人口萎縮，家庭預算收緊—這一切都意味著，日本的「情趣旅館」必須要提供新體驗，並且尋找新一代顧客。
幾十年來，坐落在火車站附近或者高速路口的「情趣旅館」一直是日本各城市夜生活的一部分。它起源於上個世紀20年代，那時叫「一日元住宅」。
二戰剛結束的那些年裡，這些短租旅館很不景氣。但在60年代經濟奇跡出現後生意興隆，到90年代又有些衰弱。現在，為擴大客源，滿足挑剔的顧客，「情趣旅館」擁有所有傳統旅館提供的高端設施，但房客可以只租用幾個小時。
但是，由於出生率非常低、老年化嚴重，收入停滯不前以及大多數日本人住房水準大幅提高，分析家認為，有朝一日，這些情趣旅館將失去吸引力。
前景不妙
北海道文教大學副教授渡邊誠（Makoto Watanabe）說，「由於人口減少，越來越少的年輕人有錢為幾小時的快樂去情趣旅館，我認為長期而言，這些場所將越來越少，甚至消失。」
日本目前有2.5萬家情趣旅館。該行業稱，每年有5億人次光顧情趣旅館，也就是每天140萬，佔日本人口的2%。
今天的情趣旅館可以滿足各種願望。有的以Hello Kitty為主題，或者把拳擊場變成床。大阪一家情趣旅館以房間裡有旋轉木馬聞名。有的房間天花板可以打開，浪漫情侶可以躺在床上看星空。還有的配有性虐器具或者無數面鏡子。
所有這些旅館，大堂裡都有房間圖片供人們選擇。房間配有浴缸和淋浴房、寬大的雙人床、電視、出售零食、飲料和情趣用品的售貨機以及卡拉ok機以及電腦遊戲機。有的旅館，客人還可以在房間點餐。
不過，情趣旅館並非一開始就有這麼多奢侈的設施。
在1603至1868年的江戶時代，「專業小姐」可以在紅燈區租房招客。上個世紀20年代，由於日本普通家庭住宅狹小，多代同堂，缺少私人空間，針對情侶的鐘點房應運而生。
二戰期間，這些鐘點房大多數都關門了，但隨著北韓戰爭後日本經濟走向繁榮，鐘點房又雨後春筍般湧現。
娛樂區
隨著檔次提高，這些鐘點房60年代後期被冠以「情趣旅館」—「love hotel」之名。一些外觀修成古堡、教堂或者油輪，一些靠霓虹燈吸引顧客。隨著競爭加劇，經營者開始提供特別的設施，比如旋轉床、水床和按摩浴缸。
渡邊誠說，和其他服務業一樣，如果想吸引回頭客，大飯店經營者必須不斷更新設備。這樣一來，旅館檔次就提高了，也開始修在位置好的地方，比如湖邊和看得到山的地方。
他說，這些旅館已經開始挑戰傳統旅館和娛樂場所，提供溫泉浴和精美餐飲。
一名不願透露全名的橫濱婦女說，「我有時和丈夫一起去旅館，因為可以得到放鬆，有一個不同的環境，有屬於我們倆的時間。」她說，「他工作，我也工作，然後有了孩子，如果偶爾能把孩子放在父母那裡，一起共度兩人時光，是很開心的，就像以前生活不太忙的時候那樣。」
為了擴大客源，旅館還將開始面向外國遊客，尤其是在傳統旅館供小於求的地方。據《星期五報》報導，有的「情趣旅館」所在城區擠滿了運載中國遊客的大巴。經營者還調整服務，滿足客人們不同的需求。一些客人是帶小孩的家庭，於是經營者增加了有兩個單人床的房間，拆除了賣情趣用品的自動販賣機。
一些旅館開始僱用會中文的員工，並且降低房價。有的房間一夜只要3500日元，相比傳統旅館有很大的價格優勢。由於傳統大飯店供不應求 ，從2011年來，旅館價格已飆升30%，每晚價格平均為17500日元。
不過，分析家認為，由於當地顧客需求減少，越來越多的情趣旅館可能會轉變經營，以滿足遊客們的需要，而不是想租鐘點房的情侶。
