近年來「訂閱經濟」已經成了「風口上的豬」在音樂、影視、軟體等領域；都已出現領頭羊。Spotify 是這些巨頭之中，唯一發源於歐洲的科技公司，2013 年起訂閱 Spotify 的用戶飛速增長，它的發展與潛力如何？讓鬼宿帶大家從不同的視角，深度認識這家；來自瑞典的串流音樂巨頭。
為什麼是Spotify
鬼宿曾經想過一個問題「為什麼是 Spotify 在串流音樂脫穎而出？」為何不是蘋果公司？畢竟在串流音樂出現之前，蘋果公司可是音樂市場的老大，是「喊水會結凍」的存在。蘋果的 iPod 與 iTunes 平台，幾乎主導了整個音樂市場，透過 iTunes 下載一首歌只需 0.99 美金，不到 30 元台幣的代價，就能擁有你喜歡的音樂。在音樂盜版與非法下載猖獗的 2001 年；蘋果公司為願意付費的消費者，與擁有版權的唱片公司，搭建了一個雙方都能接受的「音樂交易所」。
蘋果公司與 Spotify 曾經一前一後；對全球音樂產業做出了巨大貢獻，提供了當下最適合音樂市場的「解決方案」。在串流音樂出現之前，使用者想聽音樂只有二個選項，選擇付費「擁有」它，或是直接「聽海盜版」。買下一整張唱片，跟只買一首歌相比；代價要高得多。很多時候；一張專輯只有幾首好聽的歌，加上很多首非常普通的歌。你可以將它看做「整包採購」跟「單一選購」。在ＣＤ唱片盛行的年代，你只有整包採購一種選項，在上個回合，由提供單一選購權的蘋果公司脫穎而出。
音樂使用者最龐大的族群是年輕人，或者更精準地說是「學生族群」這群使用者的特色是；對於音樂與歌手有很高的忠誠度，但礙於沒有經濟能力，在「網路龜速時期」多數使用者會選擇非法下載，或直接購買盜版 ＣＤ。隨著網路速度不斷提升；以及 3G 行動通訊技術的出現，直接透過網路「線上聽歌」變得可行。在這個時期，連賣盜版唱片都活不下去，唱片公司更是只有吃土的份，只能依靠旗下歌手舉辦大量的演場會，辛苦的支撐下去。
2006 年一位來自瑞典；熱愛音樂的程式設計師 丹尼爾・埃克，向唱片公司提出了振興音樂市場的「解決方案」這個方案讓唱片公司、歌手、音樂創作者，可以在不增加支出的情況下，大幅增加收入。具體的做法是：透過軟體營運一個「音樂平台」由各家唱片公司提供自己的版權音樂。使用者只需每月付出約當 149 元台幣；就能擁有全球各大唱片公司提供的「音樂使用權」。這方案吸引了廣大的音樂使用者，接受使用者付費的概念；同時也增加了整體唱片市場的經濟規模，這個 idea 就是 Spotify 的初衷。 （相關報導： 歐巴馬退休後竟要進軍娛樂圈？美國前第一家庭推獨家「廣播節目」，前第一夫人親自主持！ ｜ 更多文章 ）
一家企業的價值，取決於它為世界解決問題的能力，當受惠的人群越多，企業的發展就越好，獲利也將伴隨而來。
Spotify 的商業模式
Spotify 的創辦人丹尼爾・埃克曾經說過「我們不是音樂領域Netflix，兩者都是面向消費者的訂閱媒體，僅此而已。」這段話也說明了 Spotify 的商業模式；以收取訂閱用戶的「會員費」為主。免費用戶部分，則是透過置放廣告賺取微薄的廣告費，有多微薄呢？ Spotify 2020 年第一季財報顯示，當季訂閱付費收入為17億歐元，廣告收入僅為1.48億歐元，第一季總營業收入為 18.48 億歐元。也就是說，廣告收入占第一季總營收比例僅僅 8%。
