# 數位廣告  

觀察美國景氣，有了新的指標——網路廣告。之前的經驗顯示，一旦情況有變，數位廣告放緩的衝擊最快。

美國司法部日前對全球搜尋引擎龍頭谷歌提起訴訟，指控谷歌非法壟斷網路廣告業務，要求谷歌拆分廣告業務。美國有線電視新聞網則指出，另外2個棘手的問題可能將在更短的時間內決定谷歌的未來：生成式人工智慧興起、谷歌網路廣告市占率似乎正在加速下降。

隨著串流影音和「聯網電視」（ConnectedTV，簡稱CTV）廣告受到矚目，部分品牌與企業開始在各大串流平台（例如YouTube）與CTV設備上投放廣告，透過影音來接觸受眾。然而，CTV廣告該如何衡量觀看數據等廣告成效，無疑是隨之而來需要解決的議題。近年來，尼爾森致力開發數位廣告數據衡量工具，收集更多精確的成效數據，比如觀看時間、觀看行為、曝光次數與受眾規模，提供給廣告發佈商（例如YouTube）與廣告主用以分析廣告成果。

作為對開放網路提供推薦服務的全球領導者，協助大眾發掘興趣導向事物的Taboola，宣佈正式成為一家在那斯達克公開上市的上市公司，股票代碼為「TBLA」。

科技巨頭之間的積怨12日再度爆發，微軟（MicrosoftCorp.）總裁猛烈抨擊Google，後者的首席律師則予以回擊。

Google計劃停止根據用戶個人在多個網站上的瀏覽記錄來銷售廣告，這種改變可能會加速數位廣告產業的劇變。

澳洲政府研議《新聞媒體協議規範》（NewsMediaBargainingCode）之後，谷歌迅速以新聞展示平台（GoogleNewsShowcase）與新聞集團、九號娛樂等澳洲媒體集團簽訂付費協議，在法案正式通過之前，成功減緩社會壓力。

如果某品牌想要推廣自己的APP，一筆50,000元的口碑行銷預算，應該能請到一位知名度不錯的網紅，但同樣的錢在「Zoomee網紅平台」，可以請到至少25位網紅、曝光在25個不同的頁面、觸及到25組不一樣的受眾、留存在至少3種社群平台，最重要的是，可以精準地計算出，這筆預算帶來了1011次的下載。

智冠科技（5478）公佈2020年12月合併營收5.93億元，較上月成長3%，年增24%，智冠去年在點數經銷服務穩健成長，加上子公司遊戲新幹線兩款遊戲新作上市熱銷，以及數位廣告、金融科技事業群市場規模持續擴增的挹注下，全年自結合併營收72.64億元，年增幅達27%。

有什麼樣的社會，就有什麼樣的媒體，媒體受到社會變遷的制約，新科技產生新媒體，新媒體導致數位行銷與數位廣告的創新。

中華電信與日本軟銀(SoftBank)於2019年3月14日簽署合作備忘錄(MOU)，結合雙方優勢積極協作開發物聯網、AI人工智慧、大數據等相關領域發展。今(24)日更宣布擴大合作範圍，攜手日本軟銀100%投資海外子公司STSolutionsTaiwanCo.,Ltd.，及同屬軟銀集團旗下之ArmTreasureData一同合作發展AI大數據之應用領域，搶攻大數據商機。本次首發合作內容是使用API方式串接中華電信DMP與ArmTreasureDataCDP，有效極大化雙方共同客戶的數據。STSolutionsTaiwanCo.,Ltd.的角色將扮演業務面支援和提供台灣企業相關解決方案。

近年來，Martech已經成為新的產業風口，各行各業都能看到Martech風潮吹過的痕跡。廣告行銷不只談大數據，更談大數據之後的行銷科技應用；電商經營者不耗費人才回覆基礎的客服問題，而將這些擁有固定答案的問題整理成資料庫，由客服機器人統一回覆，為真人客服負擔不少工作量；零售產業不再只靠線下實體店員接觸買賣，而透過App、智能販賣機等科技應用，將客戶資料整理蒐集到線上，再做精準的顧客分析與行銷。

讀者在網路上免費看新聞，媒體仰賴流量賺取廣告費，長久以來被視為數位時代下網媒生存的成功方程式。美國數位新聞媒體BuzzFeed與《哈芬頓郵報》（HuffPost）就是此類經營模式的翹楚，在線上提供讀者免費新聞內容，同時創造驚人流量，並以廣告作為營收主要來源。但兩家重量級免費新聞網站如今卻都面臨嚴峻考驗，本周雙雙宣布大裁員消息，數位媒體的下一步究竟該何去何從，也引發外界討論。

社群媒體龍頭Facebook至今最大筆併購交易，就是於2014年用220億美元買下了訊息服務WhatsApp。兩位創辦人在2018年11月合約到期之前，都紛紛宣布離開Facebook，等於放棄了價值13億美元的股份。

我一直都對網路廣告產業的演進很著迷，除了因為投資硬體領域裡的消費電子新創們必須要對品牌行銷有所掌握以外，自己也有幾位電通和博報堂的業界好友，每次喝酒時總不免會聊到這些話題，背景夾雜著一層層嘆氣聲。

現在還有人在看電視嗎？從新聞、連續劇、電影到美食情報，時至今日，似乎任何資訊都能透過網路取得，電視節目越來越乏人問津，或許在不久的將來，電視就要死掉了，而這種趨勢也反映在廣告投資上：數位廣告量於2016年上半年首度超越電視廣告量，成為廣告主流！

微軟公司6月30日與AOL達成廣告合作協議，未來AOL將負責微軟公司產品在9個國家的銷售推廣、行動與影片廣告的營運，且據知情人士指出，微軟廣告部門的員工1200人將納入AOL旗下工作，此舉意味了微軟公司將退出數位廣告市場。