澳洲政府研議《新聞媒體協議規範》（News Media Bargaining Code）之後，谷歌迅速以新聞展示平台（Google News Showcase）與新聞集團、九號娛樂等澳洲媒體集團簽訂付費協議，在法案正式通過之前，成功減緩社會壓力。
但是臉書則悍然反制，不僅立刻封鎖了所有澳洲媒體的新聞，並且「不小心」連澳洲政府的醫療、消防、婦女、社會福利等網站也一併封鎖。雖然事後已經解鎖，但是仍可視為臉書對澳洲政府的火力展示。
澳洲媒體雖然在臉書上消失了，但是民眾仍透過其他搜尋管道找到新聞媒體，不過澳洲媒體的瀏覽率仍下跌了13％之多。
臉書悍然反制促成各國合作抗衡
澳洲的事件立刻激起日前發起「消失的頭條」運動的加拿大迴響。加國文化遺產部長吉伯特（Steven Guilbeault）表示將儘速公布類似法案，並譴責Facebook的行動，表示未來即使臉書封鎖加國新聞媒體也不會退縮。同時加國已經和澳洲、法國、德國與芬蘭政府聯繫，估計有5到15國家加入聯合對抗科技巨頭的行列，連美國眾議員巴克（Ken Buck）也表示將提出法案增加傳統媒體與社群媒體的談判力量。
臉書在成功地促成西方各國合作對抗科技巨頭之後，回過頭向澳洲政府表示願意重回談判桌。臉書之所以激起公憤，除了其傲慢強硬的態度之外，也與其近年來醜聞不斷有關。臉書為了利潤，幾乎無所不用其極。
2014年，臉書默許劍橋分析這類第三方app蒐集使用者資料，被用來操弄資訊戰影響美國大選，而且與華為等廠商共享使用者資料；臉書並收受中國官媒資金，幫助中國政府在臉書進行大外宣，藉以否認新疆維吾爾族和其他少數民族遭到迫害的消息；更令人憤怒的事，臉書不僅出賣使用者資料，還欺騙客戶，在觸及率上做手腳，以便獲取更高的利潤。諷刺的是，雖然有欺騙客戶的前科，近日在與蘋果的隱私權之戰中，臉書硬是將之形塑成大小企業之戰，表示臉書向來站在小企業背後支持其行銷，以對抗大企業，錯誤的論述卻慘遭《哈佛商業評論》無情打臉。
因此臉書向來不乏各種假訊息、陰謀論與資訊戰，在臉書封鎖澳洲媒體之後，反而令假訊息充斥，劣幣驅逐良幣，臉書言論品質大幅下降，反而減少使用者對於臉書資訊的信任，導致臉書品牌形象下滑。
當澳洲媒體認為他們創造出新聞價值，卻未獲得合理的價值分配時；臉書卻表示，事實是他們為澳洲媒體創造流量，僅僅去年就為澳洲媒體創造了約4.07億澳元收入，因此不但不應該由臉書支付版權費用給澳洲媒體，反而是澳洲媒體應該付費給臉書創造流量。 （相關報導： 幕後》江啟臣「藍白合」打什麼算盤？資深藍委看穿江營真實目的 ｜ 更多文章 ）
利潤分成外，真正關鍵是壟斷
縱使如此，也未必就代表政府非得立法介入科技巨頭與媒體之間的協議。問題在於，谷歌與臉書可近乎壟斷數位廣告，並非完全來自其能夠蒐集、分析使用者資料，而能更精準地達成目標廣告的能力，而是以其壟斷力為基礎，採取反競爭的行為而創造多重服務之間資料共享的壁壘，使其享有其他競爭者所無法擁有的獨佔力量。存在大量市場失靈的數位廣告領域中，認為自由放任可以達成最有效率的結果，無異過於天真。
