# 個人品牌  

LINE 台灣在「LINE BIZ CONVERGE 2025」數位行銷年會上，由尼爾森《2025 LINE使用行為調查》揭露這組關鍵數字：在台灣 15 至 65 歲人口中，LINE 滲透率高達 93%，也就是幾乎所有人手機裡都裝著這個 APP。調查進一步顯示，使用者平均每日開啟 LINE 的次數是 14 次，約一半的用戶被歸類為中重度使用者，他們每天打開 ......

含有致癌物的「蘇丹紅」食安危機持續延燒，毒辣椒粉流竄全台，且已使用在市面上許多產品，逾8000公斤蘇丹紅辣椒粉流向南投縣金福華食品，餐飲業者接連中鏢，就連名廚阿基師（鄭衍基）也受到波及，昨（12）日突發道歉聲明，證實個人品牌中的「川味口水雞」有使用到相關原料，將協助消費者退貨。

一個人其實就是一個品牌。我們在說誰是一個什麼樣的人時，等於在用一些標籤式的形容詞描述其特點。所以要有意識地打造自己的職場標籤，這樣才能在職場中脫穎而出，被人記住。

職場歷練來到接近30歲的這個階段，很多人都碰到職場轉換的難題，不是沒得選擇，而是選擇太多了，不知道該如何選。

在職場上，撇開投資市場的被動收入之外，大多數人都只有一份的收入來源，如果單純只想靠加薪來提高所得，而且職場工作的內容不是業務單位，那薪資擴張的速度跟幅度其實很慢也非常有限，一年能調整個3,000到5,000元就已經是非常多的級距，但絕大多數的薪資調整都落在1至3,000元之間，這才是我們熟悉的職場環境，而且並不會因為公司的獲利增加，就有機會大幅提升薪水，能期待的，就是年終獎金比預期來的更優渥點。

個人品牌化的時代，首先要具體定義個人的專業性才能發展品牌。要找出自己的專業，需要製作結構化的履歷，而不是只記錄待過什麼公司、做過什麼職務的條列式履歷。我也是在找尋自己專業而苦惱時，得到前輩和其他專家的建議。這種履歷整理下來，可以發現以E開頭的六項重點，所以我稱為「6E履歷」，在研討會或諮詢時經常使用。如果說舊有的履歷只是整理過去的經歷，那麼「6E履歷」就有助於發掘專業性，為未來做準備。

如果你回頭一張張檢視自己的手寫筆記或搜尋數位筆記庫的某個關鍵字，可能會發現有很多重複的知識，零散的出現在各張筆記上。先前我們討論「低效益學習陷阱」時曾舉過一個例子：你想學習財務相關的知識，因此參加了一場財務講座，認真學習並在第一張筆記上記下了「資產負債表、損益表、現金流量表」等相關知識。接著你認真研究了《窮爸爸．富爸爸》，在第二張讀書筆記上記下「資產，就是能把錢放進口袋裡的東西；負債，就是把錢從口袋拿走的東西。」

編按：穩定的工作越變越少，受到疫情促成的遠端工作；受到科技所賜的社群體驗；受到自學風氣所影響的斜槓風氣，這些都帶著就業現況越趨個體化、獨立化，進而脫離傳統工作的思維與空間。未來工作性質具備這4個能力與特質的人，越能符合未來的需求人才。

我是因為Instagram接觸攝影的。看了Instagram如何崛起的故事，不斷想到桑塔格的《論攝影》一書。Instagram創辦人本身就喜歡攝影，也是為了解決2010年時手機拍不出美照的問題而創立這個社群軟體，可以說，Instagram本身就界定了我們如何觀看這個世界的標準，然後大家又因為這個標準丟失了自己。

每當我要替公司、產品或是一則內容發展鉤引點時，基本上都是以我認為受眾可能會想要或需要的東西作為基礎。我最先思考的會是：「我要如何解決受眾具體的痛點或問題？我的受眾一直在尋求、卻還沒找到的成果是什麼？」舉例來說，我曾經用來吸引大量注意力的一個鉤引點是「30天內從0到百萬追蹤者」，這之所以吸引人，是因為大眾追求的成果是建立起龐大且有效的社群追蹤數，但他們卻不得其門而入。我利用人們想要在社群媒體上行銷自我的渴望，讓他們把注意力放在我身上。但是，要注意，我說的並不是「我會幫助你在社群媒體上快速成長」或是「讓我教你如何在社群媒體上迅速成長」；我只是做了一個大膽的宣言：「30天內從0到百萬追蹤者。」

