走過第27屆的台北國際書展，在上周末圓滿落幕，根據台北書展基金會統計，本次書展吸引58萬人次進場，其中周六更到達單日16萬人次。吸引這些群眾的，可能是馬英九這樣的政治紅人，可能是蕭敬騰、石頭等明星藝人，也可能是吳明益、張大春、駱以軍等作家大師，而讓這些大咖來到書展的，則是高達上千場的講座、對談、見面會等活動。
「其實折扣不再是書展吸引人的唯一條件。」甫卸任的台北書展基金會董事長趙政岷認為，如今網路上折扣越來越多，動輒79折、89折，折扣促銷的效益越來越小，但有活動就不一樣，不是只要人來買書，是要讓大家來看作家，「人進得來是最重要的，這樣書才賣得出去。」
根據台北書展基金會統計，近年來包含官方舞台，以及各出版社在展位內辦理的講座、對談、見面會等活動，已從2016年的875場，成長至今年的1184場。趙政岷回顧，3年前他接任書展基金會後，就把賣書導向的書展，轉為「閱讀嘉年華」，把最大的舞台主題廣場變2倍大，並增加直播室、國際沙龍，也鼓勵出版社自己辦活動，他坦言，這個改變在過去，是有人會覺得不好的，會覺得空間不要拿來辦活動，要拿來賣書，但其實到今年，就他所知，多數出版社的銷售都有被帶動，都有成長1到4成。
一度淪為「大賣場」 曾退場出版社近年才漸回攏
台北國際書展被批評為大賣場的現象，過去時有所聞，如早在2008年時，玉山社、立緒、大雁、洪範等人文出版社，不約而同一起退出書展，一度引起注目，並有媒體以〈人文消失 國際書展像賣場〉為題報導此事，文中並提及，展場內出現3本一百、299元裝到飽等促銷活動。
對此，玉山社副總編輯蔡明雲回顧，當時就是因為覺得，書展變成只是販售書的賣場，才選擇退出，大概過了1、2年後才回去，原因是覺得不能太久沒跟讀者互動，之後有時候就是1年參加、1年不參加，只有近3年是每年參展，後來大家也慢慢發現，辦講座對書展是比較正向的，不管是跟讀者交流，或在銷售方面，都有正面意義，所以才逐漸有一些講座活動，這在今年也看到成績了。
近年來，大量的座談，確實成為吸引讀者「朝聖」的重要誘因；便有讀者表示，各式各樣的「大咖」都會來演講，讓有些在中南部的人也想上來看一看，有點像北部的樂迷，也會跑到南部去聽「大港開唱」等大型音樂祭一樣。活動與銷售間的相輔相成，也在參展業者間受到肯定，至於如何結合活動刺激買氣，則成為各家出版社費盡心思的重點。
短期內衝出最大銷量 展位、活動處處玄機
奇異果文創創意總監劉定綱認為，書展的客群分兩批，一批是平常就有購書習慣的人，多是來參加活動，這些人多會在一到五的平日，來慢慢聽講座，所以這個時段，他就比較不會辦新書分享會，會辦其他類型的講座，來達到跟讀者深度溝通的效果，一方面是出版社的書，這些人可能本來就有買，第二是他們可能會要「趕場」去下一個講座，不會在攤位久留。 （相關報導： 參展1次要賣50萬才能回本？台北國際書展祭出租金優惠，這種出版社反而賠很大 ｜ 更多文章 ）
劉定綱並指出，周末六日的活動安排，除了深度溝通外，「導購」的功能也比較好，如有些講座，由於官方舞台位置就在攤位對面，可以快速引導讀者回到攤位；對出版社來說，當然希望兼顧深度溝通與銷售，所以在攤位陳設上，頭幾天會增加多樣性，可能有些書深度讀者已經有，就可以給他們看更多選擇，但最後幾天衝銷售時，就會讓容易推的書擺上來。
