華爾街日報》隱私權大進步?Google將停止根據個人瀏覽記錄投放廣告

2021-03-04 11:00

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2020年1月,Google在國際消費電子展上的展台。(AP)

2020年1月,Google在國際消費電子展上的展台。(AP)

Google計劃停止根據用戶個人在多個網站上的瀏覽記錄來銷售廣告,這種改變可能會加速數位廣告產業的劇變。

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這家Alphabet Inc.旗下的公司3日表示,計劃在明年停止使用或投資於追蹤技術,這些技術可以在網路用戶從一個網站移動到另一個網站時對其進行唯一識別。

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這家全球最大數位廣告公司的此決定,可能幫助推動該產業不再使用個性化追蹤技術,這種追蹤技術已日益受到隱私權倡導者的批評,並面臨監管機構的審查。

考慮到Google的影響力,該公司此舉還可能引發數位廣告產業中某些競爭對手的強烈反對,其中有許多公司依靠追蹤個人的網路活動來投放定向廣告、衡量這些廣告的有效性,並阻止詐欺。根據數位廣告諮詢公司Jounce Media的數據,在去年2920億美元(約台幣8.09兆元)的全球數位廣告支出中,Google佔了52%。

Google表示,3日宣布的計劃不涵蓋其廣告工具和移動應用程式的通用唯一識別碼(UUID),而只是針對網站。但Google的計劃是種最新跡象,代表用戶追蹤作法可能發生更廣泛的改變。

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