# 第三方Cookie  

在當今數位生態中，消費者的行為軌跡已徹底碎片化分散在不同裝置與平台。隨著第三方 Cookie的退場與隱私權意識的提升，品牌在準確追蹤投資回報、理解顧客真實價值時，面臨著前所未有的挑戰。WPP Media Taiwan執行長Jimmy Kuo指出：「品牌必須在分散的數據中，重新理解顧客的真實價值。這既是挑戰，也是掌握先機的關鍵。」面對此一變革，Google A......

Google曾在2020年時，就對外宣布要終止Chrome瀏覽器對第三方cookie的支援，但由於廣告商的抱怨聲浪與技術研發問題，該計畫不斷延宕，如今終於正式確認了禁用第三方cookie的時間。

隨著串流影音和「聯網電視」（ConnectedTV，簡稱CTV）廣告受到矚目，部分品牌與企業開始在各大串流平台（例如YouTube）與CTV設備上投放廣告，透過影音來接觸受眾。然而，CTV廣告該如何衡量觀看數據等廣告成效，無疑是隨之而來需要解決的議題。近年來，尼爾森致力開發數位廣告數據衡量工具，收集更多精確的成效數據，比如觀看時間、觀看行為、曝光次數與受眾規模，提供給廣告發佈商（例如YouTube）與廣告主用以分析廣告成果。

你有聽過「Cookie」嗎？當然，我指的不是餅乾，是1993年網景（Netscape）工程師發明的「小型文字檔案」，它透過網頁瀏覽器，將用戶個資、瀏覽紀錄儲存在網站伺服器中，它能讓網站擁有者、品牌主可以存取用戶資料，並且依照過往瀏覽紀錄推播個人化廣告，或作為了解、分析到站者行為的工具。乍聽之下有點生硬，但其實Cookie在日常生活中可說是無所不在，舉凡逛網拍、閱讀新聞，你每在網路按下一個按鍵，幾乎處處皆留下Cookie！