【張維中專欄】為何日本人特別愛買「字很大的小書」?旅居東京多年的他解密真正原因!

2018-03-08 09:00

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為何越來越少人買實體書的現在,內文字很大的小書業績卻不受衝擊呢?(圖/張維中提供)

為何越來越少人買實體書的現在,內文字很大的小書業績卻不受衝擊呢?(圖/張維中提供)

因工作之故,前陣子拜訪了一趟日本重量級的老牌出版社。會議後,與日本編輯朋友們在神樂坂晚餐,席間很自然地就聊起了日本與台灣的出版市場現況。我們都已知道,紙本出版品的銷售量連年衰退,早成為全球出版業的現象,即使連大家印象中狀態「比較好」的日本也難逃市場萎縮的窘態,十三年來一路往下滑。

不過,日本編輯透露,在所有的書籍和雜誌銷售不振的狀況中,非常有趣的是,卻有一種系列的書籍,始終未被現實擊垮,每一年繼續呈現著穩定的銷售成長。

簡直是聽到了天方夜譚。是什麼樣的書這麼厲害呢?我們都很好奇。

日本編輯笑起來,帶著神秘的表情回答:「文庫本。內文字體印很大的文庫本。」

文庫本指的是口袋書,尺寸較小,用紙輕薄,易於攜帶,價格也較便宜的書籍版本。在日本,通常一本書新刊上市時,會是硬皮封面裝幀的「單行本」大尺寸書籍,若銷售不惡,過一年到兩年後,會再推出小尺寸的文庫本,價格只要單行本的三分或四分之一。在日本出版景氣蓬勃的年代,一書兩賣,竟也都能創下銷售佳績。

文庫本輕薄又便宜,比單行本好賣,這或許可以理解,但為何前提會是「內文字體印很大」的文庫本呢?原來,它們的購買族群來自於已經培養出閱讀和購書習慣的高齡讀者。上了年紀的讀者群,尤其是超過六、七十歲的年長者,他們不愛用手機閱讀,依然習慣紙本書,但單行本過厚重,文庫本就是最佳選擇。可是通常文庫本的字體都印得很小,閱讀起來並不輕鬆,所以他們在書店挑書時,當然就會選擇內文字體印得很大的書。買書的年輕人雖然愈來愈少了,但在高齡化社會的日本,倒還是有著閱讀需求的這樣一大族群,支撐著出版市場。

「在這些人買的文庫本裡,哪一種內容,比如文類,或誰的作品最受歡迎呢?」我試圖問出聽起來好像稍微專業一點的問題。

「什麼內容不重要,」怎料,日本編輯竟如此搞笑地回答:「重要的是字大就可以買。再好的內容,字太小,拿起來一翻,就放回書架。我曾經聽過幾個長輩,都這麼跟我說。」

縱使是半開玩笑的話,但想來也有幾分道理。於是,許多出版社注意到這個現象,開始把部分文庫本的內文字體放大,希望照顧好這群金主。

這兩天,在網路上又看到幾則關於日本出版市場的新聞。其中一則是漫畫。原本雜誌和文藝書銷售量下滑,但漫畫還能穩住,但這幾年,紙本漫畫銷售量也大跌。2017年的日本漫畫市場規模,比前一年減少124億日圓。然而,最值得注意的關鍵點是同時在2017這一年,電子版漫畫的銷售量,首次超越了紙本。

回想起來確實發現,在我身邊愛看漫畫的日本朋友,大部分的人都從紙本轉向了手機閱讀。紙本漫畫週刊又多又厚,買漫畫實在太占家裡空間,出門租漫畫也嫌麻煩。另外,出門時帶一本漫畫看,其實很快就翻完了,想再看也沒辦法。以上所有問題,電子版漫畫全都能夠解決。因此現在有愈來愈多提供「月租看到飽」的網路漫畫APP,深受日本年輕人愛戴。

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