札幌市市長拜會國際奧委會的申請被取消
札幌市正在爭取申辦2030年冬奧。在腐敗醜聞不斷擴大的背景下，札幌市市長秋元克廣拜會國際奧委會總部的計畫也中止了。作為締結友好城市50週年活動的一環，秋元市長9月中旬訪問了德國慕尼黑，本想借機順訪位於瑞士洛桑的國際奧委會總部，並與巴赫主席舉行會談，為此向國際奧委會提出了申請。但這一計畫因國際奧委會「無法調整日程」而被取消。
熟知各類申奧消息的海外網站「Inside the Games」就此事報導說：「2020東京奧組委重量級成員高橋治之涉嫌受賄被捕。這一行賄受賄醜聞不斷發酵，是秋元克廣市長拜會國際奧委會計畫被取消的背景因素。」
札幌的競爭對手是美國的鹽湖城和加拿大的溫哥華。雖然西班牙的加泰隆尼亞與亞拉岡放棄了聯合申辦，但有消息稱加泰隆尼亞還在嘗試單獨申辦的可能性。每個申辦城市都有各自的難題，但札幌市所受衝擊尤其嚴重。
札幌市計畫僅靠籌集民間資金來負擔冬奧的運營費用。電通公司前高層被捕，勢必會對札幌吸引募集冬奧贊助商產生影響，國際奧委會對日本申辦冬奧的看法也肯定會因此發生變化。
國際奧委會原計劃於今年12月召開理事會，統籌確定候選城市，並在明年5至6月舉行的全體會議（舉辦地：印度孟買）上經過國際奧委會委員們認可後正式作出決定。但最近國際奧委會宣佈，將全會舉辦的時間推遲到明年的9至10月份。公開的理由是印度奧委會發生了內訌，但也可能是還需要時間來醞釀確定舉辦地。
恢復奧運的價值
我們不得不說，Payne所言的「奧運品牌」已經一落千丈。要恢復奧運的價值，首先必須確保奧運的透明度。不能把所有事情都交給廣告代理公司和市場行銷公司去操作，必須想方設法完善能夠監督「奧運資金」流向的體制機制，比如引入公平的贊助商投標制度，或者設立協力廠商監管機構等。
電通公司等構建的體育商業模式，是以電視曝光率為前提，為廣告投放牽線搭橋，吸引贊助商。但如今這個時代，已經可以不通過廣告代理店直接在網上發佈廣告了。體育界也應該構建新的商業模式。
今後有可能產生一些新需求，比如在體育競技組織內部設立市場行銷部門，或者讓擅長專業知識的工作人員直接參與選定贊助商工作。這在其他國際性組織中已有先例。為此，做好人才培養工作也至關重要。
我們不能容忍將此次事件單純地定性為個人犯罪或企業犯罪。有必要通過回顧近半個世紀狂飆突進的體育商業化歷史，明確教訓和問題。除非體育界進行自我反省，否則，失去的奧運價值和人們對體育的信賴將無可挽回。
本文獲授權轉載自Nippon.com，未經同意不得轉載。原標題：日本體育界能否擺脫對電通公司的依賴──札幌冬奧申辦活動風雨飄搖
撰文／瀧口隆司TAKIGUCHI Takashi
《每日新聞》報體育評論員。 1967年生於大阪府。1990年入職後，作為體育記者採訪了4屆奧運，還負責棒球、足球、橄欖球、相撲等的採訪報導。歷任體育部編輯委員、水戶分社長、大阪總社體育部長後，出任現職。發表於報紙的長期連載《奧運哲人 大島鐮吉物語》，獲得2014年度美津濃體育記者優秀獎。著作有《從資訊爆炸時代的體育報導史解讀未來》《體育報導論 新聞記者尋求的媒體視點》。
責任編輯／周岐原
