代言內衣一定要穿上?南韓女偶像廣告不為「男性凝視」服務,掀起性別罵戰

2021-04-28 08:00

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南韓女子偶像團體Oh My Girl成員Arin(崔乂園)日前公開一系列代言內衣品牌BYC的廣告,卻挨批「不敬業」。(翻攝自BYC網站)

南韓女子偶像團體Oh My Girl成員Arin(崔乂園)日前公開一系列代言內衣品牌BYC的廣告,卻挨批「不敬業」。(翻攝自BYC網站)

「女性內衣廣告是做給誰看的?」南韓女子偶像團體Oh My Girl成員Arin(崔乂園)日前公開一系列代言內衣品牌BYC的廣告,照片中Arin穿上家居服露出招牌甜美微笑,手拿衣架,以各種俏麗姿勢展示2021少女內衣春夏新品,整體氛圍都與產品完美融合,營造出年輕、舒適、清爽的形象。

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然而這些在女性眼中特別「生火」的廣告照片,卻在南韓「男超」(男性多於女性)論壇掀起大片罵聲,數千條評論狠批Arin「不敬業」、「沒有誠意」、「不想穿內衣,為什麼要接廣告?」、「內衣模特兒不把內衣穿起來這像話嗎?」、「保守過頭了!」、「不如直接用假人當代言模特兒。」

女性消費者為這場荒謬的爭議槓上「男超」論壇,掀起新一輪性別罵戰。她們譴責,以男性為主的網友質疑女性消費品廣告的呈現,長久以來女性內衣廣告,都是以模特兒裸露身體,表現出主動吸引男性的性魅力為主流,有時甚至打著軟色情的擦邊球,而這次Arin嘗試以清爽時尚展示內衣,不為所謂「男性凝視」(male gaze)服務,就遭到男性網友「報復」。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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力挺Arin的評論痛批「男超」論壇的惡評簡直莫名其妙,宣傳的產品是「女性內衣」,在女性內衣市場中,主要客戶群當然是女性,因此這裡最根本的問題在於──「針對女性投放的廣告,是否需要女性穿內衣的照片?」但無論如何,由於這不是專門製作給男人觀看的廣告,因此廣告商與品牌參照女性消費者的感受與評價才是最準確的。

「往往是那些不需買女性內衣的人才會留下惡評。」、「最後穿上內衣的是我,又不是Arin,我看她穿起來要幹嘛?我不如自己試穿。」這些評論指出,對南韓女性來說,平時不太會有對外展露內衣的需求,「內在美」更多時候是遮蔽與保護私密部位,舒適度與吸濕排汗機能才是最重要的;既然如此,消費者購買的原因便與代言人是否穿上內衣拍廣告無關,消費者重在自己試穿。

舒服的代入感 才是吸引女性購買的誘因

力挺Arin的評論也提到,男性明星代言女性私密產品或化妝品時,也無須「試穿」或「試用」,因為品牌方挑選代言人,主要是為了提升產品形象與氛圍,「試穿」或「試用」不是必須,只是錦上添花。

南韓知名演員蘇志燮為女性內衣品牌「VIVIEN」拍攝的廣告照片,身著紫色針織毛衣,旁邊是後期加上的紫色蕾絲內衣。男性偶像團體Astro和歌手Eric Nam擔任衛生棉品牌模特兒,以溫柔、細緻的氛圍取勝。

此外南韓並不是第一次有女性內衣廣告的模特兒「沒穿內衣」,早在1995年和2001年就有先例,當時的模特兒金智妍(김지연,音譯)、朴志胤(박지윤,音譯),自信地擺出時尚姿勢,以表達女性內衣產品的功能和特性,充分證明不需直接內衣外穿,也能獲得良好的廣告效果。

女性在觀看女性品牌廣告的時候,更多時候會代入自己的處境──她穿得好美,但肩帶看起來好緊,鋼圈不會勒得難受嗎?與主流女性內衣廣告不同的是,Arin廣告給予女性觀眾的「代入感」是相當舒適的。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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BYC品牌方在4月23日回應爭議,指出:「現有的內衣廣告當中,產品主要是由模特兒穿著曝光,但是隨著時代變化,我方認為有必要對內衣廣告進行新的詮釋。我們正在嘗試一種與眾不同的呈現。BYC長期以來一直是內衣行業的佼佼者,通過專屬模特兒Arin展示了多元的概念。」

BYC並強調,這次推出的多元化廣告似乎很成功,作為主要消費者的女性族群反應熱烈,有消費者指出:「這張照片與過多的內衣圖片有不同的感覺。」消費者或許已經用行動接受了新時代的內衣廣告詮釋,Arin手持拍攝的BYC內衣新品銷售額近期增長了20%,證明品牌形象轉變獲得了女性消費者的支持。

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