最爆笑的品牌改名史》可樂最初竟叫「蝌蚪啃蠟」?知名球鞋進中國反被山寨告,只好改名?

2018-06-08 16:16

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俗話說,科技以換殼為本,那麼各大品牌和公司可能也有改名癮。

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你知道嗎?Google 一開始的名字叫BackRub(網絡爬蟲),黑莓原來叫Research in Motion(動態研究公司),百事可樂曾以創始人的名字命名,叫Brad's Drink(布拉德飲料),而耐吉的曾用名則是Blue Ribbon Sports(藍絲帶體育)。

(圖/愛范兒提供)
(圖/愛范兒提供)

至於微軟,還有一個名聲在外的「改名部」(當然是坊間傳說)。他們本著不經常給產品改個名就活不下去的精神,曾把旗下的手機操作系統從Windows CE 改為了Pocket PC,再後來是Windows Mobile、Windows Phone 以及Windows 10 Mobile,簡直可以說是不折騰不舒服斯基。

難道改個名字就那麼容易麼?

我也不想改,我是被逼的

對一家公司而言,品牌和商標的重要性不言而喻,它能代表公司多年發展的深厚積澱,也是影響力的象徵。一旦發生變動,影響可能不止一點半點。不過有的時候,改名也真的是迫不得已。比如說微軟「改名部」的很多「傑作」,都是因為與其他公司存在商標和版權衝突。

(圖/取自BGR,愛范兒提供)
(圖/取自BGR,愛范兒提供)

2011 年5 月,微軟以85 億美元的價格收購了即時通訊軟件Skype;不過在2015 年的時候,歐盟法庭裁定,微軟不能在歐洲註冊Skype 的商標和Logo,原因在於它侵犯了新聞集團旗下Sky廣播的商標權。

這一次,法院並沒有要求微軟強制改名,只是會收取部分品牌授權費,但之前微軟旗下的另一款產品——SkyDrive,似乎就沒那麼好命了。

同樣是撞在了Sky 廣播的槍口上,SkyDrive 2013 年的時候就已經被英國法院單獨拎出來說了,而微軟後來也不得不把它更名為OneDrive。

(圖/愛范兒提供)
因為和Sky 廣播撞名,所以微軟只好把SkyDrive改名為名為OneDrive。(圖/愛范兒提供)

Windows 8 最開始的那個動態卡片式的Metro 界面,也因為用了「Metro」這個詞,而與德國麥德龍集團(Metro AG)起了衝突。儘管這次並沒有鬧到對簿公堂,但微軟後來要求開發者盡量避免再使用「Metro」一詞來指代Windows 8 的頁面風格,還在後面把它改成了「Modern UI」。

(圖/愛范兒提供)
(圖/愛范兒提供)

2011 年2 月,微軟與諾基亞達成戰略合作夥伴關係,最新系列的諾基亞Lumia 手機將搭載微軟的Windows Phone 系統。後來,業績一天不如一天的諾基亞直接把移動業務賣給了微軟。

不過雖然拿到了諾基亞的品牌使用權,這也只是暫時的,微軟對諾基亞商標的使用權只到2015 年12 月31 日。從那之後,他們需要重新為微軟Lumia 系列手機尋找新的自我定義。

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