Netflix為了解決用戶流失、營收下降的困境，日前宣布自2022年11月起，於12個國家率先推出廣告訂閱方案，每月收費6.99美元（約新台幣214元），雖比原先無廣告方案更便宜，但民眾似乎不買單，該現象恐怕將加速Netflix解決「密碼共享」問題，最快將在明年初執行。
Netflix正式開抓「寄生帳號」！將用2手段制裁非同住者
美國《華爾街日報》提到，串流訂閱分析公司 Antenna調查發現，Netflix的廣告訂閱方案上路一個月後，成效不如預期，在11月的新註冊用戶裡，僅9％選擇該方案，9％中的57％是第一次註冊或回鍋的用戶，餘下43％則是曾更貴的方案降級的用戶，整體而言，所有訂戶中，只有0.2％使用廣告方案。
不過，Netflix發言人卻不認同這份結果，報導指出，他認為目前廣告方案仍在剛起步的階段，因此這項數據結果並不正確，且廣告商對於和Netflix合作都躍躍欲試，公司對廣告訂閱方案相當有信心。然而有相關報導指出，Netflix向廣告商承諾可獲得80％收視率，若無法達標，Netflix將退款給廠商，有市場人士透露，部分廠商目前已收到退款。
關於營收毫無起色的困境，根據《Fox Business》的報導，Netflix研究人員認為「密碼共享」是造成訂閱數下滑的關鍵原因，知情人士則表示，該公司最該擔心如何在不流失消費者的情況下解決問題。《華爾街日報》也指出，Netflix將祭出手段解決「密碼共享」，包含非同住者共享帳號必須額外付費，如果拒絕支付額外費用，則每次使用都會被要求輸入驗證碼，而驗證碼會發送給主帳號管理者，直到願意付費為止。
在疫情爆發期間，Netflix迎來一批新訂閱戶，密碼共享的審查計畫也暫緩，但到了今年，用戶又開始大量流失，使公司正視打擊「密碼共享」的重要性，知情人士也透露，今年年初的公司聚會上，公司首席執行長向部分高階主管直言，「密碼共享」的嚴重性遭忽視，公司拖了太久才處理這個問題。
資料來源：《華爾街日報》
責任編輯／林俐
