新新聞》共和黨「林肯計畫」打臉川普，看來卻像民主黨同路人

林肯計畫從創辦人、顧問到文宣設計都是如假包換的共和黨人，儘管像極了民主黨的同路人，他們最終目的仍是重振共和黨，打垮川普是達到目的的必要手段，即使因此必須支持敵人的敵人，也在所不惜。民主黨也很清楚，與林肯計畫就是相互利用。

螢幕上，美國總統川普（Donald Trump）正接受福斯新聞（Fox News）資深記者華勒斯（Chris Wallace）的訪問，華勒斯指出福斯最新民調，拜登（Joe Biden）支持度領先他八個百分點，川普回答：「我沒有輸！」華勒斯再說，民眾對他處理新冠疫情的信任度輸拜登十七個百分點、種族關係輸二十一個百分點，川普回答：「那是假民調！」

逮住川普最脆弱的點猛打

華勒斯追問：「離投票只剩一百多天，你的支持度卻持續下滑。」川普回答：「在我的監視下，那不會發生，我有其他的民調，我正在贏，在每一個搖擺州，我都是領先的。」川普每一個回答之後都有一小段罐頭笑聲。

在不到兩分鐘的時間內，約有十個簡短對話，其中包括川普自誇得到了不起分數的認知能力測驗，「在你提及後，我也去做了那個測驗。」七十二歲的華勒斯說那不難，還舉例：「有一張圖，那是什麼？那是一頭大象。」川普急忙澄清：「前幾題是簡單的，我打賭你沒辦法回答最後五題。」華勒斯接著說：「你是說從一百減七倒數。」影片最後是一張大象簡圖，配著旁白：「難道你不認為美國民眾值得一個比誇耀自己能看出大象更好的總統？」

訪問精華的明快節奏讓觀眾莞爾一笑，因為不拖泥帶水又全無負擔，很符合現代人的速食口味。

美國保守派政治評論人魯賓（Jennifer Rubin）說，影片的成功有以下幾個原因﹕製作快如閃電，在公眾興趣正夯的時間，打鐵趁熱；逮住川普最脆弱的點猛打；以彼之矛，攻彼之盾，用川普自己的言行攻擊川普。

影片上線時間就在訪問的次日，評論才說川普自曝其短，幾小時後，影片隨即面世，幾十分鐘的訪問剪輯成一分多鐘，不浪費任何一秒地呈現川普的愚蠢和自大，除了最後幾秒的結論，主角就是川普本人。

要擊垮川普和川普主義

莫非是民主黨找到了廣告高手？其實不然，影片是由名為「林肯計畫」（Lincoln Project）的團體製作，從創辦人、顧問到文宣設計都是如假包換的共和黨人。

林肯計畫的八個共同創辦人都很有來頭，全是資深共和黨人，擔任過黨內高層或曾是重量級人物的重臣，輔佐過兩名總統、兩名前總統參選人、參議員和州長，最受矚目的是白宮資深顧問凱莉安．康威（Kellyanne Conway）的先生喬治．康威（George Conway），先生反川普的名氣與太太不分軒輊。

團隊在去年十二月成立，網頁說成立宗旨是「對那些違背憲法誓詞，並置其他於美國人（利益）之上的人究責」，也毫不掩飾地明指，當前任務為「針對單一目的點燃全國性的行動：擊垮川普和川普主義。」 （相關報導： 川普為什麼這麼敢？向WHO宣戰、下錯決策也絕不低頭…心理師從這2點分析他超狂人格特質 ｜ 更多文章 ）

林肯計畫在四月到六月間收到近一千七百萬美元捐款，其中四五％來自兩百美元以下的小額捐款，這部分歸功於廣告策略的高曝光率，他們捨棄昂貴的主流媒體，專攻社群網路，趕上疫情期間，創造出高點閱率。

民主黨金主捐錢給共和黨打川普

在林肯計畫的帶動下，六月中後，網路開始出現川普或共和黨長期支持者自述不再投川普的影片，其中包括年輕共和黨參議員提力斯（Thom Tillis），呼籲勿再相信那些支持川普的參議員片段。這則影片在不到一周的時間內吸引一八○萬次的瀏覽。

