政治歷練加上民間體系實戰 王柏鈞成功重塑民進黨形象

2020-01-27 09:00

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在黨主席卓榮泰、秘書長羅文嘉信任下,曾有誠品集團策展主管資歷的民進黨文宣部主任王柏鈞(見圖),在整場大選中主導黨慶活動及黨中央影像文宣。(資料照,顏麟宇攝)

在黨主席卓榮泰、秘書長羅文嘉信任下,曾有誠品集團策展主管資歷的民進黨文宣部主任王柏鈞(見圖),在整場大選中主導黨慶活動及黨中央影像文宣。(資料照,顏麟宇攝)

2020大選,民進黨達成總統連任,國會過半總目標,在黨主席卓榮泰、秘書長羅文嘉信任下,曾有誠品集團策展主管資歷的民進黨文宣部主任王柏鈞,在整場大選中主導黨慶活動及黨中央影像文宣,從飛行夾克、台灣好浴皂,到青春面膜、帽T等成功的小物商品,成功完成羅文嘉所交付重塑民進黨政黨形象的使命,讓民進黨年輕化的品牌戰略,亦重新擦亮曾有光榮歷史的「民進黨文宣部」招牌。

這次大選,最火紅立委候選人就屬「特戰型男」吳怡農,不過很少人知道,本來想到文山區挑戰資深藍委賴士褓的吳怡農,最後會去和蔣萬安對戰,便是王柏鈞向羅文嘉強力建議。

王柏鈞向羅文嘉力陳,從新聞文宣角度來看,吳怡農和蔣萬安對戰,學歷是耶魯對哈佛,社會經歷是高盛對律師,軍旅生涯是特戰對不明,「雙帥對決」,吳怡農各方面不會輸蔣萬安。

王柏鈞更向羅文嘉強調,對比蔣萬安,吳怡農放棄美國籍、高薪,選擇最硬的部隊服役,就可彰顯民進黨理想性價值,能成為民進黨爭取年輕選民支持的代表。羅文嘉後來也依照王柏鈞建議,力排黨內對黨中央不信任的雜音,讓本來還有猶豫的吳怡農轉戰蔣萬安,果真「雙帥對決」成為這次大選的焦點之一,還延續到選後現在,即便吳惜敗落選。

對比林飛帆等「後進」,王柏鈞在黨內其實是「資深青年」,王柏鈞和這次競總操文宣盤的林鶴明,還有新北市議員張志豪、高市議員林志鴻、卓榮泰特助蔡沐霖、常代表民進黨的青壯律師黃帝穎等等,因為都是黨內7年級生,因此組成「台七線」,成員都是當年扁末年起就參與、投入民進黨。

20190927-民進黨副秘書長林飛帆、文宣部主任王柏鈞、立委參選人莊競程、謝佩芬、蔡沐霖、吳怡農、張銘祐、賴品妤、李問27日出席民進黨黨慶記者會。(顏麟宇攝)
對比林飛帆等「後進」,王柏鈞(左一)在黨內其實是「資深青年」,自扁末年起就參與、投入民進黨。(資料照,顏麟宇攝)

而王柏鈞算是羅文嘉在個人政治生涯後期,開始提拔的文宣幕僚,王柏鈞從世新口傳畢業,到北藝大念藝術管理研究所時,就以青年軍身分參與羅文嘉在2005年的台北縣長選戰,之後一直追隨羅文嘉。羅文嘉2007年選大安區立委時,王柏鈞也隨羅參戰,2008年民進黨下野,王柏鈞到海軍陸戰隊服役之前,也隨羅文嘉到旗下的藝文空間《倉庫》、雙月刊《二次黨外》,很被羅倚重。

民間走一圈才回鍋政治圈

羅文嘉在2011年黨內立委初選落敗,淡出政壇,而從海軍陸戰隊退伍的王柏鈞,也到民間,在誠品集團任職3年多,後來憑民間資歷,被時在市府的林佳龍團隊找去,擔任花博的總營運管理計畫主持人,林佳龍雖未連任,但花博高評價,也證明王柏鈞的功力,羅文嘉去年初被卓榮泰請出,復出政壇,王柏鈞也文宣空戰底出身的羅文嘉找來歸隊,賦予文宣重任。

王柏鈞常自嘲,當年入黨是在2008年,這次重回黨內政治工作,又是在2019年初,都是民進黨最低潮的時候,但不同於多數這兩年參與民進黨的完全素人,王柏鈞是先有選舉經驗及政治歷練,又到民間商業體系走一圈才回鍋,能了解選戰邏輯,又較黨內人士,對如何掌握完全不關照政治民眾的心理,更有理解。

王柏鈞隨羅文嘉歸隊,羅給他的任務,便是盼他以商業經驗重塑民進黨品牌,成為可以爭取年輕人的政黨,尤其當時,年輕人幾乎都導向時代力量,3場立委補選,重點只能先止血,待黨內總統初選結束後,才從立委提名布局,接著包括活動設計,才完整開展改變民進黨品牌,爭取年輕選民回歸的大計。

928黨慶活動初試啼聲

王柏鈞的初試啼聲,應是主導擔綱去年928黨慶活動,以「世代共贏」核心慨念,讓背負沈重歷史的黨慶活動加入許多年輕元素,全代會安排余天和年輕樂團開場,有老黨員的榮耀表揚,年輕黨工在黨氣影片中現身,用現代的展演概念,在外場布展介紹民進黨的早期歷史故事,成功讓在一例一休、同婚立法等議題,在黨內積累對立的世代找到連結點。

延續卓榮泰從競選黨主席來的飛行夾克造型,王柏鈞更安排總統蔡英文以降的所有黨公職,同穿黨中央統一打造的飛行夾克亮相,展現黨內團結,也讓飛行夾克成為時尚,連韓國瑜陣營到後來的蔡英文競總,也都推出飛行夾克。

整場黨慶活動,王柏鈞的表現,不僅讓黨內老一輩肯定,也讓一直對黨中央有猜疑的府、院及競總系統,對他開始有信任。

這次選戰,除前述綠色飛行夾克,王柏鈞後來推出的台灣好浴皂、青春面膜、台灣派隊帽T等小物,支持者爭相索取,廣受好評,影像方面,以立院議場座椅為概念,訴求給民進黨國會過半席次的「椅子篇」一推出,也有非常高的話題性。

20200119-民進黨文宣部主任王柏鈞以立院議場座椅為概念,訴求給民進黨國會過半席次。(取自民進黨YouTube頻道)
民進黨文宣部主任王柏鈞以立院議場座椅為概念,訴求給民進黨國會過半席次。(取自民進黨YouTube頻道)

整場選戰,王柏鈞憑和林鶴明同屬「台七線」多年交情,讓黨中央、競辦文宣系統,維持一定的合作與互信,王再度在民進黨最低潮時投入,但個人1年的高張力付出,真的成為翻轉劣勢歷史大局的一部分,王時沒想要當政治大明星,但年來戰功表現,和過往陳芳明、陳文茜、羅文嘉、鄭文燦等歷任高知名度「前文宣部主任」相比,也是紮實不遜色了。

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