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20171031-SMG0035-快訊小紅條兒

IG葫蘆裡賣什麼藥?推出影音平台「IGTV」,想瓜分YouTube老用戶!這些服務你買單嗎?

從每日相片動態起家的Instagram,宣布發表新產品IGTV App,可讓Instagram名人與一般用戶上傳最長1小時的直立式行動影片,已於iOS與Android系統上線。

Instagram執行長Kevin Systrom強調,大部分的影音App都需要用戶親自輸入關鍵字去搜索、瀏覽,但IGTV不同的是,當用戶打開App的一瞬間,就會自動播放用戶可能感興趣的影片,讓觀看行動影片的行為更加流暢、直覺。

就像YouTube造就許多網路名人一樣,IGTV也希望成為網路影音平台,讓用戶能夠追蹤名人帳號,觀看他發布的行動影片。

(圖/取自Instagram,數位時代提供)
IGTV開放用戶上傳多達1小時長度的影片,希望成為下一個主要行動影音平台。(圖/取自Instagram,數位時代提供)

IGTV將會依照Instagram帳號的追蹤人數多寡,來判斷此用戶的知名程度。平台一開始,只開放名人等級的帳號上傳1小時長影片,其他小有名氣可能只能從10分鐘影片開始。

Instagram表示,最終IGTV將會開放所有用戶(無論追蹤人數)都能上傳無限長度的影片。

Instagram用戶能在主要App中看到IGTV部分內容,也能直接上傳拍好的影片,到IGTV平台上。

YouTube廣告收益可能被瓜分

IGTV的出現,將會威脅YouTube在行動影音的地位。

過去,YouTube是使用者腦中首選的影音搜尋、觀看平台選擇,許多影片創作者都到YouTube打造自己的創作天地、搜尋支持觀眾。這也讓YouTube成為廣告主投放數位影音廣告的目標首選。

(圖/取自Instagram,數位時代提供)
IGTV以直式影音為主軸,強調手機錄影、播放的使用行為。(圖/取自Instagram,數位時代提供)

然而,IGTV的出現,代表另一個行動影音平台的出現,強調手機錄影與播放的直式影片,正搭上Stories限時動態熱潮,另外,Instagram龐大10億用戶數量都是IGTV的潛在用戶,雖然IGTV才剛上線,可預期會獲得不少手機用戶歡迎。

即使IGTV剛上線不會夾雜廣告內容,然而執行長Kevin Systrom在大會上也表示,這個平台總有一天會尋求利潤,而開放廣告服務。換句話說,IGTV的出現,將威脅到YouTube目前握有的龐大數位廣告收益。

Kevin Systrom解釋,之所以會打造一個獨立App,是因為觀看多分鐘的影音,與查看他人動態的社群媒體,需要不同的使用情境,也因此有IGTV App的出現。

文/楊晨欣

本文、圖授權轉載自數位時代(原標題:衝著YouTube而來,Instagram推全新影音平台「IGTV」)

責任編輯/趙元

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