美國銷量暴增四倍！「捏捏樂」襲捲歐美玩具市場，抒壓功能讓大小朋友都瘋狂

除了各國持續討論的晶片與半導體外，市面還有一種銷量暴漲的熱門商品，它可以是可愛造型的小籠包、冰塊以及軟糖熊，無論以哪種造型呈現，只要是質地柔軟讓你能夠好好按壓，這個玩具就會成為熱銷商品，它就是「捏捏樂」，從實際銷售數據來看，這個玩具無疑是2026年全球消費市場上，最炙手可熱的爆款商品。

CNBC引述市場研究機構Circana團隊負責人麥克林（Kristen McLean）說法，截至今年6月為止，美國「捏捏樂」類別玩具的銷售額，已突破2.97億美元（約新台幣95.04億元），對比2025年同期大幅暴增四倍；總銷量更是狂飆近200%，達到5860萬枚。

麥克林分析指出，親民的價格與多元販售通路讓這些產品觸手可及，不過這波由美商品牌NeeDoh帶起的熱潮起點，其實是從社群媒體開始。她也提到，該品牌生產的捏捏樂，搭配繽紛色彩、趣味包裝設計，加上紓解壓力與遊戲功能相結合，結合網路社群上病毒式短影音傳播，成功捕捉到當代消費者的喜好，尤其是年輕消費者群體。

數據顯示，全球短影音平台TikTok旗下的TikTok Shop短短兩年內，占據全美零售總額1%，以及電商銷售額3%，其中玩具、興趣收藏品，高居該平台第三大熱銷品類。歐睿國際（Euromonitor International）玩具與遊戲資深分析師盧偉德（Loo Wee Teck）則指出，捏捏樂玩具價格親民，而且非常容易取得，只要讓消費者在社群上看到開箱影音後，就非常容易轉化為低門檻的衝動消費。

「在大環境經濟不確定性增加、生活壓力攀升與數位疲勞籠罩的背景下，消費者愈發渴望有能帶來簡單撫慰與放鬆感的小物。」

作為 NeeDoh 在新加坡、馬來西亞與汶萊的獨家代理商，Kids Village Asia 董事Kevin Kwok坦言，今年來自零售商的進貨詢問度，對比2025年同期至少飆漲近20倍，需求呈現劇烈轉變。他透露這股熱潮打從一月就有明顯升溫，特別當名人開始在社群曬出NeeDoh玩具後，更讓該品牌登上熱搜並銷量大增。

分析師補充說明提到，這次熱度與過往不同之處在於，捏捏樂不再只被當成新奇小玩意，其帶來的感官刺激與情緒價值，正受到前所未有的重視。

Circana針對買家的統計數據顯示，NeeDoh購買者當中、高達60%比例是幫孩子購買的家長群體，但也有高達18.2%成年消費者，是買來犒賞自己。如果從受贈對象來看，7至12歲的兒童是這一波最主要的目標客群，而且女性受眾占比高達72%。

然而，在短時間內實現爆發性成長後，這股「捏捏樂」狂潮能持續多久？分析師認為，就像過去曾經風靡一時的指尖陀螺一樣，目前的網路熱度終究會隨時間逐漸冷卻，但觸覺與感官遊戲帶來的吸引力，有機會長期存在，「身處數位資訊爆炸時代，消費者想獲得簡單放鬆的方式，這類玩具將在市場上長期佔據一席之地。」 （相關報導： 從玩具變天價資產！自民黨不開心：寶可夢、遊戲王都來自日本，為何「定價權」握在美商手中？ ｜ 更多文章 ）