隨著全球旅遊運能全面復甦，台灣觀光業在 2025 年迎來爆發性成長，業者普遍看好 2026 年在「史上最長寒假」與春節連假帶動下，出入境熱度將續創新高。根據最新財報顯示，各大旅行社在產品結構轉型與高端旅遊需求的推升下，營收表現極為亮眼，特別是航空機位供給增加與日圓匯率低檔等利多因素，預期將為 2026 年首季注入強勁成長動能，市場規模有望進一步擴張。
雄獅旅遊（2731）：高單價戰略奏效，年營收突破300億重返歷史巔峰
雄獅 2025 年全年營收達 300.28 億元，不僅寫下歷年次高紀錄，更是疫後首度重返 300 億大關，12 月單月營收也同步創下同期新高。公司表示，營運成長主因在於成功調整產品結構，儘管中國市場尚未完全開放，但憑藉長程線、高端客製化旅遊及主題旅遊占比提升，有效拉高客單價與毛利率；展望 2026 年，雄獅看好受惠於新增國定假日與航空增班趨勢，將持續強化深度旅遊布局，帶動整體獲利能力穩定攀升。
實際查詢網友對雄獅旅遊的評價，「行程安排太棒了！去了一些不是一般旅行社會去吃的餐館與酒吧，讓我們深度體驗了當地的特色美食文化」、「CP值真的很好，我跟我媽說雄獅雖然貴一點，但住宿安排都在市中心或景點旁，省下的拉車時間可以多逛兩間店，長輩也比較不累」、「老牌旅行社就是穩，上次出國剛好遇到航班延誤，雄獅的處理速度比我自己在那邊找地勤快多了」、「雄獅的領隊素質相對比較平均，不太會踩雷。這次去土耳其的領隊連當地文化都講得很深，非常有內涵」、「剛帶爸媽從日本賞櫻回來，導遊對長輩很有耐心，行程也不會太趕，大推雄獅的孝親團」、「這次雄獅幫我們規劃的客製化蜜月團，飯店升等很有感，還有送小驚喜，真的很貼心」、「導遊、旅客整體素質都很好，全程沒有逼迫購物的行程，這點真的很棒，讓旅遊回歸放鬆的本質」。
五福旅遊（2745）：營收締造新猷，瞄準史上最長寒假擴大通路布局
五福 2025 年以 87.6 億元營收刷新歷年最高紀錄，年增率高達 15.8%，成功達成全年「12 連紅」的亮眼表現，主要受惠於日韓冬季旅遊與郵輪產品銷售熱絡。針對 2026 年展望，五福積極卡位春節 9 天連假與大學 65 天寒假的旅遊商機，目前訂單能見度已延伸至第二季，並計畫透過增設新北三峽、桃園中壢門市，以及大規模招募逾百名業務與產品規劃人才，搭配日圓匯率優勢，深化中部及全台的市場佔有率。 （相關報導： 飛牛、武陵農場都輸了！台灣最強農場吸61萬人，遊客讚美到像仙境、動物多草地廣 ｜ 更多文章 ）
參加過五福旅遊行程的網友們則說，「這次去日本選五福真的選對了，導遊專業又幽默，行程安排的很順，重點是價格比其他大間的便宜，CP值非常高！」、「五福的日韓線真的是老字號了，這次去黑部立山，機位和飯店都安排得很好，領隊對突發狀況的反應很快，讓人很放心」、「雖然五福不是走頂級奢華路線，但行程安排非常紮實，該去的景點都有去到，對我們這種預算有限的年輕人來說很划算」、「五福的郵輪產品算蠻專業的，登船手續領隊交代得很清楚，在船上遇到問題也隨時找得到人幫忙，大推！」、「五福的東南亞團價格真的很殺，這次去泰國住的飯店品質意外的好，行程也不會塞得太滿，有留時間讓我們自由活動」、「客服人員回覆很快且很有耐心，這次因為個人原因需要更改機位，業務處理的速度超乎預期，這點真的很加分」、「剛帶全家參加五福的九州賞楓團，飯店住得不錯，晚餐的長腳蟹吃到飽大家都超滿意，長輩都說下次還要跟這間」。