反川普的氣勢已成，林肯計畫收到捐款也產生變化。一名向來支持共和黨的油產業大亨仍然金援自己州內的數名共和黨國會議員候選人，但同時捐款林肯計畫，看來就是與提力斯有志一同。更微妙的是傳統民主黨金主，許多財團巨頭開始試探性捐個十萬元，也有一個億萬富翁一出手就是一億美元。

林肯計畫的目標閱聽大眾正是「自己人」，創辦人之一威弗（John Weaver）挑明了說，就是「那些傳統上投給共和黨但對川普有疑慮的白人選民」，採用原用來對付民主黨對手的廣告手法，共和黨選民看了多年，對語言、聲調、譬喻和畫面等都十分熟悉，很快就能接受。也就是說，曾幫助兩位布希總統（George H. W. Bush、George W. Bush）當選的同一群競選高手，正傾全力以共和黨的廣告風格，讓共和黨總統候選人落選。

另一個能打動傳統共和黨白人選民的是訴諸舊情感，尤其訴諸對廣受共和黨人敬重的前總統雷根（Ronald Reagan）的懷念。五月初，疫情開始失控，林肯計畫推出廣告，標題“Mourning in America”即呼應雷根一九八四年競選廣告的第一句“It's morning again in America”，一路的畫面、台詞，以同樣的語調，敘述著一個與當年欣欣向榮全然相反的美國：「在雷根的領導下，我們的國家更傲人、更強壯、更好」，廣告改成：「在川普的領導下，我們的國家更衰弱、更病苦、更窮」。

廣告收視率和捐款同時暴漲

這樣的廣告只有老共和黨人做得出，也只有老共和黨人做的，才能引起共和黨老白人的共鳴。

但擒賊要先擒王，廣告的首要觀眾是川普，Mourning in America是林肯計畫少數花錢在主流頻道上播放的廣告之一，而且還是在川普愛看的福斯新聞上，果然引出了川普的連串推文攻擊，廣告隨即吸引三千萬人次點閱。此後，林肯計畫的廣告收視率和捐款同時暴漲，其中一個創辦人就說，川普是他自己最強大的敵人，讓林肯計畫能如虎添翼。

引起川普注意最大的好處在於操控川普。林肯計畫突然推出廣告說，川普競選總部經理帕斯卡（Brad Parscale）如何有錢、住豪宅開跑車，暗指他從川普那裡得到好處。廣告推出時機就在那難堪的土爾沙（Tulsa）造勢大會之後，幾天後帕斯卡被降職。這些老共和黨人知道川普也許可以容忍能力不好的人，但他不會容許有人占他便宜。

川普想要證明自己很聰明、厲害，不在鏡頭前示弱的「弱點」，使得林肯計畫不費吹灰之力就能引蛇出洞，讓川普再度「自取其辱」。

當川普在軍校畢業典禮上的手抖和走路蹣跚成為話題時，林肯計畫以四十五秒的廣告，引出川普在造勢大會上以近十五分鐘的時間為自己辯護，他的健康問題再度成為話題；從華勒斯訪問所截取不到兩分鐘的廣告播出隔天，川普接受訪問，忍不住再提認知測試，好幾次重複「人、女人、男人、照相機、電視」，以說明測試內容，成為被網路惡搞的川普名言。

像極了民主黨的同路人

儘管像極了民主黨的同路人，林肯計畫的最終目的仍是重振共和黨，打垮川普是達到目的的必要手段，即使因此必須支持敵人的敵人，也在所不惜。 （相關報導： 川普為什麼這麼敢？向WHO宣戰、下錯決策也絕不低頭…心理師從這2點分析他超狂人格特質 ｜ 更多文章 ）

民主黨也很清楚，與林肯計畫就是相互利用。民主黨進步派策士卡茨（Rebecca Katz）說，林肯計畫「完全不是我的菜，但他們對準川普選民，讓拜登陣營只須專注在激起一六年時待在家（不出門投票）的民主黨選民熱情，那我就全力支持他們。」