網路媒體裁員潮!廣告都被臉書、Google賺走,BuzzFeed與《哈芬頓郵報》裁員逾千人

2019-01-29 15:40

? 人氣

讀者在網路上免費看新聞,媒體仰賴流量賺取廣告費,長久以來被視為數位時代下網媒生存的成功方程式。美國數位新聞媒體 BuzzFeed與《哈芬頓郵報》(HuffPost)就是此類經營模式的翹楚,在線上提供讀者免費新聞內容,同時創造驚人流量,並以廣告作為營收主要來源。但兩家重量級免費新聞網站如今卻都面臨嚴峻考驗,本周雙雙宣布大裁員消息,數位媒體的下一步究竟該何去何從,也引發外界討論。

美數位媒體寒冬 一周裁千人

BuzzFeed以聳動標題,能在短時間吸引大量點閱、分享的「病毒式內容」(viral content)起家,在竄紅後 BuzzFeed積極轉型,廣納傳統新聞人才,製作原創的深度報導,擺脫「低俗媒體」的汙名,也成為美國免費線上新聞網站的代表之一。 BuzzFeed創辦人兼執行長裴瑞帝(Jonah Peretti)23日發出標題為「艱難改變」的內部信,表示將裁員250人, BuzzFeed在全球約有1100名員工,等同裁撤15%的職位。這是  BuzzFeed 近 14 個月來的第二波裁員。

 BuzzFeed2017年的營收不如預期,不過2018年已順利達標。但裴瑞帝在信中表示,眼下的營收增長「並不足以帶來長期的成功」,仍然得透過裁撤人力降低成本。裁員消息一出,推特上也湧現一波遭解雇員工的求職潮,紛紛寫道:「我曾在 BuzzFeed任職,請介紹工作給我!」

無獨有偶,旗下擁有雅虎(Yahoo!)、美國線上(AOL)及《哈芬登郵報》等數位平台的威訊媒體(Verizon Media),也在本周宣布將削減7%人力、裁員800人,《哈芬頓郵報》的編採部門將解雇20人。數位媒體 《Digiday》的記者威廉斯(Max Willen)就表示:「如果要在 2019 年經營以文字內容為基礎的出版商,應該會很清楚,追求規模並不是一個明智的策略……特別是,如果把廣告作為唯一的收入來源,要建立蓬勃發展的企業是非常困難的。」

廣告收益不如臉書、Google 數位媒體另尋出路

傳統媒體版圖逐漸萎縮下,媒體朝數位轉型的趨向勢不可擋,但 BuzzFeed等仰賴廣告利潤的公司卻發現,多數廣告收益被社群媒體巨人臉書(Facebook)和搜尋引擎Google兩大巨頭瓜分。美國市場研究公司eMarketer估計,到了2020年,社群媒體和搜尋引擎兩大巨頭將吃掉全球過半數的廣告收入,市場占有率成長超過75%,相較之下,其餘數位媒體公司的成長率則為15%。

當《紐約時報》(NYT)、《華盛頓郵報》(Washington Post)等傳統媒體成功吸引讀者付費訂閱內容,免費新聞網站單靠廣告收入已無法生存,迫使數位媒體公司嘗試多元化的收入來源與獲利方式。被寄予厚望的短片並沒有帶來預期的龐大收益,許多媒體將目光轉移至播客(Podcast)上;網路媒體Vice和HBO電視台洽談合作可能, BuzzFeed則在沃爾瑪(Walmart)超市販售自有品牌家居用品,在愈發嚴峻的產業前景中找尋出路。

喜歡這篇文章嗎?

鍾巧庭喝杯咖啡,

告訴他這篇文章寫得真棒!

來自贊助者的話
關鍵字:
風傳媒歡迎各界分享發聲,來稿請寄至 opinion@storm.mg

本週最多人贊助文章

你可能也想看