裁員300人、傳求售，GoPro跌落谷底慘兮兮…從爆紅到衰敗，原來是「這幾步」走錯了！

在傳出裁員300名員工，以及退出空拍機市場後，GoPro今天爆出已經雇用摩根大通（JPMorgan Chase），考慮將公司出售。曾經紅極一時的運動相機，從爆紅走向衰敗，GoPro為什麼會走到這一步？

歷經了空拍機Karma的挫敗，GoPro上週傳出裁員300人消息，更宣布要退出空拍機市場，執行長尼克‧伍德曼（Nick Woodman）除了宣布了幾項公司資源重建計畫，今天更有內部人士透露，GoPro已經雇用摩根大通（JPMorgan Chase ），正考慮尋求潛在買家要將公司出售。

過去談到泛舟、跳傘等戶外運動的攝影選擇，許多人第一時間都會想到GoPro，紅極一時的GoPro，無論上山下海仍能拍出穩定高品質的畫面，透過聲歷其境的影像，滿足人人都想當英雄的心願，從爆紅到面臨出售，GoPro為什麼會走到這一步？

裁員、退出空拍機市場，GoPro重整瘦身

全球知名的運動攝影機製造商GoPro，調降了2017第四季的營收預測，從原本預期的4.8億美元，調降至約3.4億美元。

GoPro透過內部信件向員工解釋，公司正在進行一系列的更貼近業務需求的資源重建計畫，包括調降HERO5 Black運動攝影機價格至399美元，執行長尼克‧伍德曼也主動將自己2018年的薪水減到1美元，加上上周宣布的大裁員消息，GoPro員工一下子從1254人減少到不到1000人，並表示未來不會再推出任何空拍機產品，從此退出空拍機市場。

裁員、執行長減薪、調降產品價格、退出空拍機市場，預計可以幫GoPro節省大約8000萬美元的運營支出，「2018年GoPro將致力於整頓事業，我對我們硬體和軟體未來感到興奮，放眼未來，我們將調整公司較低的支出模式營運，讓GoPro在2018下半年重回獲利和成長。」執行長尼克‧伍德曼信誓旦旦地說。

傳雇用摩根大通，研究出售事宜

上週GoPro裁掉近300名員工，大部分都是空拍機Karma部門的員工，GoPro自2014年進行IPO以來表現一直都不太好，除了裁員、退出空拍機市場，現在更傳出GoPro正在尋求出售的消息。

根據《CNBC》報導，GoPro雇用摩根大通（JPMorgan Chase）作為公司財務顧問，研究有關出售事宜。「如果有機會可以讓GoPro與大公司合作拓展業務，這絕對會是我們考慮的方向。」GoPro執行長尼克‧伍德曼（Nick Woodman）說：「有合作夥伴或被收購也許對我們來說會更容易些。」

同時尼克‧伍德曼也向《彭博社》證實：「摩根大通是我們的財務顧問，但我們還沒有請他們幫我們賣公司。」尼克‧伍德曼解釋GoPro有出售的打算，但還沒有很積極地尋找買家。

市場競爭激烈，GoPro空拍機大夢飛得辛苦

GoPro已歷經多次裁員，這次裁員是自2016年以來第三次精簡人力，2014年GoPro剛上市時市值有30億美元，目前市值9.55億美元，跟2014年IPO時相比，已經下降70%。過去有許多投資者批評，GoPro除了運動相機等核心產品，一直未能積極拓展產品線讓產品多元化，讓GoPro逐漸失去競爭優勢。

許多人印象深刻的，是GoPro在2016 年推出空拍機Karma，結合GoPro本身的運動攝影優勢，在當時算是概念新穎的空拍機產品，不僅希望能與空拍機龍頭品牌大疆（DJI）相互競爭，也寄望能讓旗下產品更加多元。但好景不常，在產品推出不到兩個月，Karma就傳出電池接觸不良，導致飛行到一半失去動力摔機的意外，GoPro在緊急召回後於2017年年初重新上市。

然而，空拍機Karma的利潤偏低，加上市場類似產品競爭實在太激烈，以及主要的歐美市場對於空拍機的監管日趨嚴格，種種因素都讓GoPro的空拍機大夢承受極大壓力。因此在2017年第四季GoPro做出停售Karma，並退出空拍機市場的決定。

GoPro表示，未來仍會都已經售出的Karma提供後續服務，未來也會賣完Karma剩下的庫存。

產品缺乏差異化，GoPro從輝煌走向衰敗

曾經輝煌過的GoPro再也飛不起來了嗎？如今似乎正在見證又一個硬體巨人的倒下，但談到泛舟、跳傘等戶外運動的攝影選擇，許多人仍會想到GoPro。

GoPro的產品基本上還是有他特別之處，能夠讓用戶裝在胸口、衝浪板、滑雪頭盔上，上山下海仍能拍出穩定高品質的畫面，YouTube上也能看到許多利用GoPro拍出來的影像創作，運動相機攝影幾乎形塑了另一種說故事的形式。除了硬體，GoPro甚至還在2014年找來100多名員工，要發展自家的媒體平台，往後幾年還陸續收購幾家軟體公司要發展自家的影片編輯軟體。

但可惜的是GoPro始終沒能讓自家的產品線更加多元化，競爭者如雨後春筍般冒出，不僅智慧型手機鏡頭品質越來越好、Snap推出相機眼鏡Spectacles、Google則推出穿戴相機Clips，越來越多競爭者加入讓GoPro的經營面臨困境。外界許多人甚至預測，GoPro有可能會被大疆（DJI）或三星收購，但目前都僅只於猜測，仍沒有更多進一步的收購消息。

無人機Karma召回、競爭對手冒出讓GoPro逐漸陷入困境，在大裁員消息後緊接著傳出公司尋求出售，從過去曾經的輝煌走向衰落，還讓人不免覺得唏噓。

文／高敬原 

本文、圖經授權轉載自數位時代（原標題：曾被譽為極限運動攝影神器，GoPro接連裁員、傳求售，一路從巔峰跌落谷底）責任編輯／趙元