# 雄獅旅遊  

現代人出國旅遊，多數人偏好自由行展現隨性，但真正的有錢人群反而更愛出國跟團？日前有網友在 PTT 發文，分享自己在北歐旅遊遇到一家7口的高資產家族，竟然選擇長達 12 天的跟團行程。原 PO疑惑跟團旅遊沒有自由「有錢人為何出國要跟團」？事實上，根據McKinsey（麥肯錫）調查顯示，全球旅遊支出在扣除通膨後仍維持 6% 年增率。國內旅遊龍頭雄獅也觀察到驚人數......

2026 年旅遊市場呈現強勁反彈，由於農曆春節 9 天長假與 228 連假全數集中在 2 月，加上航空運能逐步回穩，各家旅行社的出團量呈現爆發式成長，營收規模普遍創下波段新高。隨著北半球進入賞花旺季，業界普遍看好接下來清明連假及上半年旅遊動能將持續強勁。雄獅旅遊：單月營收 32.87 億元，創歷史新高雄獅（2731）2 月營收達 32.87 億元，年增 41......

出國旅遊熱潮！旅遊業2025 年財報近日公布，旅遊業龍頭雄獅與五福雙雙交出創歷史紀錄的成績單。雄獅去年每股盈餘（EPS）飆上 17.49 元，更大方配發 12.8 元現金股利；五福也不甘示弱，每股賺進一個股本。受惠於 2026 年春節 9 天長假帶動，2 月營收更是全體暴衝。而觀察最新公布的2026年2月的上市櫃旅行社營收排名，雄獅旅遊（2731）營收 32......

美伊戰爭越演越烈，多國無預警關閉領空，讓原本平穩的歐洲旅遊航線瞬間大亂！根據觀光署統計，短短 3 天內就有超過 1,700 名台灣旅客在杜拜等地受困，旅行社不僅要緊急找飯店安置團員，還得依規「全額負擔」每團動輒 100 萬元的額外食宿與機票成本，成為這波戰火下最倒霉的苦主。美伊戰爭重創航空：逾 1,000 名台灣旅客受阻，旅遊業者承擔巨額滯留成本根據觀光署最......

隨著全球旅遊運能全面復甦，台灣觀光業在 2025 年迎來爆發性成長，業者普遍看好 2026 年在「史上最長寒假」與春節連假帶動下，出入境熱度將續創新高。根據最新財報顯示，各大旅行社在產品結構轉型與高端旅遊需求的推升下，營收表現極為亮眼，特別是航空機位供給增加與日圓匯率低檔等利多因素，預期將為 2026 年首季注入強勁成長動能，市場規模有望進一步擴張。雄獅旅遊......

雄獅（2731）旅遊攜手台鐵於昨（4）日正式發表觀光列車「山嵐號」全新路線，首度串聯台南至彰化，以「山與平原交會的旅程」為設計主題，延伸自花東線山巒霧氣的美學概念，帶領旅客穿梭嘉南糧倉的黃金稻浪之間。呼應台南「美食之都」形象，雄獅旅遊首度合作台南晶英酒店，將府城經典手路菜搬上列車，推出「阿舍饗」與「太子盛」兩款旬味套餐。新路線將於4月3日啟程，即日起開放預訂......

隨著跨國旅遊全面復甦，台灣旅客的偏好已產生結構性變化。旅遊業龍頭雄獅旅遊近日公布「2025 官網團體旅遊目的地搜尋成長排行榜」，數據顯示旅客正逐漸從傳統大城市轉向「自然深度」與「影視朝聖」。本次排行榜中，紐澳以年增逾 2.5 倍的驚人搜尋量奪下成長冠軍；日本四國與中國地區緊隨其後。整體趨勢反映出，避開人潮、追求高性價比以及與社群美景連結，已成為 2025-2......

雄獅旅遊近日公布2025年其官網上的團體旅遊目的地搜尋量增長幅度排行榜，其中以紐西蘭和澳洲的搜尋量年增逾2.5倍位居榜首。此次排行反映出旅遊市場需求的新趨勢，特別是對於二線城市的關注升溫。 紐澳熱度飆升的三大原因 雄獅旅遊表示，紐澳能在本次排行榜上強勢奪冠，主要是因為三大成長動力：首先，航空公司的增班和聯營提高了運能，使得交通更加便利；其次，相對適宜的航......

