焦點一｜CTV 廣告新突破？尼爾森再度合作 YouTube，升級廣告成效衡量技術
隨著串流影音和「聯網電視」（Connected TV，簡稱 CTV）廣告受到矚目，部分品牌與企業開始在各大串流平台（例如 YouTube）與 CTV 設備上投放廣告，透過影音來接觸受眾。然而，CTV 廣告該如何衡量觀看數據等廣告成效，無疑是隨之而來需要解決的議題。近年來，尼爾森致力開發數位廣告數據衡量工具，收集更多精確的成效數據，比如觀看時間、觀看行為、曝光次數與受眾規模，提供給廣告發佈商（例如 YouTube）與廣告主用以分析廣告成果。
今年四月，尼爾森宣布攜手 YouTube，致力打造能幫助平台衡量 CTV 廣告觀看受眾規模的機制，並彙整跨裝置（聯網電視、電腦、行動裝置）的 YouTube 廣告觀看表現，為廣告主取得不同管道的成果比較報告；而現在雙方正式邁入下一合作階段，尼爾森將以「always on」 數位廣告成效衡量工具，擴大衡量 YouTube 與 YouTube TV 廣告覆蓋範圍，並減少過去合作時廣告主需要手動啟用、標記 YouTube 廣告活動的操作，優化衡量成效的流程。同時，「always on」廣告成效衡量工具新增更多評估指標，提供更豐富的廣告成效資訊，幫助廣告主比較 YouTube 廣告的跨裝置投放表現、優化鎖定受眾與管理 YouTube 廣告投放頻率。
這是尼爾森繼 2020 年和 YouTube 合作數位廣告衡量計畫後，在評估串流影音與 CTV 廣告成效技術上的重大里程碑，對尼爾森開發 Nielsen ONE 廣告衡量平台，也具有重大影響。Nielsen ONE 是尼爾森預計在今年十二月公開的廣告成效衡量平台，主要目標在於協助廣告主透過統一入口，獲取廣告在手機、電腦、CTV 與傳統電視等跨裝置的表現成果；同時，這套解方將應用「跨裝置重複數據刪除工具（Four-Screen Ad Deduplication）」，這是近期與 YouTube、Roku 合作的技術，旨在排除不同裝置上用戶重複觀看、重複行動的數據，讓廣告主能獲得精確的成效。近幾年，尼爾森積極開發數位廣告成效衡量工具，並與 YouTube、Roku 合作，不斷厚植技術實力，提供廣告主更多成效衡量的指標、優化操作方式。而預計在今年十二月發布的成效衡量平台 Nielsen ONE，也有望推動更多企業，投入數位廣告程序化購買市場。 （相關報導： 永豐餘集團8家公司總盤點：元太一飛沖天，永豐餘「起家厝」陸續培植子公司掛牌 ｜ 更多文章 ）
焦點二｜Google 動態：優化搜尋個人化、沈浸體驗；隱私沙盒公開測試，參與者卻寥寥無幾？
9 月 29 日，Google 舉辦「Search On」線上發布活動，發表多項 SEO 搜尋功能更新，旨在強化機器學習技術與相關應用，提供用戶於 Google 搜尋、購物和使用地圖等功能更多個人化體驗。其中一項更新，將擴大「multisearch」技術應用地區，使更多用戶能以輸入文字和上傳圖像進行搜尋，並開放搜尋時加上「near me」的功能，使用戶可搜尋該地附近的商家，增加實體購買機率，有益於提升 Google 實體商家的流量與銷售；此外，Google 更針對實體店面如餐廳的地圖搜尋，新增更加立體、沈浸式的呈現方式，比如 3D 商品展示、商品預覽、搜尋主題篩選器等。Google 更新多項自動化推薦、手動篩選的功能，有助於提高用戶投入平台的時間與比例，尤其不久前內部調查出年輕世代在搜尋餐廳時，有 40% 傾向使用 Instagram 和 TikTok，此次更新，則可見官方期待奪回第一大搜尋平台的寶座。
