花王旗下“Bioré”首次進駐韓國市場 展開全球推廣，加速拓展海外事業

花王株式會社（社長：長谷部佳宏）將透過推動旗下肌膚清潔與防護品牌“Bioré”進入韓國市場，以及全球統一推廣活動的展開，加速擴大其海外事業。“ Bioré ”作爲花王“Global Sharp Top”戰略下的核心品牌，在引領花王全球事業成長過程中佔有重要地位。“Bioré”的事業版圖橫跨亞洲和歐美，包含66個國家和地區，其作爲全球品牌的影響力正不斷提升。花王此次行動的目的，是進一步推動該品牌在亞洲乃至全球市場的增長。

韓國在美容與護膚領域具有全球性的權威，是能影響全球趨勢和評價的戰略性市場。其防曬品市場規模在全世界名列前茅且保持持續增長。“Bioré”憑藉自主研發技術，不斷推出兼具高效防紫外線防護功能與超乎想像的輕盈使用感的日用防曬產品，廣受消費者好評。品牌期待透過進入韓國這一全球熱點市場，進一步提升消費者對其技術實力的認可，進而在全球範圍內提升品牌信譽。突破韓國市場，將爲花王在整個亞洲乃至其他海外市場的業務擴展提供契機。

在進駐韓國市場之際，花王將啟動以“Bioré UV”爲主的全球推廣活動。今年也將延續去年的做法，啟用韓國男團Stray Kids，推廣將同時擴及“Bioré UV”展開銷售的15個以上的國家和地區。透過與在全球擁有極高人氣、粉絲遍布亞洲和歐美的Stray Kids持續展開合作，品牌將進一步擴大與全球消費者的連結。
近年來，全球皆面臨氣候暖化，紫外線威脅加劇，使越來越多的人選擇降低日曬時間、減少戶外活動。在這樣的變化下，“Bioré”身為台灣防曬No.1品牌*，將陽光重新定義爲「助你閃耀的聚光燈」，並以“SUNLIGHT IS YOUR SPOTLIGHT（陽光，就是你的聚光燈）”作爲全球統一的品牌精神，鼓勵世界各地的人們自信地享受陽光。

2026年3月19日，花王將在韓國首爾的指標性潮流聖地-聖水洞（Seongsu），邀請各國KOL共同參與「YOUR ONE AND ONLY. Bioré全球推廣活動」。以此活動爲起點，品牌將在全球一致的核心概念下，同步推動符合各地市場需求的在地溝通方案，並與KOL合作展開一系列宣傳活動。

透過將「優異的紫外線防護力」與「極致輕盈使用感」兼具的“Bioré UV” 核心價值跨國傳遞，品牌期待進一步深化其精神，與全球消費者互動、擴大“ Bioré”在世界各地的影響力。

*根據尼爾森愛柯於2025年12月31日前之180個月期間，透過其一般身體潤膚乳液品類之臉部與身體防曬產品之實體通路零售資訊服務系統，就台灣總體線下零售市場所提出之資料。 （相關報導： 花王“蕾妮亞”在亞洲啓動全新品牌傳播活動 强化全球一體化營運，鞏固亞洲業務核心品牌地位 ｜ 更多文章 ）

・ 主題“SUNLIGHT IS YOUR SPOTLIGHT（陽光，就是你的聚光燈）”
・ 時間2026年3月起
・ 展開區域 全球15個以上的國家及地區
・ 預告網頁（已上線）
・ 活動特別網站（東京時間3月19日20:30上線）
推廣活動內容包括主題宣傳片、戶外廣告等，視覺及社交媒體內容推廣，部分地區將有快閃店活動。

花王株式會社護膚事業部長小林惠美表示，全球行銷推廣是加速“Bioré”成長的重要手段。擁有世界級水準紫外線防護技術的“Bioré UV”，與活躍在國際舞臺上日新月異的 Stray Kids的攜手合作，將進一步確立“Bioré”的全球領導品牌地位。此次進入韓國市場，是以擴大亞洲業務爲起點、進一步推動全球增長的重要一步。今後，“Bioré”也將持續提升技術實力，志在成爲受到全球消費者青睞的品牌。 （相關報導： 花王“蕾妮亞”在亞洲啓動全新品牌傳播活動 强化全球一體化營運，鞏固亞洲業務核心品牌地位 ｜ 更多文章 ）

關於Stray Kids

Stray Kids是JYP Entertainment旗下的韓國男團，出道於 2018 年。“Stray Kids”這一名稱體現了打破過時傳統、慣例和體制，開闢屬自己道路的理念。團隊成員深度參與音樂製作和歌詞原創。2025 年，他們創紀錄地成爲美國最暢銷 K-pop專輯的藝人。其專輯《SKZ IT TAPE “DO IT”》於當年11 月一經發行，首周便直衝Billboard 200 榜單冠軍，這也是他們連續第八張專輯空降該榜榜首，代表該團實現了Billboard 200歷史上首個連續八張專輯空降第 1 位的創舉，這也進一步鞏固了他們在21 世紀的Billboard 200上最具影響力的天團地位。

去年，他們成功舉辦了成立迄今規模最大的世界巡演 “Stray Kids World Tour <dominATE>”。Stray Kids的人氣，如今已不侷限於日韓，而是席捲了包括美國在內的全球各地。

關於花王

花王集團的業務涵蓋美容化妝、個人健康護理、家居日化、及化學等多個領域，致力於透過提供高附加值的産品和服務，協助全球消費者實現豐富多彩的生活。花王的產品包括護膚美妝品牌珂潤（Curél）、絲光溢彩（SENSAI）、MOLTON BROWN、個護品牌Bioré、Jergens、護髮品牌Oribe、洗衣品牌一匙靈（Attack）、衛生護理品牌蕾妮亞（Lauríer）等，融入亞洲、美洲和歐洲生活者的日常生活中。在化學事業領域，花王精準應對產業的多元需求。自創立130多年以來，花王一直堅持創新，目前年銷售額約1.69萬億日圓、全球員工人數約31,500人。
欲知最新信息，敬請訪問花王集團官網。