雄獅（2731）旅遊揭曉2025年官網團體旅遊目的地搜尋成長幅度排行榜，紐澳以搜尋量年增逾2.5倍強勢奪冠；日本四國與中國地區（鳥取、廣島、岡山）位居第二，馬來西亞與新加坡則以親子與高性價比優勢拿下第三名。其餘依序為土耳其、日本東北、日本九州、義大利、歐洲、北海道與沖繩。雄獅指出，日本雖仍為年度搜尋量冠軍，但二線城市觀光需求正快速竄升，成長幅度遠超過東京、大......

台灣旅客計畫前往長灘島度假的行程恐生變！菲律賓皇家航空（Royal Air Philippines） 突發布聲明，宣布因受地緣政治情勢及市場環境變動影響，將自 2026 年 1 月 4 日 起全面暫停台灣航線營運。此消息震撼旅遊業界，不僅意味著全台唯一直飛長灘島的航線正式消失，預估 1 月至 4 月間受影響的旅客數更高達 4,000 人，讓多家包機旅行社陷入......

北台灣旅遊再升級！交通部觀光署啟動北區觀光圈跨域整合，推出全新的「北區觀光圈跨區域遊程網頁」，一次串連新北、台北、宜蘭、桃園、基隆與連江（馬祖）六大區域，把山海美景、城市慢活、漁村文化與島嶼秘境重新打包，化身一條「說走就走」的超強旅遊路線。過去計畫旅行總得查資料、比地圖、問美食，如今旅客只要打開網頁，從濱海步道、河濱自行車、到漁村小旅行與離島奇景，都能一鍵安......

隨著日本即將邁入為期90天的深冬黃金期，冰瀑、流冰與樹冰構成的3大冬季奇景陸續進入最具代表性的季節狀態。據日本國家旅遊局資料，這段時間的日本是自然景觀最壯麗的時節，而樂天旅遊同步推出「SUPER SALE」，全站指定住宿85折、12月12日當日再加碼12%優惠，讓旅客能以更高彈性規劃深冬行程。緊接著，每年1到3月，北半球氣候轉暖，旅遊市場也隨之迎來賞花熱潮。......

有民眾在公共政策平台提案週休3日，提案超過5700人附議，並於10月7日通過，依規定政府必須在12月7日前給予回應，勞動部長洪申翰11月14日接受媒體聯訪表示，目前仍在蒐集各方意見階段。不過事實上，日月潭雲品溫泉酒店，早在去（2024）年9 月起就率先試行這項政策，成效如何引發業界高度關注。雲品國際董事長盛治仁透露「3大成效」。「週休三日」實施一年，雲品董座......

2025 ITF台北國際旅展今（9）日邁入第3天，現場湧現長長排隊人潮，買氣明顯勝過去年。據台灣觀光協會統計，信用卡滿額禮兌換金額前3日突破1.2億元，年增約20%；今日入場人次達12萬3,654人，為近年同期新高。晶華、老爺、海霸王飯店集團連3天衝出千萬業績；旅行社中，可樂旅遊業績成長35%、雄獅與東南旅遊也分別成長2至3成，整體業績預期將比去年同期成長3......

2025 ITF台北國際旅展進入周末首日（11月8日），人潮與買氣雙雙衝高，現場熱度創新高。包括雄獅旅遊、可樂旅遊與易飛旅遊3大業者均傳出捷報，整體銷售普遍較去年同期成長2至3成，反映年底出國熱潮與政府普發萬元政策帶動民眾消費意願顯著回升。雄獅旅遊業績年增2成　寒假與春節團搶手雄獅旅遊指出，今年旅展第二日業績比去年同期成長超過2成，其中以寒假與農曆春節出發的......

在AI重新定義各行各業的時代，雄獅旅遊董事長王文傑也親自領軍，於2025年5月正式成立「旅遊科技部」，投入3億元啟動內外雙軸的數位轉型計畫，讓AI深入企業營運核心。不僅代表雄獅邁向科技型企業，也顯示旅遊業正走出疫情後的復甦期，邁入AI驅動的新競爭階段。AI如何改變服務現場？AI導入的第一波成果集中在顧客服務與營運流程。雄獅率先推出文字智能客服「LiLi」，以......

隨著國內外假期增多，國人旅遊消費需求持續升溫，雄獅旅遊、可樂旅遊及樂天旅遊皆積極布局線上旅展，與會員制度創新，將有助於年底營收成長與市場占有率提升。雄獅旅遊：會員升級與短長線行程推動業績雄獅旅遊自10月7日至11月10日推出 ITF 線上旅展，主打「點點玩世界，雄獅帶你去」，並全面升級會員制度，引入「L.I.O.N」四級架構及點數回饋「雄獅幣」，每一點可抵一......

