【美股實境秀】串流音樂巨頭 Spotify 的野望

2020-07-23 15:33

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近年來「訂閱經濟」已經成了「風口上的豬」在音樂、影視、軟體等領域;都已出現領頭羊。Spotify 是這些巨頭之中,唯一發源於歐洲的科技公司,2013 年起訂閱 Spotify 的用戶飛速增長,它的發展與潛力如何?讓鬼宿帶大家從不同的視角,深度認識這家;來自瑞典的串流音樂巨頭。

為什麼是Spotify

鬼宿曾經想過一個問題「為什麼是 Spotify 在串流音樂脫穎而出?」為何不是蘋果公司?畢竟在串流音樂出現之前,蘋果公司可是音樂市場的老大,是「喊水會結凍」的存在。蘋果的 iPod 與 iTunes 平台,幾乎主導了整個音樂市場,透過 iTunes 下載一首歌只需 0.99 美金,不到 30 元台幣的代價,就能擁有你喜歡的音樂。在音樂盜版與非法下載猖獗的 2001 年;蘋果公司為願意付費的消費者,與擁有版權的唱片公司,搭建了一個雙方都能接受的「音樂交易所」。

蘋果公司與 Spotify 曾經一前一後;對全球音樂產業做出了巨大貢獻,提供了當下最適合音樂市場的「解決方案」。在串流音樂出現之前,使用者想聽音樂只有二個選項,選擇付費「擁有」它,或是直接「聽海盜版」。買下一整張唱片,跟只買一首歌相比;代價要高得多。很多時候;一張專輯只有幾首好聽的歌,加上很多首非常普通的歌。你可以將它看做「整包採購」跟「單一選購」。在CD唱片盛行的年代,你只有整包採購一種選項,在上個回合,由提供單一選購權的蘋果公司脫穎而出。

音樂使用者最龐大的族群是年輕人,或者更精準地說是「學生族群」這群使用者的特色是;對於音樂與歌手有很高的忠誠度,但礙於沒有經濟能力,在「網路龜速時期」多數使用者會選擇非法下載,或直接購買盜版 CD。隨著網路速度不斷提升;以及 3G 行動通訊技術的出現,直接透過網路「線上聽歌」變得可行。在這個時期,連賣盜版唱片都活不下去,唱片公司更是只有吃土的份,只能依靠旗下歌手舉辦大量的演場會,辛苦的支撐下去。

(圖/方格子提供)
Spotify 創辦人 丹尼爾・埃克 曾說過:「我們不是音樂領域 Netflix」(圖/方格子提供)

2006 年一位來自瑞典;熱愛音樂的程式設計師 丹尼爾・埃克,向唱片公司提出了振興音樂市場的「解決方案」這個方案讓唱片公司、歌手、音樂創作者,可以在不增加支出的情況下,大幅增加收入。具體的做法是:透過軟體營運一個「音樂平台」由各家唱片公司提供自己的版權音樂。使用者只需每月付出約當 149 元台幣;就能擁有全球各大唱片公司提供的「音樂使用權」。這方案吸引了廣大的音樂使用者,接受使用者付費的概念;同時也增加了整體唱片市場的經濟規模,這個 idea 就是 Spotify 的初衷。

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