不是蘋果三星！超強手機品牌「銷量暴增31%」，內行讚：高CP值續航力強、順暢畫質高

根據最新市調資料，2025年6月台灣實體通路智慧型手機銷量約為39.3萬台，相較5月銳減9%，總銷售額也年減12%，顯示市場正處於端午節後的傳統淡季，加上618促銷效益有限，買氣顯著降溫。儘管整體市場疲軟，各品牌市占排名仍有消長。蘋果雖然銷量下滑，仍以32.5%的市占率穩坐龍頭；三星以23.7%位居第二，展現成長動能。值得注意的是，紅米以6.6%的亮眼成績，成為本月銷售黑馬，成功扭轉連月低迷表現。

蘋果銷量首度下滑，淡季旗艦機買氣受挫

作為台灣手機市場的領導者，蘋果在6月面臨不小挑戰。其整體銷量與銷售額分別較上月衰退12%及8%，是前五大品牌中唯一呈現下滑的廠商。儘管本月熱銷前三名仍由iPhone 16 Pro Max、iPhone 16 Pro及iPhone 16包辦，但三款機型銷量均有超過一成的跌幅。傑昇通信分析，這主要受市場需求真空期影響，許多消費者可能已在先前促銷期購機，加上新機發表前的觀望心態，使得即使是價格相對親民的iPhone 16，也難以帶動整體買氣回升。

實際查詢iPhone 16系列使用者的評價，「日常使用下來，電量真的撐得更久了！下班回家都還有剩30%以上，終於不用隨時擔心沒電，可以把行動電源丟在家裡了」、「iPhone 16 Pro的螢幕亮度真的有感提升，大太陽底下看地圖或訊息都非常清楚，不用再手遮太陽才能看手機了」、「玩手遊時機身發熱的情況改善很多，即使是長時間高效能運作，手機也只是溫溫的，不會再燙到不舒服了」、「iPhone 16就搭載了A18晶片，日常操作和玩遊戲都非常流暢，這個效能水準在同價位手機裡真的很難找到對手」。​

三星穩坐安卓陣營冠軍，紅米入門機銷量暴增

與蘋果的低迷形成對比，四大安卓品牌在6月全數繳出成長成績單。三星市占提升至23.7%，穩坐安卓陣營龍頭寶座，其熱銷機種皆由A系列包辦，其中Galaxy A56蟬聯單機銷量冠軍，成功以中階定位切入主流消費市場。而表現最為突出的非紅米莫屬，單月銷量較上月激增31%，銷售額更暴增55%。傑昇通信指出，紅米透過高配平價策略，讓新款Note 14 Pro+重返熱銷單機前20名，不僅成功兼顧銷量與獲利，更強化了在中低階市場的競爭力。

使用紅米手機的消費者們則表示，「本來對紅米相機沒有抱太大期待，沒想到拍出來的效果還不錯，尤其是在光線充足的環境下，色彩和細節都蠻清晰的，應付日常拍照綽綽有餘」、「這台手機的電池容量超大，我每天從早用到晚，不用特別省電也能撐一整天」、「紅米手機的CP值真的沒話說，用不到一萬元的價格就能買到大螢幕、大電量和不錯的效能，對於預算有限的人來說，真的是入門機的首選」、「紅米手機的外型設計越來越有質感，拿在手上完全不覺得是平價手機，有些機型的配色也很好看，CP值超高」、「遊戲加速模式很實用，玩手遊時可以減少卡頓，而且可以邊玩邊錄影」。​

中低階手機成市場主力，品牌價格戰持續白熱化

vivo與OPPO在本月也勢均力敵，市占率分別為11.3%與11.2%，雙方差距僅0.1個百分點。觀察四大安卓品牌的主力熱銷機型，皆以中低階機種為主，這再次印證在台灣消費市場，價格依然是主導品牌競爭力的關鍵因素。隨著接下來即將進入父親節檔期，各家品牌如何創造新的需求，並透過促銷來突破同質化競爭的困境，將成為能否擺脫淡季低迷的決勝關鍵。 （相關報導： 蘋果OPPO輸了！2025上半年手機銷量冠軍是它，內行讚：續航力強解析好、外觀有質感 ｜ 更多文章 ）

責任編輯／蔡惠芯