隨著台灣國籍航空陸續開航米蘭、慕尼黑、布拉格等歐洲直飛航點，加上中東三大航空阿提哈德、土耳其及阿聯酋航空也積極布局台灣轉機市場，歐洲旅遊熱度正被推升至新一波高峰。雄獅旅遊觀察，台灣旅客偏好已逐漸從「走馬看花」轉向「長天數、慢旅行、深主題」的模式，而是走向「長天數、慢旅行、深主題」的模式。雄獅旅遊董事總經理林淑貞表示，歐洲線目前在團體營收中占比最高、在整體營收......

歐洲旅遊已然成為雄獅旅遊的成長引擎，2025年上半年該線業績占比突破兩成。總經理賴一青指出，12天以上的歐洲團體行程在疫情過後需求大增，出團率成長逾三倍。受惠於極光爆發期，北歐四國1至7月出團人數暴漲75%，西班牙朝聖之路更呈倍數成長，凸顯台灣市場對歐洲深度旅行的熱情，整體訂單能見度已延伸至2026年6月。與去年同期相較，今年1到7月東歐、北歐（包括極光獵遊......

雖然現代網路資訊發達，不少民眾喜歡去自由行，能更彈性的掌握時間以及想去的地方。不過，也有許多人認為跟團方便又省事。在決定要跟哪一個旅行社，除了考量團費，許多人也會評估知名度，尤其近日詐騙猖獗，再加上過去富國島丟包旅客事件，旅行社的信譽也是大家衡量的重點。那麼在眾多上市櫃旅行社中，究竟誰最賺錢呢？根據靜宜大學觀光事業系副教授黃正聰整理，2025年6月份最賺錢的......

編按：2025年台灣人出國首選仍是日本，光是前四個月就吸引超過216萬人造訪，成為最熱門的旅遊國家之一。正值暑假旅遊旺季，選對旅行社就能玩得安心又超值！本篇透過《KEYPO大數據關鍵引擎》分析網路聲量，整理出十大熱門遊日旅行社排行榜，一次掌握各家主打行程與優惠亮點，無論自由行還是跟團旅行，都能快速找到最適合你的選擇。​根據日本觀光廳的數據，2025年1到4月......

雄獅旅行社（2731）今（29）日召開股東常會，會中承認通過2024年度財報，全年合併營收達283億元，年增30.74%，稅後淨利達30.3億元，每股稅後盈餘（EPS）9.81元，締造亮眼成績。同時通過每股配發現金股利7.5元，創歷年次高，展現穩健營運與回饋股東的堅定承諾。雄獅旅行社董事總經理黃信川指出，展望2025年，公司將以「創新前行，佈局未來」為年度發......

旅行社提供關於旅行的各式服務，包含安排行程中景點、餐食、交通與住宿、或是協助旅客預訂交通票等，不過，台灣旅行社業者百花齊放，哪一間最賺錢呢？根據靜宜大學觀光事業系副教授黃正聰對此整理出統計資料，114年第一季上市櫃旅行社年度最賺錢的前三名分別是雄獅、五福、山富。2025年第1季最賺錢上市櫃旅行社是這1間雄獅旅行以71.4億營收拿下冠軍，其次為五福，營收高達2......

2025年白沙屯媽祖進香活動於5月11日圓滿落幕，全程10天9夜、徒步近400公里，今年報名參與人數一舉突破33萬人次，不僅較去年18萬人次成長近1倍，創下歷史新高，也帶動交通與觀光產業全面動員。交通部首度攜手拱天宮推動「鐵路為主、公路為輔、高鐵支援」三層疏運策略，全程投入即時接駁與運能彈性調度，共計協助疏運超過29萬人次，獲得信眾廣泛好評。

雄獅旅遊（2731）攜手台灣鐵路公司與雲品國際（2748）君品Collection，共同宣布「鳴日廚房」全新行程將於第3季正式啟航，結合米其林星級料理、深度食農體驗與高規格服務，打造移動版尊榮饗宴，已在雄獅旅遊官網開放預購。

