「日本體育被錢染黑!」東京奧運幕後推手收賄被捕,記者痛批:這絕不是個人犯罪

2022-12-23 10:40

? 人氣

東京奧運籌備過程中傳出巨大醜聞,消息震撼日本。圖為2013年9月7日,時任首相的安倍在阿根廷慶祝東京搶下2020年奧運主辦權。(美聯社)

東京奧運籌備過程中傳出巨大醜聞,消息震撼日本。圖為2013年9月7日,時任首相的安倍在阿根廷慶祝東京搶下2020年奧運主辦權。(美聯社)

左右東京奧運與帕運贊助商選定的關鍵人物被逮捕並起訴一事,在日本體育界引發了軒然大波。被告人是東京奧組委前理事高橋治之,因收受請托人男裝巨頭AOKI控股公司和出版巨頭角川公司的賄賂而被起訴問罪,他曾擔任過世界頂級廣告代理公司──電通公司的專務董事。20世紀70年代以來,日本的體育產業在電通公司主導下規模不斷擴大。如今,其隱秘黑暗的一面遭到曝光,日本體育界到了重新審視舊有體制的時刻。

東京奧運打破了「1個行業1家贊助商」的慣例

2014年4月17日,電通公司被指定為東京奧組委的獨家行銷代理商。當時電通公司發佈了如下宣傳稿:

[啟動LINE推播] 每日重大新聞通知

「本公司將充分發揮多年來在體育事業方面積累的知識和經驗,舉全集團之力為成功舉辦2020年第32屆奧運與第16屆帕運做出貢獻。」

東京奧組委通過電通公司選定的日本國內贊助商共計68家。根據簽約金額的多少依次分類為「金牌合作夥伴」(15家)、「官方合作夥伴」(32家)和「官方贊助商」(21家,其中有1家僅贊助帕運)。贊助總金額高達3761億日圓,據說是號稱奧運史上贊助金之最的2012年倫敦奧運的3倍之多。

東京奧運贊助商的特點,是打破了「1個行業1家贊助商」這一體育產業過去作為鐵則的慣例。從揭開「奧運商業化」帷幕的1984年洛杉磯奧運開始,贊助金額基於這一原則不斷水漲船高。因為1個行業只能選定1家贊助商,為了不輸給競爭對手,贊助企業即便十分艱難也要支付高額的贊助費。這種格局使得體育產業規模不斷擴大。

東京奧運,企業原本也是按照這樣的規則來準備應對之策的。這可是時隔56年再次在日本舉辦的夏季奧運,如果未被選定為奧運贊助商,公司的品牌形象就會下降。回顧這次事件,我們可以推測,問題的根源所在,是企業抱有的危機感,唯恐被競爭對手擊敗。

而從吸引贊助商的角度來看,顯然贊助企業越多越好。因此,東京奧運細分了贊助商類別,還允許報紙、銀行、旅遊服務、印刷等行業有多家同業贊助商參與贊助。通過這些方式,最終籌集到了巨額贊助金。

世界最大規模的體育盛會 變得難以控制

2008年,1本關於奧運商業化的書籍出版發行,是國際奧委會首任市場總監Michael Payne撰寫的《奧運為何能夠成長為世界規模最大的體育盛會》(Sanctuary Books出版社)。

在這本書中,長期負責奧運商業運作的Payne敘述了一段趣事。這是他對1984年洛杉磯奧組委在贊助商選定策略上的回憶。那時,洛杉磯奧組委正要與美國本土的柯達公司簽訂贊助契約,但柯達公司遲遲不在契約上簽字。其意圖也很明顯,就是通過盡可能的拖延簽約來爭取壓低贊助金額。

關鍵字:
風傳媒歡迎各界分享發聲,來稿請寄至 opinion@storm.mg

本週最多人贊助文章