新冠疫情是危機也是商機!童年愛好歷久彌新,德國模型玩具火車製造商重獲新生

2020-12-07 14:00

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新冠危機令模型玩具火車重獲新生

新冠危機令模型玩具火車重獲新生

新冠危機讓許多企業面臨生死存亡的問題,但是火車模型製造商卻是個例外。這場疫情危機讓人們擁有更多的時間專注於對模型玩具的愛好,而火車模型也從中受益匪淺。

20多年來,歌手洛史都華(Rod Stewart)一直在組建一個巨大的模型火車。去年他自豪地在一家貿易專業雜志上展示了他的成果。聯邦內政部長澤霍費爾(Horst Seehofer)長期以來一直著迷於模型火車。但是這種愛好一度顯得有些過時。然而近年來,特別是在新冠疫情時期,很多人又重新拾回了他們的這一業餘愛好,玩模型玩具火車又開始時尚了起來,甚至不受新冠危機的任何影響。

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在紐倫堡市中心的一家模型火車專賣店,擺滿了各種各樣,多達上萬種的模型火車。截至今年,該商店已經有整整100年的歷史。

商店老板博萊恩(Rudolf Böhlein)說,模型火車經歷了起伏。特別是在1990年代和2000年代,模型火車受到其他游戲機的排擠。但是近年來,對這種模型的愛好又重新加快了發展速度。德國玩具業協會的布羅貝爾(Ulrich Brobeil)稱:「與過去相比,模型火車價格變得更便宜。為這種愛好不用花很多錢。」

布羅貝爾也表示,近年來該行業一直呈上升趨勢。「製造商成功的加強了人們的這一興趣愛好。」

他沒有談及該行業的總體銷售數字。但是他表示,盡管發生新冠危機,但是目前大多數製造商都對銷售趨勢感到非常滿意。在11月24日的行業年度新聞發布會上,布羅貝爾估計「玩具行業總的來說將能夠安然走出危機。」

據估計,截至年底,消費者將為玩具行業帶來37億歐元的銷售額,比去年增加8%。

弗蘭肯地區的波比車生產商Simba Dickie公司的股東兼經理希伯爾(Florian Sieber)說:「有很多新的愛好者,他們在組建時還需要有人幫助。」2013年,該公司收購了位於巴符州一家宣布破產的模型火車製造廠。經過多年的努力,近來公司的營業額重新開始上漲。

今年年初,希伯爾剛剛宣布2019/2020財政年度營業額預計增長5%,增加到1.17億歐元。但是隨後便爆發了新冠危機,位於德國和匈牙利的工廠停產數周。本業務年度的營業額因此預計為1.12億歐元,相當於去年的水平。

希伯爾不敢對今年的營業額做詳細預估,但是他認為可以獲得微增長。他說:「我們的訂單明顯增加,但因為缺貨無法反映在銷售額中。」

圖林根州的製造商皮科(Piko)就比較幸運。公司銷售經理詹斯·拜爾(Jens Beyer)說,新冠危機僅使其在德國和中國的工廠稍微推遲了生產。他說:「我們力爭在今年年底趕上來。」他認為十月至明年一月份這段時間對該行業來說是最重要的。一是因為聖誕節,二是由於天氣變冷人們呆在家中的時間更長,因此增加了購買火車模型的開銷。

製造商通常不提供銷售數字。但是拜爾透露: 「當下我們的銷售額明顯超過去年同期。」他說,十月份銷售額已經提高了16%。拜爾將這一增長歸咎為新冠危機。他說:「人們重新發現了這一愛好。」尤其使對軌道的需求上漲,因為很多人把舊的軌道拆卸了。拜爾說:「對於模型玩具火車來說,危機時期不是最糟糕的時期。」

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