蘋果手機在中國的整體銷售。(資料圖/簡必丞攝)

不過iPhone 11受益於略低價格策略,以及雙11購物節的加持,在中國其實是大賣。在京東的雙11排行榜,iPhone 11奪得單品銷量桂冠,也讓蘋果擊敗華為、榮耀…等中國國產手機品牌,佔據品牌銷量榜第一。僅雙11一天,iPhone 11和iPhone 11 Pro就賣出百萬台iPhone,蘋果代工廠都得連夜加班趕工。

根據瑞銀測算得出,去年iPhone XR推出時,對蘋果在中國市場的需求提高了110%。而今年定價低於iPhone XR足足1000元人民幣的iPhone 11則上升到驚人的230%,取得更為優秀的成績。反觀iPhone 11 Pro以及iPhone 11 Pro Max的銷量帶動比去年還降低了15%

總總數據都告訴著我們,iPhone 11在中國是如此熱賣,但依舊無法阻止iPhone整體銷售在中國市場跌落。這更凸顯著,鎖定高端客戶的iPhone 11 Pro系列銷量上有多麼的慘烈。

iPhone 11繼續維持蘋果的高貴定價策略,不過舊款iPhone也順勢調降售價。(美聯社)
iPhone 11定價低於去年iPhone XR的起售價,成功在中國大賣。(美聯社)

蘋果明星光環消退,中國手機廠商成長所帶來的競爭壓力,是造成 iPhone 銷售表現退步的主因之一。此外,從上面的數據可以推論出兩點,第一點,iPhone 11的低價策略確實帶來部分新用戶,但想必也吸引了不少原先願意花大錢購買iPhone 11 Pro的蘋果粉絲。降價策略帶來銷售量成長的同時,也是產品結構的毒藥。第二點,在各大電商平台瘋狂補貼下,消費力大量集中到雙11購物節期間,其他時間段則遭受冷卻影響,能帶來的實質收益有限。

現在蘋果在中國市場陷入兩難。高階iPhone Pro系列商品銷量嚴重下滑,而主力的中階iPhone則受到中國國產手機的低價挑戰,為了維持銷量也不得不降價,可是一旦陷入價格戰不將只是利潤減少,更會使長久經營的品牌貶值。iPhone在中國市場的表現很可能會繼續逐年滑落,而且未來進入5G時代後,還要面對該技術的領頭羊華為。如何帶領蘋果突破困境?考驗著CEO 庫克(Tim Cook)的商業頭腦和管理能力。

喜歡這篇文章嗎?

陳暘喝杯咖啡,

告訴他這篇文章寫得真棒!

來自贊助者的話
關鍵字:
風傳媒歡迎各界分享發聲,來稿請寄至 opinion@storm.mg

本週最多人贊助文章

你可能也想看