如何打造個人品牌？內行人揭密5大成功要素，別等惡評纏身才後悔

要建立個人品牌，其實原理和建立企業品牌沒什麼差別，只是產品換成你自己而已。所有品牌應該具備的要素，一樣都不能少，包括定位、願景、使命、特色、風格、理念、價值觀和主張。

在呈現「產品」之初，就要思考清楚、找出個人定位，最好從自己最擅長的本事開始，才有機會脫穎而出。

個人品牌形象，其實就是他人眼中的你。你的外表、行為舉止、身體語言、聲音、觀點、理念，這些加總起來，就形成別人對你的觀感和認知。這個觀感一旦構成，會深植到人們心中，變成既定印象，往往很難改變。這也說明為什麼「形象」如此重要。

要建立好的品牌形象，我認為要先做好個人形象管理。以下五個重點，幫助建立個人好形象。

禮貌和禮儀是做人最基本的素養，缺乏這兩項，再有錢仗勢，還是會令人敬而遠之，更不用說對於個人品牌了。

一言一都是形象的累積，信任是人際關係中最寶貴的資產。因此，你說出的話和所做的事是否一致，是別人檢視你是否誠信及可靠的重要指標，所以，千萬不要言過其實、信口開河。做不到的不說，說出口的就一定要做到，這樣才能建立起他人對你個人品牌的信任基礎。

本事就是你的專業，在職場上你靠什麼為生，以及你的工作性質是什麼，這是別人認識你的管道，也是能否取得他人尊重的關鍵。若要建立個人品牌，至少要有點本事，凸顯獨特之處，也相對容易樹立品牌的焦點。

不得不承認，這是個注重外表的年代。在職場上，顏值高的比較容易受到青睞，也是不爭的事實。第一印象往往會決定別人對我們的看法，因此不要忽略這一塊。但顏值的管理要點，不是斤斤計較自己的帥與美，而是打理自己，呈現出乾淨、自信、得宜的穿著和打扮，讓自己和別人都感到舒服。

愈來愈多年輕人不只是為了賺錢而工作，而是希望追求更高的生活意義。當你進一步思考活著不只是獨善其身，還希望對社會帶來貢獻、讓世界因為「我」的存在而更美好時。這樣的觀念，會讓個人品牌更有高度。

在藝人當中，我覺得張小燕和劉德華的個人品牌形象，最值得參考。他們樹立公眾人物該有的形象和高度，展現專業、愛惜羽毛，同時累積眾多得獎作品，個人品牌鮮明，行事風格親民友善，而且與媒體和粉絲互動良好，說話得體到位，不驕傲、不高調，不僅提攜後進不遺餘力，從事公益更不落人後。這樣的形象，是數十年的累積，絕不是一時僥倖。

塑造品牌形象不容易，維護更要小心。品牌形象有正面也有負面，而且往往不是你說了算，而是來自別人對你的評價。

我們常看到有些藝人苦心經營自己，好不容易建立良好形象，卻因為酒駕、吸毒或私生活不檢點等不良示範，立刻在粉絲心中由白轉黑。負面觀感會注入眾人腦袋，形成既定印象，更麻煩的是，人們一旦有了成見，花十倍力氣都很難扭轉回來。

其實，個人和品牌形象說穿了，不過是做人處事的道理，該如何待人接物？怎麼表達自己又讓人舒服？分寸都在個人。 （相關報導： 哈佛大學研究：第一印象若是負面，要用八次正面印象才能扭轉。經營形象有心法，照做這七招，職場任我行 ｜ 更多文章 ）

不過，有一點要提醒大家，每個人都有自己的風格，在不妨礙他人的情況下，不用為了迎合受眾而委屈自己。塑造品牌形象還是得先認識自身，懂得運用優勢，加以強化，而不是跟隨流行、人云亦云地去塑造一個和自己性格、特徵不符合的表面形象。唯有真實展現自我，才會自己舒服，別人也自在。

品牌形象和個人公關的真諦，都是要裡外合一、忠實呈現，才是最省力的經營個人形象，乃至個人品牌的方式。

楊曉翎／點及策略整合行銷有限公司共同創辦人

公關讓我不會只從單一角度思考問題，也讓我懂得抓重點。因為公關，我喜歡上研究社會趨勢，從預測結果反向思考前置作業該準備什麼，這對我現在從事數位媒體購買的工作很有幫助，也和同業有差異化。

王馥蓓／奧美公關董事總經理

公關對我來說，是養成我全面性思考的習慣，不會武斷地或只從單一角度做判斷。同時訓練我的邏輯思考，可以清楚地照顧到不同的族群。

作家、影響力學院創辦人、世紀奧美公關創辦人、大學兼任副教授、新創公司導師、公關基金會執行董事。

擁有三十多年公關行銷經驗，服務過上百家客戶，多年來，公關的訓練讓她深具同理心，熟諳企業溝通之道。堅信「公關」的力量，能幫助企業提升形象和聲譽，展現高度的戰略思維，以及發揮影響力，成為業界標竿。

致力讓更多人了解公關，翻轉其迷思；也致力於協助台灣年輕創業團隊積極創新，砥礪職場年輕人擁有正確的工作態度，活出自己的價值。

於《天下》雜誌、《商業周刊》、50+等社群媒體及雜誌開設專欄，著有《你不必走得快，但一定要走得遠》、《無畏的膽識》、《你拿青春做什麼？》、《專業與美麗》等書。2013年獲選亞太區CMO創業類女性領袖獎。

她創業成立的公關公司，2002年購併加入奧美公關傳播集團，54歲辭去董事長職位，勇敢開創斜槓人生。

本文部分內容取材自天下雜誌《影響有影響力的人:丁菱娟解密26堂公關課》。（原標題：如何打造個人品牌？凡走過必留下五顆星好評） （相關報導： 哈佛大學研究：第一印象若是負面，要用八次正面印象才能扭轉。經營形象有心法，照做這七招，職場任我行 ｜ 更多文章 ）

責任編輯/焦家卉