趁著年節氣氛好,拉近與選民距離!從「發紅包」看台灣政治人物的「親民戰術」

2019-02-08 11:00

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20190127-前新北市長朱立倫參拜「中和福和宮」暨發放豬年紅包袋。(甘岱民攝)

20190127-前新北市長朱立倫參拜「中和福和宮」暨發放豬年紅包袋。(甘岱民攝)

年節時分,家家戶戶都回家過年,政治人物卻沒閒著,一下子參拜宮廟,一下子錄影片給網民拜年。這都是為了趁著年節氣氛好,拉近與選民的距離。

眼看距離2020年一月的總統大選只剩下不到一年的時間,政治人物趁著年節,紛紛卷起褲管,開始「巡迴」。

除夕夜,台灣總統蔡英文前往佛教聖地法鼓山撞鐘祈福。 初一到初四,則從台北開始,相繼前往新北、桃園、雲林、嘉義、台南、高雄、屏東、彰化、南投、台中、苗栗、新竹等縣市,平均每天走訪三到四個宮廟。 在過年之前,總統便先行在通訊軟件line上面的官方賬號貼出走春行程表,讓民眾按時到場領取免費福袋。

國民黨內有意角逐總統大選的四個政治人物,過年期間也各自安排行程。 國民黨主席吳敦義踩點南投、高雄;前任新北市長朱立倫則回到曾經執政的桃園、新竹;前總統馬英九則踏足桃園、新竹、苗栗、台南、高雄、屏東發放親筆書法福卡,陣仗不小,為大選鋪路的心態昭然若揭。

Taiwan Präsidentin Tsai Ing-wen (Office of the President, Taiwan )

「發紅包文化」

台灣政壇的「發紅包文化」可以回溯到2001年時任總統的李登輝。 他任職總統期間,過年都會回老家三芝發紅包,當時就有不少人喜歡領「總統紅包」討吉利。 當時他的紅包袋都一律裝200元現鈔,後續陳水扁也比照辦理,但是在2004年賄選門坎訂為30元台幣之後,紅包內容物就改成硬幣。

後來,除了總統,行政院長也開始發起紅包。 現在,各個地方首長也盛行用紅包來接觸選民。

在台灣,大部分的公司行號與政府機關在過年期間都會關門休息,放員工回家團圓。 這對政治人物來說,反而是接觸選民的大好機會:一是順著年節的喜氣,政治人物得以卸下平日的正經,有助於為個人形象增添親和力。 二是借著年節的名義,政治人物能用公開行程來吸引人潮和媒體,不僅能增加媒體曝光,還能夠高效率的接觸平時躲在家裡或辦公室的選民,面對面建立好感。

從老百姓的角度出發,崇拜政治人物的人會珍惜這個接觸本尊的難得機會,對政治沒有興趣的人,通常也會覺得湊熱鬧拿個紅包、福袋有一種應景的樂趣,不會排斥。

Taiwan Taipeh Ko Wen-Je (Taipei City Government)

陸戰以外兼顧空戰

想要爭取選民支持,除了面對面搏感情的「陸戰」之外,在社群媒體塑造形象的「空戰」也很重要。 這是因為雖然老一輩的民眾還維持著年節參拜地方宮廟的習俗,年輕一代卻已經漸漸流失掉這份熱情,雖然會與家人團聚,卻不見得現身廟宇。

因此,政治人物們抓緊年輕人最常使用的社群媒體,透過「拜年影片」創造話題。

例如,總統蔡英文二月四日在臉書上貼出拜年影片,對象放到全球華人,用普通話(國語)、台語、客家話、粵語、潮州話五種語言對民眾說「新年快樂」。

只是,錄影片又比走春拜年來得更需要技巧,稍有不慎就會弄巧成拙。二月五日,現任行政院長蘇貞昌拍影片呼籲中國加強非洲豬瘟防疫措施,卻用上最觸犯中國敏感神經的玩偶「小熊維尼」來類比「中國政府」,引發揶揄中國國家主席習近平的聯想,有人認為幽默,有人認為玩笑開過頭,正反評價兩極。

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