為何現代的年輕人那麼愛花錢?商業顧問揭關鍵差異!這9個觀念與老一輩大不同

2024-09-14 09:00

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Z世代工作,不是被缺錢的焦慮驅動,而是被意義的動力驅動。(示意圖/取自Unsplash)

Z世代工作,不是被缺錢的焦慮驅動,而是被意義的動力驅動。(示意圖/取自Unsplash)

編按:Z0世代,作為成長於數位時代的年輕群體,展現出與以往世代截然不同的價值觀與生活態度。他們的關鍵詞涵蓋了富足、感性、顏值、愛國、獨立、懶宅、養寵、養生與意義,這些詞彙不僅反映出他們的消費取向與生活方式,也深刻描繪了這一代人在物質、情感與精神上的多樣需求。中國著名商業顧問劉潤以這九個關鍵詞為基礎,深入剖析Z0世代如何通過不同的行為模式。

1.富足

「富足」是Z0世代的第一個關鍵詞。

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我小時候,家裡很窮。上地理課,地理老師說下節課要帶地球儀,我就帶著「聖旨」回家要錢,去買了一個地球儀。那個地球儀花了8元,為了這8元,我被父母打了一頓。因為當時我父母一個月的工資才20多元。我們這一代人,內心的底色是貧瘠。所以,如果我去肯德基打工,有人向我要餐巾紙,我一定不會一下子給他一大疊。我會看他們有幾個人,如果是兩個人,我就遞兩張給他。但是Z0世代不一樣。他們從來沒有經歷過貧窮的年代,他們內心的底色是富足。

根據騰訊的調查,Z世代的人均可支配收入在2019年時就已經達到每月3501元。而同期,全國人民的人均可支配收入為每月2561元,城鎮居民的人均可支配收入為3530元。而作為Z世代中更年輕的一部分群體,Z0世代的年輕人比我們年輕時有錢。

青山資本在2021年中消費報告《Z世代定義與特徵》中,形容Z世代沒「見」過錢。因為當他們開始消費的時候,線上帳戶、線上支付、線上轉帳已經開始流行。到如今,收付款、儲蓄、投資乃至消費,都可以在手機上完成。對於Z世代而言,「錢」等於「數字」,只知道越多越好,但是並沒有實物感,也感受不到「沉甸甸」或者「空扁」的錢包意味著什麼。

正因為對他們來說錢就是一串數字,因此,Z世代的消費觀念與上一代人大不相同「他們可以為在乎的事情花大量的金錢,比如喜歡的遊戲,可以一次性儲值上千元。雖然Z世代也會計畫買房、結婚、生子,但對這些事情的預期時間相比Y世代整體後移,可能是十幾二十年後的事情,所以個人需求和願望更加突出,消費更多集中在自己身上。」

青山資本還對Z世代的賺錢方式進行了總結「雖然Z世代大多尚未步入職場,但網上有太多兼職賺錢的方式,內容創作是最主要的。影音網站上的兼職推薦影音層出不窮,且能夠充分與專業和興趣相結合。包括專業技能類的翻譯和向訂閱號投稿;興趣類的配音、翻唱、詞曲製作、設計表情包和圖片素材;線上教育類的家教兼職;等等。」

Z世代如此,Z0世代更是如此。他們能賺,敢花。

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