# 數位廣告  

谷歌（Google）母公司 Alphabet 公布第四季收入增長 18%，因為數位廣告和雲端運算部門的加持，營收達到創紀錄的 4,030 億美元，第 4 季淨利 345 億美元、成長 30%；每股盈餘 2.82 美元、成長 31%。谷歌更透露計劃將資料中心和其他資本項目的支出大幅增加至近一倍。AI 資本支出將提升至 1,750 億至 1,850 億美元之間，......

目前，整個矽谷都在擔憂，AI會不會是一場泡沫？《經濟學人》2月2日卻指出，科技巨頭真正被低估的風險，是另一個更核心、且持續攀升的收入來源——廣告。Meta、Google、Amazon愈來愈依賴數位廣告撐起營收，但這門曾在2008年金融危機與2020年疫情中挺住的生意，正開始失去「抗衰退」的光環。下一次經濟衰退來臨時，數位廣告是否還能全身而退，恐怕值得重新評估......

隨著數位廣告市場持續快速變動，AI 技術與數據應用已逐漸成為廣告產業的新核心。專家指出，未來三到五年內，廣告業將從「創意導向」邁入「科技驅動 × 管理優化」的新時代。傳統廣告公司多強調創意與美學，但隨著 AI 與大數據的普及，品牌主越來越重視 投資報酬率（ROI） 與 市場即時反饋。廣告不再只是形象建設，而是直接與營收、銷售連動。這種變化，讓「廣告 × 科技......

你最近上網是不是也覺得「什麼都查得到，卻什麼都看不完」？廣告、假消息、AI 拼湊的垃圾內容充斥搜尋頁面，資訊焦慮成為新時代的網路病。現在，OpenAI 想出手「修補壞掉的網路」，推出新產品ChatGPT Atlas，它不像傳統搜尋引擎，而是結合 AI 對話、搜尋與瀏覽功能的新型瀏覽器。這場革新，被外媒形容為「下一個 Google Chrome 時代的開端」。......

生成式AI在行銷領域的應用近年急速擴張，從文案撰寫到視覺素材，效率大幅提升。台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）與域動行銷（CLICKFORCE）11日舉辦媒體交流會，提出2026年行銷趨勢觀察，並揭示「AI Agent」整合方案。DMA秘書長盧諭緯指出，台灣廣告市場正處於傳統與數位融合的關鍵期，產業已逐漸分化為四大模式：以電商、遊戲、科技為代表的「數位主導......

美國總統川普25日在社群平台 Truth Social（真實社群）發文，直言針對數位稅問題已忍無可忍，他警告，凡是向美國科技公司徵收數位稅、制定相關立法或規則的國家，「我，作為美國總統，將對該國出口至美國的商品徵收巨額額外關稅，並對我們高度保護的技術和晶片實施出口限制。」數位稅為何成為美國與盟國的爭議焦點？川普發文批評數位稅「都是為了傷害或歧視美國科技公司而......

面對Google、Meta等跨國平台免費使用新聞內容、壟斷數位廣告收益，台灣媒體正陷入前所未有的生存危機。台灣新聞學界、業界、專業團體與學生串聯發起〈拒絕平台剝削、搶救新聞產業〉連署聲明，呼籲政府正視平台不當取利的結構性問題，立即推動制度改革，為新聞與民主尋求出路。根據台北市媒體服務代理商協會統計，2012至2023年，台灣數位廣告從116億元暴增到610億......

美國司法部日前對全球搜尋引擎龍頭谷歌提起訴訟，指控谷歌非法壟斷網路廣告業務，要求谷歌拆分廣告業務。美國有線電視新聞網則指出，另外2個棘手的問題可能將在更短的時間內決定谷歌的未來：生成式人工智慧興起、谷歌網路廣告市占率似乎正在加速下降。

隨著串流影音和「聯網電視」（ConnectedTV，簡稱CTV）廣告受到矚目，部分品牌與企業開始在各大串流平台（例如YouTube）與CTV設備上投放廣告，透過影音來接觸受眾。然而，CTV廣告該如何衡量觀看數據等廣告成效，無疑是隨之而來需要解決的議題。近年來，尼爾森致力開發數位廣告數據衡量工具，收集更多精確的成效數據，比如觀看時間、觀看行為、曝光次數與受眾規模，提供給廣告發佈商（例如YouTube）與廣告主用以分析廣告成果。

