日本第一位善用社群媒體戰略的首相：《高市早苗的進擊》選摘（1）

二○二五年的「新語、流行語大賞」中，「舊媒體」獲得提名，這代表日本媒體的相關狀況產生了巨大改變，讓人印象深刻。過去，網路媒體總被揶揄成「假消息的溫床」，但隨著社群媒體（SNS）和YouTube等媒體傳播的第一手情報日益被眾人所接受，現在反而是既有的大型報章雜誌與電視變成了屢遭批判的「垃圾媒體」。

面對CNN和美國三大電視網等主流媒體發動的「反川普宣傳戰」，川普在二○二二年二月，開始在「Truth Social」平台親自發聲，對大型媒體進行徹底的反擊。透過這種方式，川普重新獲恢復了聲勢。

不只如此，川普不光在社群網站發表自己今後的方針與政治動向，還公然批判大型媒體，說他們是「假新聞」和「腐敗」。過去的美國，以有線電視傳播的媒體視聽為主流，但現在以Netflix與Amazon Prime Video為代表的「訂閱制」（subscription service）影音收視成為主流，曾被稱為「第四權」的美國巨大媒體，反而被揶揄成「old media」（時代落後的媒體）。簡單說，關於川普總統的最新資訊，如今已演變成由川普本人直接向大眾發布。

既然情況變成這樣，那既有的舊媒體也只能不顧一切、無理取鬧地繼續展開「反川普宣傳戰」，對川普總統反覆進行嚴酷的批判。

然而，川普總統無視於這些舊媒體的批判，依舊一步步推動政策的實現，以堅不可摧的態勢，實踐他的「川普主義」。現在有關川普的新聞，都是透過川普自己的社群發表，將舊媒體的改竄和捏造，用「假新聞」的名義加以一刀兩斷。

令人意外的是，鮮少有人注意到，這股趨勢其實也延續到了二○二五年十月二十二日日本首位女性首相高市早苗身上。

首先，高市首相在就任首相以前，就一直經營X（前推特）帳號，幾乎每天都會用自己的方式，在上面解說這天發生的大小事情。以過去的情況來說，這些資訊都是由各大報社跑首相線的記者全天候採訪，再整理成每日的「首相動靜」報導；如今，這些內容卻幾乎已由首相本人即時公開發布。

不只如此，對於川普總統、法國馬克宏總統所發表的訊息，高市首相也會在第一時間用英法語等多國語言表達謝意，廣泛地運用社群媒體進行高層外交。

高市首相恐怕不只將作為第一位女性首相留名青史，更會以日本第一位善用社群媒體戰略的首相，而被載入史冊吧！

在二○二五年三月出版、我和人稱小鷹的小林鷹之議員（現任政調會長）的對談彙編《日本國家經營論》（德間書店出版）中，我強烈地主張，「自民黨的情報發表，必須做出徹底且根本的改變」。既然在大洋彼岸的美國，川普總統已經掀起了一場「資訊革命」，那日本這邊，自民黨當然也應該率先示範才對；對於這點，我和小林議員都頗有同感，意見一致。 （相關報導： 稀土戰爭》日本為何拿不到稀土？高市早苗這句話，踩中北京最敏感的「台海紅線」 ｜ 更多文章 ）

在高市首相上台後，曾和她競逐自民黨總裁選舉的小林先生、當上了自民黨的政調會長。接下來，啟用了鈴木貴子議員擔任自民黨宣傳本部長，自民黨的公關戰略全面修正，有了大幅度的轉變。

簡單說，自民黨正從過去以大型報刊與電視台為中心、通稱「平河俱樂部」的記者俱樂部制度所主導的發布模式，轉變成透過X等社群媒體及網路直播等方式，由自民黨直接發表訊息。

不只如此，過去自民黨的記者會，只有加盟平河俱樂部的記者可以參加，但今後極有可能走向全面開放。在二○二五年十月四日參與自民黨總裁選舉的五位候選人中，高市首相和小林政調會長對採訪體制的公開化，都抱持著積極的態度，這個潮流已經沛然莫之能禦。

事實上，自民黨在X的官方帳號，都會用「＃自民黨搶先報」的標籤（hashtag），逐一介紹國會內部的動向之外，他們還會刊載小林政調會長的記者會逐字稿，並上傳未經剪輯的影片。還不只這樣，過去以平河俱樂部為中心的記者俱樂部，刻意對記者會內容進行截頭去尾和竄改的行徑，也皆被攤在陽光下加以「可視化」，哪家報刊媒體問了怎樣的問題，全都一目了然。過去一直都是以報章媒體的傳播為第一手消息來源，但現在變成了自民黨與高市首相自己發出訊息、刊載全文；簡單說，政治家透過網路發布自己的發言，以直接方式提供一手資源的時代已然到來。

變革還遠不止於此。鈴木宣傳本部長公然倡議，在二○二六年要打造一個彙整自民黨黨員意見的專屬平台。這個平台是高市首相直接指示的關鍵計畫，若是開始實際運作，那對一直以來資料存疑、可信度成問題的大報社與電視台的民意調查，也可以獲得不帶偏見的情報了。

在社群媒體上，被稱為「反日媒體」的大報社與電視台，已經逐漸成為被批判的對象，但今後反日媒體如果要進行捏造或誤導的話，鐵定會立刻被「可視化」，引發軒然大波吧！

這種資訊革命確實在開花結果。高市首相的支持率在二○○○年代以降，維持在僅次於小泉純一郎前首相的第二高位，這並非偶然。其中最大的要因之一，就是高市首相如同自己宣誓的一般，勤奮努力地「為國家國民盡全力、不怕變化，勇敢奮鬥」，從而受到了一面倒的好評。

即使如此，高市首相推動的「資訊革命」為永田町政治帶來的「可視化」變化，不只是在今後的日本政治，應該也會在外交與經濟安全保障等領域中，湧現很大的變革浪潮吧！

本書就以即將到來的「資訊革命」全貌為軸，從高市政權誕生的幕後，到二○二六年日本社會可能迎來的新日美同盟架構，進行詳細敘述。

高市首相高唱的「日本回來了」，並不單只是「畫大餅」而已。高市首相從決選投票敗給石破茂前首相的二○二四年九月二十七日起，就已經順著描繪好的路線圖，一步步往首相總裁之路邁進。

接下來她要做的，是繼承過往私淑的安倍晉三前首相的「安倍政治」，以及在和川普總統的蜜月期間業已清楚表現出來，透過包含經濟安全保障在內的「新日美同盟」，確立日本在國際社會的地位。 （相關報導： 稀土戰爭》日本為何拿不到稀土？高市早苗這句話，踩中北京最敏感的「台海紅線」 ｜ 更多文章 ）

＊作者渡邉哲也，經濟評論員。他以國內外政治經濟議題的研究和分析而聞名，活躍於政策支援、雜誌策劃與監製、電視節目主持等多個領域。本文選自作者新著《高市早苗的進擊：日本國家再造與亞洲新局》（聯經出版）