【張維中專欄】元旦就是要寄賀年卡啊！日本郵便局一招讓「手寫信」文化起死回生

到底現在還有多少人會提筆寫信或寫卡片呢？東京的郵局好多，幾乎在每一個車站前，只要不是人煙非常稀少的地方，幾乎都能夠找到郵局。光是我住的地方，周圍竟然就有三個郵局。這麼多的郵局，除了來郵寄公務文件、宅配包裹和存提款以外，有多少人是走進去寄一封手寫信件或卡片的呢？每一次，當我經過郵局的時候，總忍不住這麼想。

雖然現代人早已習慣用手機訊息問候朋友，寫信寫卡片的人愈來愈少了，不過每到一年的尾聲，當我踏進日本的書店、郵局以及像是LOFT、TOKYU HANDS這類型文具賣場時，彷彿仍被眼前的光景給安慰了。因為每逢歲暮年初，這些地方最醒目的商品擺設除了日誌年曆以外，就屬琳瑯滿目的「年賀狀」最為吸睛。

年賀狀，就是中文的賀年卡，多少年來，日本人跨年的習俗之一，就是寄送明信片形式的年賀狀給親友、合作廠商和公司前輩。然而，近年來因為網路和手機通訊軟體的發達，寄年賀狀的人數逐年減少，再加上不少日本年輕人都認為收到年賀狀以後，禮貌上還要回信，實在太繁文縟節，於是愈來愈多人不喜歡年賀狀。

早年的年賀狀都是用手寫的，後來流行起自己列印，只在署名的地方親筆簽名。至於商務往來的年賀狀，連簽名也省了，完全只用印刷。原本寄發年賀狀是用一筆一畫的手寫，來向重要的對方表達出一年來受照顧的感謝，如今變成像是印刷宣傳DM一樣的狀況，已失去了初衷立意。年賀狀，落入過度的形式化，只是列印一堆明信片來來往往，似乎也不太環保。因此，甚至有公司行號後來乾脆明文規定，以一種匡正「惡習」的立場，禁止社內寄發年賀狀。

但是郵局存在的意義之一，就是郵件業務。寄發年賀狀的人少了，對於日本郵政的收益也產生重大的影響。日本郵局每一年還是想盡辦法鼓勵大家寄年賀狀，例如找來人氣偶像如傑尼斯「ARASHI」代言年賀狀廣告，設計出各種可愛的生肖年賀狀圖樣，以及不斷宣傳可用郵局年賀狀上面印的編號來參加抽選對獎，總之就是希望吸引多一個人也好，寄出年賀狀。

日本郵局這場跟時代潮流對抗的年賀狀大戰，已經拚命打了很多年，可惜始終沒有看見顯著的成效。不過，就在踏進二〇一八的這一年，似乎有了些轉機。二〇一八年是平成三十年，三十週年當然具備著十足的紀念性，尤其在日本天皇決定於二〇一九年春天退位後，「平成」這個年號的使用，就算是進入倒數計時的珍貴。

日本郵局聰明地調整戰略，今年以「平成三十年了！」（そうか！平成３０年か！）作為宣傳主軸，除了繼續請「ARASHI」當廣告代言人以外，還相當有創意地推出「平成年賀狀」。平成年賀狀的企劃，邀請二十九位平成年出生的插畫家，繪製二十九張明信片，呈現出過去二十九年來，日本社會的代表性議題。日本郵局挹注重金，包下了山手線電車的全車廂廣告，用過去三十年來的日本大事記照片，佐以「平成年賀狀」插圖，喚起大家的共有回憶。

平成三十年來，日本社會的集體記憶有哪些呢？從這二十九張「平成年賀狀」可以一窺究竟。受到全球化和日本流行文化影響至深的台灣人，或許也有相通的回憶與感受。年賀狀繪出的主題，包括有「泡沫經濟景氣」、「澀谷系音樂潮流」、「BB CALL機世代」、「視覺系樂團潮流」、「電子雞風潮」、「六本木之丘開幕」、「21世紀到來」、「東京晴空塔開幕」、「壁咚潮流」、「VR元年」等議題。

沒有你認為的大事件嗎？或者，你最在意的不是什麼社會議題，而是你和誰，在過去的二十九年來，曾經共享過最難忘的事？平成已經三十年了，趁著這個時機提起筆，蓋下一個值得紀念的郵戳，寄給想念的人。第三十張的平成年賀狀，等著你補上。這便是今年日本郵局宣傳「平成年賀狀」的用意。

我開始在思考，倘若要我寫下一張「平成年賀狀」的話，那張卡片該繪出怎樣的主題呢？更重要的是，又該寄給誰才好呢？該告訴久未聯絡的誰，三十年來走到這一天的我，其實過得還不錯呢？

站在十字路口等候紅綠燈的我，抬頭望了望冷冽清澈的東京天空。我知道，最適合寄給的那個人，其實已在郵差難以抵達的天國。 （相關報導： 【張維中專欄】日本中華餐廳裡的「半炒拉麵」究竟是啥？超強創意讓所有台灣人都讚嘆！ ｜ 更多文章 ）

原標題：用一張年賀狀，記住平成三十年責任編輯/鐘敏瑜