BLACKPINK一則短影音瀏覽4.7億次！全球年輕人瘋狂愛用TikTok，它怎麼做到的？

看到身旁的學生在一部接著一部滑TikTok時，你還在嗤之以鼻嗎？若還以為TikTok是「小孩子的玩意兒」，你最好趕緊跟上潮流，好好了解TikTok的世界，才不會被網路風潮狠狠甩在後頭！！可能有些人不想承認，但事實是越來越多的調查數據告訴我們：TikTok早已是當今世上影響力數一數二的數位娛樂及社交平台。

根據美國調查報告顯示，TikTok高居青少年曾使用的網路娛樂APP或網站第二名，使用率佔比達67%，僅次於對青少年取代「傳統電視」的YouTube（95%）；普遍被認為是年輕人最愛用的Instagram則位居第三（62%）。常被新聞調侃「老人才在用」的Facebook，光景確實大不如前、使用率一口氣掉至32%，跟2014-2015年的71%使用率相比，Facebook在年輕人心中的地位早就跌至谷底。另外，根據Cloudflare調查，TikTok成為2021年全球瀏覽量最大的網站，成功超車網路巨頭Google。此結果更彰顯TikTok的巨大影響力，已是其他媒體難望其項背的程度。

到底這個來自中國的App有什麼魔力？能讓大家為它如此瘋狂呢？讓我們爬梳TikTok的爆紅因素，以及背後母公司字節跳動吧！

TikTok 爆紅關鍵因素

若說YouTube成功取代電視，成為網路時代隨選影片的典範，那麼TikTok無疑又更進一步、重新定義了手機族觀看影片的行為情境，成為最具代表性的新媒體。為什麼會這麼說呢？因為用手機看YouTube一般影片時，畫面並不夠直覺，其16:9的比例讓觀眾挑選完影片後，還需要把手機轉至橫向，並且熬過一年比一年更煩人的廣告時間，才可享受到娛樂。

使用TikTok會免去所有這些麻煩，直立式的影片比例更符合手機設計，讓觀看體驗更加順暢與沈浸，且不需跳出再次選擇影片，演算法會自然推播下一部影片，讓你捨不得滑開，自然也就成為手機族的最愛。尤其是對「數位原住民」的Z世代、α世代來說，手機遠比電腦更常使用！這些族群從幼稚園時期就學會滑爸媽的手機，電腦則是等到學校有作業或上課需求才會接觸。因此，最貼合手機使用體驗的TikTok，便成為年輕人心中最「原生」的娛樂媒介。並且讓YouTube、Facebook等都陸續跟上這波潮流，成功改革現代人的觀影體驗。 （相關報導： 遊戲打到一半，插播廣告按不掉？Google新規定將上路！社群電商現隱憂？臉書、TikTok 如何解 ｜ 更多文章 ）

除此之外，TikTok還結合了兩大必勝特色——影片短、病毒式傳播，讓用戶更加瘋狂上癮。TikTok一開始走紅，就是以15秒的短影音搶攻心佔率，這符合網路世代注意力短缺的現象，讓人們分心的因素越來越多，所以短影音可以在使用者失去耐心之前獲得娛樂。最後便是病毒式傳播，善用熱門流行樂搭配手勢舞、或是無門檻的簡易挑戰，讓使用者不只可以被娛樂，也願意自己動手嘗試拍看看，讓影片更廣為流傳，也符合Z世代、α世代喜歡被關注、透過網路傳達獨一無二個人特色的受眾心理。如韓國女團Blackpink日前發布的新歌便利用短影音特色，發起「#pinkvenomchallenge」，短短數週就有許多年輕人挑戰，吸引近4.7億次觀看。

