中產階級也買不下去?百年「奢侈品巨頭」轉型碰壁,害慘母公司股價下跌43%

2024-09-10 11:22

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自年初以來,開雲集團的股價已累計下跌43%,根據巴克萊發表報告指出,Gucci母公司開雲集團(Kering)的評級將從「與大市同步」下調至「減持」。(圖片來源:GUCCI Instagram)

自年初以來,開雲集團的股價已累計下跌43%,根據巴克萊發表報告指出,Gucci母公司開雲集團(Kering)的評級將從「與大市同步」下調至「減持」。(圖片來源:GUCCI Instagram)

全球奢侈品市場迎來一波震盪,其中Gucci母公司開雲集團股價一度重挫4.3%,創下近7週以來的最大跌幅。英國巴克萊銀行分析師指出,似乎受到中國經濟放緩的嚴重衝擊,當地中產階級消費者的支出變得更加謹慎,甚至有轉向其他具有更高吸引力或排他性品牌的趨勢。

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奢侈品行業面臨結構性挑戰

「Gucci似乎受到中國經濟放緩的嚴重打擊。」巴克萊分析師表示,日前在訪問中國後,對整個奢侈品行業的前景持更加謹慎的態度,他說明,中國市場的疲軟可能不僅僅是周期性問題,而是更深層次的結構性挑戰。

除此之外,他還強調,如今奢侈品行業的經營環境「非常兩極分化」,處於轉型期的品牌面臨的風險最大,而已經建立穩固市場地位的品牌則相對受影響較小。

開雲集團遭遇評級下調

而受此影響,巴克萊銀行將開雲集團的投資評級從「與大市同步」下調至「減持」,同時將目標價從276歐元大幅下調至210歐元,而這一舉動導致其股價跌幅超過4%,收盤價為226.2歐元。

Gucci面臨轉型挑戰

Gucci創辦於1921年,曾是全球最暢銷的義大利品牌,1999年由法國開雲集團取得全部股權。事實上,開雲集團去年才為Gucci任命了新設計師,希望能夠提振品牌形象,然而,這一轉型過程似乎並未立即見效,自年初以來,開雲集團的股價已累計下跌43%。對此,巴克萊分析師認為Gucci明年仍有負成長的風險。

其他奢侈品巨頭同受影響

值得注意的是,開雲集團並非唯一受到影響的奢侈品公司。其中,路威酩軒集團(LVMH)和愛馬仕(Hermes)等競爭對手雖然從上週的股價暴跌中小幅反彈,但仍然受到亞洲需求放緩擔憂的影響,股價持續處於波動狀態。

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