作為對開放網路提供推薦服務的全球領導者，協助大眾發掘興趣導向事物的Taboola，宣佈正式成為一家在那斯達克公開上市的上市公司，股票代碼為「TBLA」。

科技巨頭之間的積怨12日再度爆發，微軟（MicrosoftCorp.）總裁猛烈抨擊Google，後者的首席律師則予以回擊。

Google計劃停止根據用戶個人在多個網站上的瀏覽記錄來銷售廣告，這種改變可能會加速數位廣告產業的劇變。

澳洲政府研議《新聞媒體協議規範》（NewsMediaBargainingCode）之後，谷歌迅速以新聞展示平台（GoogleNewsShowcase）與新聞集團、九號娛樂等澳洲媒體集團簽訂付費協議，在法案正式通過之前，成功減緩社會壓力。

智冠科技（5478）公佈2020年12月合併營收5.93億元，較上月成長3%，年增24%，智冠去年在點數經銷服務穩健成長，加上子公司遊戲新幹線兩款遊戲新作上市熱銷，以及數位廣告、金融科技事業群市場規模持續擴增的挹注下，全年自結合併營收72.64億元，年增幅達27%。

有什麼樣的社會，就有什麼樣的媒體，媒體受到社會變遷的制約，新科技產生新媒體，新媒體導致數位行銷與數位廣告的創新。

中華電信與日本軟銀(SoftBank)於2019年3月14日簽署合作備忘錄(MOU)，結合雙方優勢積極協作開發物聯網、AI人工智慧、大數據等相關領域發展。今(24)日更宣布擴大合作範圍，攜手日本軟銀100%投資海外子公司STSolutionsTaiwanCo.,Ltd.，及同屬軟銀集團旗下之ArmTreasureData一同合作發展AI大數據之應用領域，搶攻大數據商機。本次首發合作內容是使用API方式串接中華電信DMP與ArmTreasureDataCDP，有效極大化雙方共同客戶的數據。STSolutionsTaiwanCo.,Ltd.的角色將扮演業務面支援和提供台灣企業相關解決方案。

近年來，Martech已經成為新的產業風口，各行各業都能看到Martech風潮吹過的痕跡。廣告行銷不只談大數據，更談大數據之後的行銷科技應用；電商經營者不耗費人才回覆基礎的客服問題，而將這些擁有固定答案的問題整理成資料庫，由客服機器人統一回覆，為真人客服負擔不少工作量；零售產業不再只靠線下實體店員接觸買賣，而透過App、智能販賣機等科技應用，將客戶資料整理蒐集到線上，再做精準的顧客分析與行銷。

讀者在網路上免費看新聞，媒體仰賴流量賺取廣告費，長久以來被視為數位時代下網媒生存的成功方程式。美國數位新聞媒體BuzzFeed與《哈芬頓郵報》（HuffPost）就是此類經營模式的翹楚，在線上提供讀者免費新聞內容，同時創造驚人流量，並以廣告作為營收主要來源。但兩家重量級免費新聞網站如今卻都面臨嚴峻考驗，本周雙雙宣布大裁員消息，數位媒體的下一步究竟該何去何從，也引發外界討論。

社群媒體龍頭Facebook至今最大筆併購交易，就是於2014年用220億美元買下了訊息服務WhatsApp。兩位創辦人在2018年11月合約到期之前，都紛紛宣布離開Facebook，等於放棄了價值13億美元的股份。

我一直都對網路廣告產業的演進很著迷，除了因為投資硬體領域裡的消費電子新創們必須要對品牌行銷有所掌握以外，自己也有幾位電通和博報堂的業界好友，每次喝酒時總不免會聊到這些話題，背景夾雜著一層層嘆氣聲。

現在還有人在看電視嗎？從新聞、連續劇、電影到美食情報，時至今日，似乎任何資訊都能透過網路取得，電視節目越來越乏人問津，或許在不久的將來，電視就要死掉了，而這種趨勢也反映在廣告投資上：數位廣告量於2016年上半年首度超越電視廣告量，成為廣告主流！