讀者或許根本不知道，幾年前曾有個短影音平台紅極一時的短影音平台「VINE」，當時也有6秒直立式短影音快速走紅，並捧紅了很多現在美國的一線網紅。但風光維持不久，2016年就宣布倒閉，可見直立式短影片其實並不是TikTok首創。因此，除了產品要有爆紅潛力外，公司的經營、應變能力也相當重要。一手撐起短影音市場半邊天的TikTok母公司-字節跳動，就成就是致勝關鍵。

字節跳動是何方神聖？

字節跳動誕生於2012年3月北京中關村的一個小民宅，當年只有29歲的年輕創辦人張一鳴甫離開自己創業的房地產資訊平台「九九房」，正打算以智慧型手機為主題重新創業。字節跳動最先推出的產品是新聞平台「今日頭條」、影音剪輯App「西瓜視頻」，在製作「今日頭條」時，字節跳動招募了一批從百度等網路企業出身的工程師，為此建構內容推薦的機器學習演算法，這也為日後TikTok動態推播系統累積了良好基礎。

2016年9月，中國版抖音上線，同年字節跳動也網羅更多技術人才，建立了「字節跳動AI Lab」，發展規模更宏大的演算法。2017年，TikTok正式出海，TikTok與抖音不同的是，TikTok沒有言論紅線，只要符合社群相關規定，專供中國以外用戶，而且兩者完全獨立，若要跨平台使用還得重新註冊，因此TikTok呈現內容也會與抖音有所差異。

出海後，字節跳動一面網羅來自Google、Facebook、Disney等科技或娛樂巨頭的高階主管，補足集團自身經驗較少的缺點，另一方面也積極併購各領域的企業，試圖讓集團全面化發展。字節跳動陸續收購了漫畫平台、遊戲開發商、VR開發商等企業，更戰略性投資了汽車、科技、娛樂經紀、電商等相關企業，野心相當大。在今年，字節跳動收購了中國私人醫療品牌「美中宜和（Amcare）」成為新聞，看似不搭軋跨界收購，其實是字節跳動想藉此進軍智慧醫療這塊領域，並透過收購來擴大集團受眾群。從這一串併購能夠看出，字節跳動在十年間已經從中關村的小小新創，蛻變成一頭科技巨獸，正在佔據未來世界中數位領域的方方面面。

來自中國的社群媒體壯大，將如何影響歐美青少年？

字節跳動與TikTok有辦法與美國社群媒體分庭抗禮，拿下更多國外用戶，被認為是中國科技巨獸至今最成功的出海例子，因此成為中國人心中驕傲。不過，正因為中國大陸迥異的政經體制，TikTok不免讓人浮想翩翩，更加質疑其應用數據和管理隱私的做法。事實上，美國國內近幾年就一直有「禁TikTok」的聲浪，擔心App會盜取使用者地理位置、行為數據等資訊，並將此上呈給中國政府。今年6月，美國聯邦通信委員會（Federal Communications Commission，FCC）成員更大聲疾呼蘋果與Google須自應用程式商店中下架TikTok，以免中國政府竊取這些個資，進而加劇資訊戰。

即便TikTok官方已多次澄清，不會將數據提供給中國官方，但有片段證據陸續浮出水面。《富比士》報導，大規模比對字節員工的Linkedin檔案後，發現該公司至少有300位員工曾經任職中國官媒或媒體部門，例如央視、新華社。並且彭博社也曾報導，中國科技公司會將演算法提供給中國的監管機構，以配合官方審查，字節跳動、阿里巴巴、騰訊等巨頭皆無一例外。許多調查數據皆顯示，中國官方很有可能利用TikTok在國際用戶間的影響力，來「妥善運用」這些資訊。下次沈浸在短影音的世界裡，除了享受當下的美好，也建議你留意背後的資安風險！

作者來自NCCU，從科技媒體到數位行銷，這輩子應該離不開網路圈。其他作品詳見個人Medium （相關報導： 遊戲打到一半，插播廣告按不掉？Google新規定將上路！社群電商現隱憂？臉書、TikTok 如何解 ｜ 更多文章 ）

責任編輯/周岐原