2025年1月3日上午，TSUTAYABOOKSTORE台中市政店與雄獅旅遊聯手舉行了快閃店合作締約儀式。雙方代表在儀式上簽署了合作備忘錄，宣告這場以“旅遊即是生活的藝術”為主軸的跨界合作正式拉開帷幕。

期待已久的日本旅行，如果都必須跟性騷擾導遊待在同一台車上，是何等地獄？今（2024）年5月，台中女中前往墾丁畢業旅行爆出領隊性騷擾事件、稱「如果不認真聽我說話，就把舌頭伸進嘴巴喇18圈」等，但旅遊出團遭性騷擾並非個案，今（5）日立委范雲接獲民眾陳情召開記者會，民眾W小姐就指出，就連花費高價的日本旅行團都會碰到導遊性騷擾。

旅遊旺季即將到來，你是否也開始安排出遊計劃了呢？規劃旅遊行程時，訂住宿總是要花上許多時間及心力，除了地理位置、設備裝潢以及整體舒適度等要素外，價格更是重要的考量點，《網路溫度計DailyView》透過《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統，調查出網路討論度最高的訂房網站Top10，想要訂到優惠好房，參考這些網站準沒錯！

現在的你也覺得全身疲勞，想要出國放假調適自己的身心靈嗎？《網路溫度計DailyView》透過《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統，帶你來看2024第三方機票購買網站TOP10有哪些！

2022年開春，除夕夜，公司得知新冠疫情爆發，率先宣布停止出團。從1/30～3/20，總計取消出團8.5萬人次。營業額新台幣25億瞬間蒸發。原本95%戰力放在出境旅遊，每天出國2、3百團，現在全部回縮，聚焦台灣。好長的一段時間，連出家門都不容易！公司作為觀光產業龍頭，怎麼破局？

疫後旅遊市場起飛，旅行社高層均看好明年營運成長，雄獅總經理賴一青指出，未來旅遊市場很難再回去過去的價格，來自匯率油價等成本上漲；鳳凰總經理卞傑民表示，團體機位量能供給變少、旺季團費上漲會更明顯。

雄獅旅遊以RegionalHub概念整合全臺交通樞紐，今(2)日攜手臺灣鐵路管理局合作完工全臺13座「宜花東自行車補給站」與「花蓮臺鐵禮賓候車室」，縣長徐榛蔚受邀出席見證臺鐵與民間企業共同發展宜花東觀光之目的，簽署備忘錄，並共同推動遊程使用火車、單車等大眾運輸，落實綠色旅遊與深度慢遊。

2.8萬元大紅包來了！雄獅（2731）辦理現金增資案，公開申購程序將於明（8）日開始，每股承銷價85元，以目前市價為113元計算，中籤者可獲利28000元，報酬率達32.9%。

「台東夏雪芒果」每年6至7月盛產，有芒果界LV稱號；為積極推廣「台東夏雪芒果」，台東縣政府率先邀請電商通路台灣好農，並串聯旅遊運輸業者，6月22日舉行跨界合作共同行銷記者會行銷台東夏雪芒果，台東縣長饒慶鈴親自站台出席邀請國人品嘗夏雪芒果好滋味。

「你搭過沒有冷氣、只有電扇，還得打開窗戶通風的列車嗎？」隨著時代更迭，現今台鐵列車營運最高時速動輒130公里、高鐵列車更逼近時速300公里，大大提升載運旅客的效率。在此同時，卻有一班名為「藍皮解憂號」的觀光列車即將於23日起在南迴線上馳騁，平均時速只有自強號列車的一半、沒有舒適的空調、途中甚至會放慢車速讓旅客欣賞海景，卻讓人趨之若鶩搶搭。

備受鐵道迷喜愛的「藍皮」普快車於去年12月底隨著南迴線電氣化通車而停駛，在經過修繕後，由雄獅旅遊以「藍皮解憂號」觀光列車模式經營，將於10月23日起重返台鐵南迴線。即日起於雄獅官網開賣，其中「枋寮-台東單趟限量版」僅需299元就可搭乘，每日限量30張，每周二、三、四出發。

6月底，關島政府宣布開放疫苗旅遊，雄獅隨即推出4架包機，很快地，逾4百個機位銷售一空，疫苗旅遊是剛性需求，為什麼雄獅不惜血本也要做？集團下一步的商機布局，著重在哪塊市場？

中央流行疫情指揮中心23日正式宣布三級防疫警戒鬆綁，於7月27日至8月9日間降為二級警戒。指揮官陳時中強調，外出除飲食外全程要戴口罩，實聯制、保持社交距離等都要維持，也將開放50人以下旅行團出遊。

