不受匯率、通膨或經濟波動影響！愛馬仕單季銷售量成長2成，拒為川普關稅遷往美國製造

過去一年隨著許多國家經濟成長緩慢，導致眾多奢侈精品品牌，面臨銷售量下滑的危機，但相比其對手如LVMH或Gucci的擔憂，卻有一家廠牌逆勢成長，靠著自有的品牌魅力，搭配稀缺飢餓行銷手法，讓單季銷售量大幅成長近2成，遠遠超過市場普遍的預期，他們就是來自法國的精品品牌愛馬仕（Hermès）。

《路透》報導，以柏金包（Birkin bag）廣為人知的愛馬仕，日前剛剛公佈第四季財報，單季營收成長幅度為18%，銷售額達39.6億歐元（約新台幣1358.2億元），特別靠著年終購物熱潮帶起業績，其中又以美國、日本與亞洲市場表現最亮眼。這個成績，遠遠比分析師原先預期的10個百分點高出不少，行董事長阿克塞爾・杜馬（Axel Dumas）開心地表示，在艱難市場環境與挑戰下，「我們迎來傑出卓越的一年！」

而當愛馬仕交出亮眼成績單時，綜觀2024年整個奢侈精品產業，整體銷售量下滑2%，包含其對手LVMH、Gucci、Prada成績都不理想，主要受到最大市場的中國，因國內房地產危機影響消費意願，或是其他市場受到通膨衝擊，造成購買力大幅下滑，有能力購買奢侈品的人減少。

但上述提及的這些變化，似乎並未影響愛馬仕的表現，相反地它們還因為銷售量穩定成長，連帶讓自家股價、再過去一年時間內上漲25%，如今企業市值逼近2970億歐元（約新台幣10.18兆元），快速追上歐洲市值最高的LVMH。雖然同屬奢侈品產業，可兩家公司規模差距極大，LVMH旗下共握有75個品牌，而員工數量幾乎是愛馬仕的10倍之多。分析師認為，與財團經營模式大不同，愛馬仕主打稀有、超高階與經典產品，並以此牢牢抓住金字塔頂端的客群，而在現代經濟模式底下，這群頂層消費者，才是唯一鮮少受經濟波動影響的群體。

愛馬仕財報中提到，佔集團近半數營收的皮具與馬具表現最佳，單季成長21.5%，遠超分析師預測的13%。而在同一時間段中，LVMH在去年最後三個月的銷售，僅僅只增長1的百分點。從銷售數字來看，亞洲（不含日本）仍是愛馬仕最大的市場，第四季銷售成長9%，即使大中華地區自2024年第一季以來，消費人潮明顯減少，但主打稀缺價值的愛馬仕，卻能維持穩健增長。至於成長最明顯的兩個市場，則分別是美洲與日本，銷售成長幅度達到雙位數。 

身為歐洲起家、但在美國擁有龐大市場的品牌，愛馬仕也不免俗地被問到，是否會擔心川普（Donald Trump）總統的加徵關稅問題，對此董事長杜馬非常直白地回應，公司並不打算調整生產模式，也不會將生產製造基地移往美國，「皮具生產仍將集中在法國、鐘錶在瑞士製作、鞋子則由義大利供應，至於加徵關稅，我們將根據對應情況，適當調整售價。」

創立於1837年的愛馬仕，總部設在法國巴黎，主打產品除了皮包，還是時裝、香水與馬具等諸多領域。這個發跡於法國的奢侈品品牌，旗下第一家海外專賣店，就是開在美國紐約。不過，相較於其傳統的馬具或家居用品，當代讓愛馬仕廣為人知的商品，莫過於以法國女歌手珍‧柏金（Jane Birkin）命名的柏金包；以及被已故摩納哥王妃凱莉（Grace Patricia Kelly）捧紅的凱莉包。 （相關報導： 經濟制裁俄羅斯已3年，成效到底如何？法新社：莫斯科根本無感，有錢就能買西方奢侈品 ｜ 更多文章 ）