養皇室是門好生意?食衣住行都能搶「天皇商機」日本皇室經濟大揭密

2019-04-30 08:50

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2019年4月10日,日本明仁天皇與美智子皇后慶祝結婚周年。(美聯社)

2019年4月10日,日本明仁天皇與美智子皇后慶祝結婚周年。(美聯社)

日本明仁天皇將在4月30日退位,由皇太子德仁繼位,也宣告長達30年的「平成」時代落幕。「平成最後的」成為街頭巷尾民眾口中這列討論的話題,商家也推出各種「平成最後的」商品。除了年號交替帶動話題,日本皇室從衣服穿搭到小皇子誕生後用的嬰兒床,都會帶動一股風潮,形成獨特的「皇室經濟」。

「平成最後的」一詞有多紅?根據日本市場調查公司NTT Com Online Marketing Solutions從2018年1月至10月的推特投稿中,隨機抽出10%進行了分析,結果發現以「平成最後」做為標籤的推文超過20.8萬件,旅行社的日本皇居新年朝賀團也大受歡迎,經營旅行巴士的業者透露,預約人數在去年11月就爆滿,幾乎與2017年整年的預約量相當。

日本社會為了日本天皇新年號「令和」做準備。(美聯社)
日本社會為了日本天皇新年號「令和」做準備。(美聯社)

平成軟糖、令和泡麵… 日本新舊年號交替商機無限

打著「平成」與「令和」各種商品也如雨後春筍,例如日本FmailyMart便利商店就推出「平成最後的軟糖」,包裝模仿1989年的日本官房長官小淵恵三宣布新年號「平成」時手中高舉的字框,軟糖共有「#」、「平」、「成」、「最」、「後」五種字紋路和三種顏色。

日本知名洋芋片廠商湖池屋則推出「平成最後的馬鈴薯洋芋片」,包裝上印滿平成時代發生的大事詞彙如「IT革命」,消費稅從3%漲到5%再到8%等,洋芋片的保存期限也刻意壓在平成的最後一天4月30日,引發高度討論。泡麵大廠「日清」則將於5月1日的「令和第一天」發售「令和」紀念泡麵,包裝上印有新年號「令和」二字,圖案設計成代表吉祥的不倒翁,口味則有原味、咖哩味和海鮮3種。

新年號「令和」帶動讀者對《萬葉集》好奇,讓出版社決定再版。「令和」兩字原句為「初春令月,氣淑風和」,意指「在初春這個美好的月份,氣息溫和怡人」,出自於《萬葉集》卷五的一節、取自在賞梅的宴會上吟誦的梅花之歌三十二首的序文。《萬葉集》是日本最古老的詩歌集,被認為編篡于7至8世紀下半期,共20卷,收錄了約4500首詩歌。

研究《萬葉集》的學者、奈良大學教授上野誠表示,日本文學的出發點,就是為了吟詠人們的體貼與溫柔之情,並不因為時代而改變,希望新年號為契機讓更多的人了解《萬葉集》。而日本政府為了不讓年號的更替造成國民困擾,因此選在日本黃金周10連休期間宣布,預估皇太子繼位的慶祝氛圍和假期的加乘效果,更能刺激購買力。

皇室日常備受關注 從珍珠項鍊到嬰兒用品都能帶動風潮

秋篠宮文仁親王和王妃紀子與悠仁親王。(美聯社)
秋篠宮文仁親王和王妃紀子與悠仁親王。(美聯社)

日本皇室家族的一舉一動都備受外界關注,無論是公開場合的服飾配件到皇室選擇的車子、用品,往往會帶動一陣風潮。2005年明仁天皇的唯一女兒、清子公主出嫁時佩戴的珍珠項鍊,也曾引發「珍珠熱」。2006年日本二皇妃、秋篠宮妃紀子誕下小皇孫悠仁親王,從紀子妃的安胎音樂到小皇孫用的嬰兒車、嬰兒床都成為炙手可熱的商品,秋篠宮夫妻將臍帶血捐給臍帶血銀行,也讓許多準爸媽跟進。當年日本經濟研究所分析,悠仁親王預估可以刺激高達1,500億日幣以上的經濟效果。

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