國內新冠疫苗接種對象目前仍以高齡者、特定工作人士為優先接種，不少青、壯年民眾選擇赴外接種疫苗，近來又以關島最為熱門。雄獅旅遊今（15）日表示，首波推出關島5天4夜商品439席早已完售、次波22天「關島LONGSTAY」商品也因需求旺盛緊急申請加大機型為A330-300，305席可售機位也已售罄，估計該航班將是疫情以來桃機載客數最多的航班！

關島推出疫苗觀光政策，台灣首班直飛關島航班在今天早上9時起飛，旅遊業者表示，分析旅客資料發現，7成以上都是49歲以下年輕人，研判是因疫苗施打排序較後，對疫情較憂心。

美國關島政府推出AIRV&V（Visit&Vacation）疫苗支援企劃，於22日起正式開放外籍旅客入境關島並接種疫苗。由於台灣飛往關島僅需3.5小時、機票價格較低且時差小，對想打疫苗、卻又尚未列入接種對象的國人來說，可說是抗疫的新選擇。

關島政府推出疫苗支援企劃AIRV&V（Vaccines&Vacation），宣布將開放外籍旅客可入境關島並接種疫苗，雄獅旅遊品牌策略總經理游國珍22日證實，目前正與航空公司積極展開關島直航佈局，最快7月初就能成行，同時擬規劃5天4夜機票加酒店的產品滿足旅客需求，預估最低每人5萬元有找。

國內新冠肺炎（武漢肺炎）疫情嚴峻，使不少台僑、留學生轉而飛回美國，讓急凍15個月的航空、旅遊業市場看到轉機。由於航班供不應求，長榮航空已規劃洛杉磯航班自8日起，由每週3班的航班增班至每週7班。

面對國際間新冠肺炎（武漢肺炎）疫情，國內旅遊龍頭雄獅集團大舉將事業版圖轉作國旅，甚至標下台鐵鳴日號觀光列車，但因近期國內本土個案暴增，因此緊急宣布自即日起取消本島及離島團體行程，並呼籲旅遊供應商一起響應防疫優先。

台帛旅遊泡泡於4月初啟動，但旅客參加狀況後繼無力，國內旅遊業龍頭雄獅集團則認為要從鬆綁防疫規定、調降團費、開發更多遊程等多方面下手，才能吸引國人更高的參加意願、讓泡泡不至於破滅。

台帛旅遊泡泡首發團於本月1日風光啟航，不料國人參團情形慘澹，華航甚至一度取消班機。雄獅集團董事總經理裴信祐於10日親自率團參與帛琉5天4夜旅程，除了重振國人對旅遊泡泡的信心、也要發掘更多吸引旅客的亮點，更獲總統惠恕仁（SurangelWhippsJr.）親自晉見。

408次太魯閣號列車出軌意外造成49死、超過200人受傷，讓各界對鐵道安全格外關注。孰料事故發生不到兩週，台鐵又傳出EMU300型自強號在中壢車站起火冒煙，隨後10天內同型列車又發生2次事故，台鐵不得不緊急宣布全面停駛檢修，並列入加速淘汰車種。

台帛旅遊泡泡首發團即將4月1日啟程，由華航執飛、並由6個旅行社業者分配銷售，但除了首發團有賣光、後續梯次買氣卻相當慘澹、大都賣不到5成。雄獅旅遊指出，這顯示消費者對帛琉泡泡仍有許多疑慮，包括成本翻倍、管制嚴格、旅客偏好自由行等關鍵因素。

雄獅旅遊奪下台鐵觀光列車「鳴日號」經營權，並在去年12月底風光首航，未來會有什麼新創舉？各界都在看。《風傳媒》記者日前親自搭上鳴日號列車體驗，並採訪品牌策略總經理游國珍。他透露，除了搭配季節精心規劃旅程，未來還將把米其林級餐點、國家級交響樂團都「帶上車」，即使目前團費3天就要超過3萬，依然搶破頭。

新冠肺炎（武漢肺炎）疫情逐漸平緩，各國也開始施打疫苗，台灣跟帛琉更是已推出免隔離的「旅遊泡泡」、首發團將在4月1日啟動。大家都迫不及待想出國大玩一番，雄獅旅遊品牌策略總經理游國珍卻直言，從前大家習慣的出國自由行短期內恐「回不去了」。