許鞍華執導的《第一爐香》公映之後「口碑票房雙失」是大陸最近的熱門話題。電影本身的製作陣容十分強大：張愛玲的原著由王安憶改編，杜可風攝影，坂本龍一配樂，而許鞍華去年又剛獲得「威尼斯影展終身成就獎」。業內最頂尖班底強強聯手之下，該片上映11天卻僅收得五千萬元人民幣票房，豆瓣評分也只有5.5分。大家都在討論：為什麼許鞍華這次「翻車」得這麼徹底？
《新京報書評週刊》用「一場預先張揚的滑鐵盧」來形容《第一爐香》的失利。這個形容是很準確的，因為從2018年開拍到今年最終上映，可以說這個電影從「官宣」男女主角開始，就很不討好：影迷不看好、原著迷更不抱希望。而進入宣傳階段後，該片所採用的「全面下沉」策略又一錯再錯。
