電視何時會消失？數字看真相：廣告市場的變化，或許反映了一個時代的終結…

現在還有人在看電視嗎？從新聞、連續劇、電影到美食情報，時至今日，似乎任何資訊都能透過網路取得，電視節目越來越乏人問津，或許在不久的將來，電視就要死掉了，而這種趨勢也反映在廣告投資上：數位廣告量於2016年上半年首度超越電視廣告量，成為廣告主流！

據臺北市數位行銷經營協會(DMA)於今日（9/26）發佈的調查，今年數位廣告量統計數字結果為111億元，相較於去年同時期的84億元，增加了27億元、成長幅度為32%，已超越有線、無線電視合計的廣告量110億元，意即，數位媒體成為最多廣告主願意投資的管道。

目前數位媒體已成了消費者最常接觸廣告的管道，儘管今年因為景氣低迷、各類媒體的廣告量縮減了12.5%，依然不影響數位媒體的亮眼表現。DMA秘書長盧諭緯表示，不管是數位產業還是其他產業，廣告主大多都認知到數位行銷的重要性，而根據上半年的調查結果，DMA也建議以下3個數位行銷重點：

1.　手機不離身的時代，人人都可以幫忙傳遞資訊

在網路工具普及應用下，消費者已不再只是被動地接收資訊，消費者本身能傳播、影響資訊，也能成為資訊產製的提供者，因此社群傳播應善用消費者的特性，搭配精準廣告投放機制，讓廣告瞄準的客群（目標族群）可以更輕易地接觸地資訊，再幫忙分享出去。

此外，由於台灣民眾非常依賴社群軟體如facebook，將近8成的消費者都是以行動裝置如手機、平板來瀏覽網頁或進行互動，廣告必須更重視行動載具上的呈現。

2.　影音廣告是重點

隨著串流技術不斷演進，網路影音的畫質持續上升，消費者已經很習慣透過網路來獲取影音資訊，只要影片有創意，就能產生驚人的傳播滲透力。

目前各家媒體、平台都緊鑼密鼓地加強影音服務，而在2016年上半年，影音廣告量也有明顯提升，投放量高達新台幣22億元、成長幅度為66%，是成長最多的類別。

3.　把廣告傳遞給真正會看的族群

程序化購買（Programmatic Buying）能協助廣告主透過自動化系統提升採買效益，將廣告流量做最佳轉換，經由數位資料庫過濾不需要的雜訊，明確將廣告傳遞給目標受眾，強化每一個流量的價值，而在本次整體統計中，經由程序化購買廣告的比例已達26%，其中又以電子商務、遊戲等講求銷受轉換率的業者比例最高。

DMA理事長邵懿文表示，隨著網路載具與應用日漸普及，消費者越來越難專注在單一媒體或載具上，因此在規劃數位品牌策略時，應該思考如何擴展更多接觸到目標族群的機會，透過網路技術來找出真正的消費者所在，並發揮數據創意、解決商業問題來達到行銷訴求，以因應新時代的挑戰。