周杰倫新歌背後:如何撬動數位時代的中國音樂市場

2019-09-21 11:00

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(BBC中文網)

(BBC中文網)

周杰倫於9月16日晚發佈他的新歌《說好不哭》,網路播放與銷售成績突出。截至記者發稿,在Youtube上的音樂MV的播放量已超過1400萬。而在中國主要網路音樂平台QQ音樂的銷售額已超過2200萬,騰訊方面號稱這是該平台歷史銷售額最高的數位單曲。

此歌沿用周杰倫一貫的情歌形式,由他本人作曲,老搭檔方文山作詞,並請到台灣樂隊五月天主唱阿信合唱。過去一周裏,與此歌相關的多則話題佔據新浪微博熱搜榜,QQ音樂平台一度因為伺服器擁擠而致使應用崩潰。

出道19年的周杰倫成名於傳統唱片業黃金時代末期,那個時代的商業模式以實體唱片銷售量作為主要衡量標尺,和現在的「流量至上」可謂大相徑庭。一名前流量時代的明星卻能在網路營銷與流量影響上表現突出,有分析認為是他適應了當下的數位單曲營銷方式,他的成功案例也引發外界對中國數位單曲音樂發展模式的討論。

褒貶不一無礙流量銷量

對周杰倫新曲的評價並不是一邊倒的褒揚之聲。

周杰倫的粉絲群體主要是80、90後甚至00後。17歲的澳大利亞華裔莊雯熙曾在中國大陸居住過很長一段時間,她從小學開始聽周杰倫的歌,自稱是周杰倫的「老粉」。這次她也在QQ音樂上花3元人民幣購買了周杰倫新歌的數位單曲專輯,她對BBC中文說:「周杰倫的新歌感覺沒有以前的那麼出彩,但是像我們這些老粉還是很買賬的。」

廣州星海音樂學院流行音樂系主任、爵士音樂人王璁也對BBC中文說,這首歌朗朗上口,有點小清新,而且又賣一下情懷,但是沒有進步和創新,沒能突破周杰倫以前的框框。

「我們的觀眾,其實審美是發生了很多的變化。你看我們每一年,那麼多音樂上面新的東西出來,但是周董還是站在那裏,」她說。

王璁觀察音樂學院裏的00後學生,雖然他們中大部分人並非周杰倫的粉絲,但周杰倫新歌帶動的流量是他們無法忽視的。新歌發佈不久,已經有很多學生改編周杰倫的歌曲,有了自己的變奏版本和自彈唱,或者模仿MV拍攝影片。

她表示,這是00後的學生表達自己,吸引旁人的眼球的方式。他們不一定全然認可周杰倫的新歌,但他們認可作品爆紅、流量激增的事件,也會借機蹭一下流量。

周杰倫
周杰倫粉絲成功將他推上新浪微博「超話」榜首。

數位時代的營銷

廣州暨南大學新聞與傳播學院教授湯景泰認為,作品口碑與流量熱度不完全成正比。周杰倫的粉絲群體龐大,早前在新浪微博上,周杰倫的「夕陽紅」粉絲團戰勝蔡徐坤粉絲團,將他送上「超級話題」榜首一事已有所體現。此次新單曲的銷售成功主要是因為歌手適應了當下的數位單曲營銷方式。

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