油價狂飆會讓「大人玩具」一起變貴嗎？樂高承諾暫不漲價，將赴美設廠降低關稅衝擊

隨著中東戰火導致全球油氣價格飆升，丹麥玩具大廠樂高（Lego）也被外界擔心是否會遭受衝擊，現任執行長日前向外媒保證，他們將透過推出互動式的「智慧積木」，以及《寶可夢》（Pokemon）等重量主題聯名，設法刺激買氣擴大市場銷售量，目前樂高「暫無調漲售價」的計畫。

《路透》引述樂高執行長克里斯蒂安森（Niels Christiansen）的說法，「如果國際油價持續呈現上漲，隨著時間推移，確實可能影響我們，手中製造積木的塑膠等原物料價格。不過短期內影響不大，因為我們和供應商簽有長期採購合約。真正的考驗是，這種高油價的狀態、是否會長期持續下去。」

自今年2月28日，美國聯手以色列轟炸伊朗以來，布蘭特原油（Brent crude）價格，已瘋狂飆升65%，突破每桶100美元（約新台幣3176元）大關。

樂高不擔心

克里斯蒂安森對此表現出信心，在他看來，樂高在先前新冠肺炎（COVID-19）疫情期間，以及2022年俄羅斯入侵烏克蘭時，都成功度過類似的市場劇烈波動。

「從某種意義上，這與我們過去五年所處理的危機，並沒有太大的不同。因此，我們有絕對的信心能夠妥善應對，畢竟這只是又一次的市場波動罷了。」

寶可夢、F1重量級聯名助陣！

在全球製造商，普遍面臨能源價格上漲、供應鏈不確定性加劇，外加部分消費市場增長放緩的多重壓力下，樂高依然繳出亮眼的成績單。

這家由家族控股的玩具巨擘，2025年全球所有地區及產品類別，都實現正成長表現，其中特別在美國、歐洲與亞太地區的銷售額，都呈現穩定上漲。至於中國市場，則在經歷兩年的持平或衰退後，中國市場也在2025年重返成長軌道。

克里斯蒂安森強調，帶動業績成長的核心是「銷量增加」，而非價格調漲。樂高目前、沒有任何調漲售價的計畫，而要將重點放在觸及更多消費者。公司樂觀預估，2026年將能實現高營收成長。

為了擴大市占率並刺激銷量，樂高設法擴展與其他知名主題合作。除了與 F1（一級方程式賽車）和Nike結盟外，更強勢推出知名動畫《妙妙犬布麗》（Bluey），以及風靡全球的《寶可夢》（Pokemon）聯名系列。此外，樂高還即將推出內建燈光、掃描器、揚聲器與感測器的全新「智慧積木」（SMART Brick），為傳統積木玩法，帶來革命性的升級改變。

赴美設廠製造躲關稅

除了能源與原物料成本，樂高還必須謹慎應對美國關稅出現的波動。

繼美國最高法院上月駁回川普（Donald Trump）的對外關稅後，華府隨即搬出新法條，啟動另一版本、全新的10%全面關稅，而且還放話未來有可能進一步調高至15%。

面對美國這個變化，過往長時間以來，樂高採取的「設廠在主要市場附近」的在地化策略，藉此控制運輸成本，也一定程度上保護公司免受關稅，與供應鏈中斷的潛在衝擊。所以為了進一步鞏固北美市場，樂高預計於2027年、在美國維吉尼亞州啟用他們第一座美國本土生產線。 （相關報導： 預防美國選民不開心！伊朗戰火讓油價不斷飆升，川普考慮「解禁」俄油採購限制？ ｜ 更多文章 ）