強化青年就業競爭力，台中市政府勞工局持續舉辦「青年職涯品牌行銷研習營」，去年活動獲得青年熱烈迴響，今年度擴大辦理邀集共140位青年參與，透過如履歷撰寫、面試技巧指導等豐富課程，讓青年於在學期間超前部署做好就業準備，活動在7日圓滿落幕，勞工局將持續辦理相關活動，協助青年釐清職涯、展現自我優勢。

21世紀堪稱是「自媒體的時代」，也就是現在是個「每個人都可以當自己老闆」、「做一人公司」的時代，只要靠著手上的自媒體平台也能夠養活自己！

未來40年只能坐吃山空？

《富比世》4日報導，美國流行音樂天后蕾哈娜正式加入全球「億萬富翁」行列，其身價估計高達17億美元（約合新台幣472億元），成為目前全世界最富有女音樂家、第二有錢女藝人，僅次於脫口秀女王歐普拉（OprahWinfrey）的27億美元（約合新台幣750億元）。

被動收入是什麼？每個人對被動收入的定義都不盡相同。有些人覺得被動收入是什麼事都不用做，就有大把鈔票流入口袋中。這麼說並沒有錯，但也並非完全正確。所謂「被動收入」，是種只要付出一點努力進行維護，就能定期獲得的收入。甚至當你沒有主動工作時，仍可賺取的利益。不僅限於一種項目，而是多種被動收入都可以作為管道來源，聽起來似乎有點不勞而獲，但若事先做好功課，付出行動，被動收入確實就是如此。

這幾天新聞報導不斷跳到眼前，最熱門的關鍵字當屬「微解封」三個字，有些店家會有限度地開放室內營業，有些則還在禁止中｡醫界專家從數字來看，認為台灣疫情目前有緩解趨勢，可以試試微解封；但是前立委郭正亮的說法是，政府其實還不願意微解封，但是不得不，因為經濟撐不下去，必須—「與經濟妥協。」

不論你今天是剛出社會的新鮮人，還是你已經是出社會一段時間的人，你會看到這篇文章就代表「你稍微有想要自己出來創業的念頭」，對吧？

受疫情影響，2020 年到 2021 年至今，許多原本在其他國家任職的高階主管及專業技術人才，選擇「海歸」回鄉台灣，其中高階白領女性也不少。回台後，如何展開新的事業及發展，是這群女性正在進行的新規劃，一個專為40歲以上女性創辦的社區內容平台，「好說 - 一起好好說生活」正是能提供這群人新契機的舞台。

鮭魚之亂正式開跑，這兩天在社群網站上也看到不下十尾鮭魚了，我自己對這件事情抱持的是中性偏向正面的態度啦，我覺得很有趣也無傷大雅，划不划算的程度大約因人而異，但絕對對某些人來說是有利可圖的，不過卻也引起相當多人的反彈。

我們想讓你知道：爆紅的Clubhouse整體功能相對陽春，所以要突顯自己，就得花些小技巧；作者建議特別加強設計你的頭像，當暱稱更吸引人，便會讓人更想追蹤。

最近去演講，很多人來問我是如何開始寫作和演講，也想跟我一樣，名副其實當個斜槓青年，在網路上擁有一些名氣，進而有更多重的收入，或是不用當一個純上班族，成為組合式工作者（portfolioworkers）打造多樣化的生活。 

《來談談那些痛苦的事吧！》這本書是我今年讀到有關職涯建議裡最好的一本，是一位身為成功商務人士的父親，寫給大學即將畢業的女兒的「職涯教戰手冊」。

要建立個人品牌，其實原理和建立企業品牌沒什麼差別，只是產品換成你自己而已。所有品牌應該具備的要素，一樣都不能少，包括定位、願景、使命、特色、風格、理念、價值觀和主張。

在網路越來越發達的時代，相信你也多少聽過「聯盟行銷」這個詞對吧？

30歲，仿佛是多數女人都害怕的年齡分水嶺，時間滴滴答答的往前走，18歲以後的時光就像用飛的，轉眼間來到28歲、29歲，30歲的大鐘一響，大風吹停止。許多人開始急忙找個離自己最近的位置坐下，婚姻、事業就是那一張張椅子，還沒坐下的人深怕自己搶慢了，就只剩下挑剩的份了。在「御姊愛」徐豫溫柔氣質的外表下，有著自信且堅強的內在，最近的她常在podcast上用溫暖的語調分享趨勢、時事觀察，成了許多人清晨慢跑時的必備良伴。

