超過6成企業計畫導入AI　盧諭緯：數據驅動將是未來唯一選擇

生成式AI在行銷領域的應用近年急速擴張，從文案撰寫到視覺素材，效率大幅提升。台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）與域動行銷（CLICKFORCE）11日舉辦媒體交流會，提出2026年行銷趨勢觀察，並揭示「AI Agent」整合方案。

DMA秘書長盧諭緯指出，台灣廣告市場正處於傳統與數位融合的關鍵期，產業已逐漸分化為四大模式：以電商、遊戲、科技為代表的「數位主導型」；快消、汽車、美容的「雙高投資型」；金融、零售、房地產的「平衡策略型」；以及醫療、教育偏重傳統媒體的「傳統聚焦型」。

盧諭緯分析，今年的數位行銷投放金額與前幾年相比，已經逐漸趨緩，且數位廣告的發展即將到天花板，投放的廣告金額成長率也逐漸趨緩，僅剩個位數成長。

在各產業投放狀況，2024年因疫後旅遊業復甦，旅遊產業投放的關鍵字相當多，同時電商產業中，海外業者進軍台灣，投放廣告與關鍵字也變多。不過在房地產業，去年因政府打房政策，上半年熱絡、下半年冷清，因此平均下來僅剩3%左右的成長，並預估今年成長力道也偏弱。

域動行銷表示，未來要持續擴張數位行銷會更有挑戰，部分業者已經開始使用AI工具來產出文案，但這些工具雖能「量產創意」，卻難以兼顧精準與深度，產出內容高度模板化，甚至可能出現錯誤資訊。如何讓AI真正落地，不只是產業的期待，更是迫切課題。

盧諭緯指出，2025至2026年將是AI全面落地的關鍵階段，超過6成企業計畫導入AI，不再侷限於內容生成，而是涵蓋流程優化、資安防護與消費者體驗，「數據驅動將是未來唯一選擇，品牌不只是追逐流量，而是要敏捷、精準地找到真正的消費者。」

CLICKFORCE產品長劉彥伯表示，市面上的AI工具雖解決速度問題，卻無法破解核心痛點。品牌需要的是整合數據洞察、內容產製與流程管理的「AI Agent」。

劉彥伯表示，「希望讓品牌看見AI的真實落地場景」，CLICKFORCE將持續以「最懂行銷的AI Partner」為定位，協助品牌在複雜市場中走得更快、更遠。此次活動不僅揭露2026趨勢藍圖，也宣示台灣數位行銷正邁向下一個里程碑。 （相關報導： 電網崩壞中》興達電廠火警　燒到賴政府「穩定供電」可能跳票 ｜ 更多文章 ）