日本明仁天皇將在4月30日退位，由皇太子德仁繼位，也宣告長達30年的「平成」時代落幕。「平成最後的」成為街頭巷尾民眾口中這列討論的話題，商家也推出各種「平成最後的」商品。除了年號交替帶動話題，日本皇室從衣服穿搭到小皇子誕生後用的嬰兒床，都會帶動一股風潮，形成獨特的「皇室經濟」。
「平成最後的」一詞有多紅？根據日本市場調查公司NTT Com Online Marketing Solutions從2018年1月至10月的推特投稿中，隨機抽出10%進行了分析，結果發現以「平成最後」做為標籤的推文超過20.8萬件，旅行社的日本皇居新年朝賀團也大受歡迎，經營旅行巴士的業者透露，預約人數在去年11月就爆滿，幾乎與2017年整年的預約量相當。
平成軟糖、令和泡麵… 日本新舊年號交替商機無限
平成最後 #平成最後のグミ pic.twitter.com/MNSf4VLjgI
— のりのり (@asta_0911) 2019年3月1日
#平成最後のグミ
— uniuni(グミライター) (@unluni1) 2019年4月27日
食べたいのにもう見つからない… pic.twitter.com/VXQmUsJvEP
打著「平成」與「令和」各種商品也如雨後春筍，例如日本FmailyMart便利商店就推出「平成最後的軟糖」，包裝模仿1989年的日本官房長官小淵恵三宣布新年號「平成」時手中高舉的字框，軟糖共有「#」、「平」、「成」、「最」、「後」五種字紋路和三種顏色。
日本知名洋芋片廠商湖池屋則推出「平成最後的馬鈴薯洋芋片」，包裝上印滿平成時代發生的大事詞彙如「IT革命」，消費稅從3%漲到5%再到8%等，洋芋片的保存期限也刻意壓在平成的最後一天4月30日，引發高度討論。泡麵大廠「日清」則將於5月1日的「令和第一天」發售「令和」紀念泡麵，包裝上印有新年號「令和」二字，圖案設計成代表吉祥的不倒翁，口味則有原味、咖哩味和海鮮3種。
かわい子ちゃん達と平成のお別れ会やった
— yaya (@YayaWonderland) 2019年4月26日
平成最後の日に会うの最後だし、平成最後の日がお誕生日だからって、フライングで平成最後の日賞味期限ポテチ開封してくれたpic.twitter.com/E7fCaj5txY
新年號「令和」帶動讀者對《萬葉集》好奇，讓出版社決定再版。「令和」兩字原句為「初春令月，氣淑風和」，意指「在初春這個美好的月份，氣息溫和怡人」，出自於《萬葉集》卷五的一節、取自在賞梅的宴會上吟誦的梅花之歌三十二首的序文。《萬葉集》是日本最古老的詩歌集，被認為編篡于7至8世紀下半期，共20卷，收錄了約4500首詩歌。
きょうのセミナー：＜萬葉集＞“令和”に因んで「梅花の歌 三十二首 幷せて序」の部分を読む。太宰府長官・大伴旅人宅での梅花を愛でる宴。盃は歌とともに巡っているらしく花びらも浮かぶ。前の歌だけでなく眼前に坐っている人の歌をも請けて歌い継いでいる様が、伊藤博氏の解説でありありと見えてくる。 pic.twitter.com/bIKVggJQOc
— 子ども文庫の会 (@kodomotohon) 2019年4月26日
研究《萬葉集》的學者、奈良大學教授上野誠表示，日本文學的出發點，就是為了吟詠人們的體貼與溫柔之情，並不因為時代而改變，希望新年號為契機讓更多的人了解《萬葉集》。而日本政府為了不讓年號的更替造成國民困擾，因此選在日本黃金周10連休期間宣布，預估皇太子繼位的慶祝氛圍和假期的加乘效果，更能刺激購買力。
皇室日常備受關注 從珍珠項鍊到嬰兒用品都能帶動風潮
日本皇室家族的一舉一動都備受外界關注，無論是公開場合的服飾配件到皇室選擇的車子、用品，往往會帶動一陣風潮。2005年明仁天皇的唯一女兒、清子公主出嫁時佩戴的珍珠項鍊，也曾引發「珍珠熱」。2006年日本二皇妃、秋篠宮妃紀子誕下小皇孫悠仁親王，從紀子妃的安胎音樂到小皇孫用的嬰兒車、嬰兒床都成為炙手可熱的商品，秋篠宮夫妻將臍帶血捐給臍帶血銀行，也讓許多準爸媽跟進。當年日本經濟研究所分析，悠仁親王預估可以刺激高達1,500億日幣以上的經濟效果。
