「維多利亞的秘密」幕後大老闆任命了新的執行長梅哈斯，這是這家美國女性內衣品牌試圖挽救自身命運的最新一步對策。
奢侈時裝品牌「湯麗柏琦」（Tory Burch）的總裁梅哈斯（John Mehas）將在2019年初取代辛格（Jan Singer），接管維多利亞的秘密（Victoria's Secret）。他的上任，正值「維多利亞的秘密」陷於艱難之際。
這家公司正面臨著銷量下跌、競爭品牌增多等多重問題，而外界還有人評論說，這個長久以來已經是美國內衣市場標竿的品牌，已經與時尚界的步伐脫節。
19日，維多利亞的秘密最新的業績報告出爐，顯示這家內衣品牌銷量繼續下降。之後，其母公司有限品牌公司（L Brands）在盤後交易中的股價下跌5%。在過去12個月，該公司股價已經下跌超過40%。
對於性感的定義已經「失去號召力」
有限品牌公司的行銷長（CMO）拉澤克（Ed Razek）近日在 接受《Vogue》雜誌訪問 時對跨性別人士和大尺碼模特兒所作的評論受到猛烈批評。
上周末，《紐約時報》稱，「維多利亞的秘密」已經是一個「穩步衰落」的名字；而《華爾街日報》則指，這家總部位於美國俄亥俄州、以上圍豐滿的「天使」模特兒著稱的公司，其對於性感的定義已經「失去號召力」。
有限品牌公司老闆衛克斯奈（Leslie H Wexner）表示，新的高階主管在關注提升業績的同時，將會著眼於「每一件事情」。
「我有信心，在約翰的領導下，『維多利亞的秘密』內衣公司作為世界領先的內衣品牌，將會繼續擔當一股重要力量，並將帶來令全球女性共鳴的產品和體驗。」
「處在一個前景未卜的時期」
不過，由於維多利亞的秘密的網上銷售和可比較店面銷售量在最新一個季度又下降了2%，大概很多人還會繼續為這家1970年代始創的零售品牌預先寫下訃聞。
「對於品牌在未來的定位，他們確實需要一些改變，」市場研究諮詢公司英敏特（Mintel）的零售與服裝業副總監戴安娜·史密斯（Diana Smith）說。「我想在目前，他們有點處在一個前景未卜的時期。」
據市場研究公司宜必思世界（IBISWorld）的預測，內衣業店鋪的收入在未來五年預計只會有1%的年成長。
而在2013至2018年年間，這個行業的年成長率是超過4%——對於有限品牌公司來說，這是一個大問題。該公司有超過60%的收入要依賴店鋪零售，並且在美國和加拿大擁有超過1000家維多利亞的秘密門店。
提供更多元的尺碼？專攻特定的產品類別？
分析人士將成長放緩大部分歸因於網上初創公司、百貨商場和像Gap這樣的大零售品牌搶佔市場市佔率帶來的競爭。
「在市佔率上，維多利亞的秘密仍然領先——而且是強勢的領頭羊，」史密斯說，「只不過，其他公司開始給女士提供了更多過去沒有的選擇。」 （相關報導： 人類在地球外唯一的家》重量420公噸、造價4兆7000億、每90分繞地球一圈……國際太空站20歲生日快樂！ ｜ 更多文章 ）
像Lively、ThirdLove和歌手蕾哈娜（Rihanna）的Savage X Fenty等公司給自己的分眾定位，要麼是提供更多元的尺碼——包括面向越來越多的大碼顧客——要麼是專攻特定的產品類別，比如無鋼圈文胸。