畢業後當過幾年的高中老師，後來覺得教育圈真的不是我想要的環境，於是毅然決然地辭職。雖說老師的薪水跟福利在社會上相對來說是比較高的，但老師這個經歷在職場上等於沒用，因此，我回到業界找工作的時候，也是一片茫然。那時候因為不確定自己能做什麼？想做什麼？所以，我投了很多履歷，包含業務及企劃。

武俠小說家金庸筆下有個俠客「獨孤求敗」，因劍術超群，致一生求敗而不可得。而真實世界中也有個「求敗」的29歲女孩，卻是為消除自己對成功的壓力和期望，轉而故意嘗試創造會失敗的事物。而這樣的轉變，讓她成為專有領域中的「天下無敵」。 

武漢肺炎病情從中國延燒至全球，去年12月初疫情爆發至今，全球確診感染人數已突破9800人，而台灣也有9名確診案例。為嚴防疫情擴散，並供應國內需求，我國行政院已宣布1月24日起暫時停止口罩外銷，然而這項政策卻引發部分人士批評，其中最受關注的就是藝人范瑋琪。

曾經在矽谷一家法式餐館不知情地叫了一盤空心菜。那是一盤28美元的燙空心菜配蝦醬。如果加上小費和稅大約是35美元。看著其他客人都吃得心悅誠服，我深深體驗到腳踏實地賺的是十趴血汗錢，包裝賺的是十倍品牌錢，而且包裝之後沒人敢再跟你談論C/P值。

個人品牌為何跟溝通息息相關呢？要知道，你說的每字每句——無論是語言或非語言訊息，代表的都是你的品牌。如果你認為自己沒有品牌，那就錯了；你肯定有的。別人會根據過去與你往來的經驗，預測你今天也會採用類同之前的溝通方式。你撰寫電子郵件、傳送訊息、處理問題、讚美別人、批評別人的方式等（例子不勝枚舉），無一不在建立你的個人品牌。

一般人常會問：「你是做什麼的？」此時不能光回答你的職業類別，堵死對話的可能性。

個人品牌將是你成功的重要關鍵，協助你釐清與反覆定義、傳達、溝通你是誰、你服務哪些對象、為什麼你決定貢獻人生，服務目標市場。如此一來，你將吸引到最理想的客戶，不會招來不合適的合作對象。

不少人聽到由「零散工作機會」&「獨立接案自由工作者」所組成的「零工經濟」正在興起，並且有機會在「科技&網路發達」、「工作時間&地點越來越不受時空限制」的現代社會裡大行其道時，都會一邊感到興奮，又一邊不禁懷疑零工經濟會不會是一場過度渲染的時代騙局。

在企業面臨競爭愈來愈激烈的年代，身為一個求職者所面臨到的職缺競爭也是愈來愈激烈，不只要跟國內的人才競爭，也要與來自海內外的國際化人才相抗衡。

除了政治人物搶當網紅，根據人力銀行調查，有44.13%受訪上班族有意願成為網紅，除了看準工時彈性、自由度高，更期待為自己帶來百萬年收。

「你的品牌就是當你不在場時，別人描述的你。」

臉書營運長SherylSandberg（雪柔．桑德伯格）畢業自哈佛大學，父親是醫生，母親是博士，看似順遂的人生，在2015年因喪夫劇變而跌入谷底。但她卻又迅速恢復，於2017年出版新書，鼓勵人們積極面對逆境。這堅強的個性與她對價值，對生涯、以及對工作的態度有關，與你一起分享。

先前Bryan寫的一篇文章：沒了名片，我們剩下什麼？，這篇文章在網路上引起大家很大的共鳴，而這也讓我想到一些故事可以講。

我在去年寫了一篇有關未來雇傭體系跟斜槓青年崛起的趨勢文章，最近不知怎地又開始流傳，有些讀者看完寫信來問我，想成為斜槓青年具體來說到底要怎麼做？我就來分享一些淺見。

價格不低，不打廣告，而且還只能預購，隋棠的個人服飾品牌SUITANGTANG為什麼上線第一天就吸引超過30萬人搶購？

我覺得每個人都應該建立一套自己的思維框架，透過不斷地觀察世界，不斷地學習，讓這個框架逐步完備，才是讓我們智識增長的秘方。我很慶幸當年選擇了專案管理這條路，幫助我建立了屬於自己的思維框架。這框架用在企業管理就是「專案管理生活思維」，框架用在職場與人際關係就成了今天的「大人學」，主題不同但背後的原理其實是差不多的！