年底旅遊怎麼規劃？雄獅推會員升級、可樂拚短線、樂天攻深度遊 | 劉芯衣

隨著國內外假期增多，國人旅遊消費需求持續升溫，雄獅旅遊、可樂旅遊及樂天旅遊皆積極布局線上旅展，與會員制度創新，將有助於年底營收成長與市場占有率提升。

雄獅旅遊：會員升級與短長線行程推動業績

雄獅旅遊自10月7日至11月10日推出 ITF 線上旅展，主打「點點玩世界，雄獅帶你去」，並全面升級會員制度，引入「L.I.O.N」四級架構及點數回饋「雄獅幣」，每一點可抵一元消費。旅展期間加入會員即可領萬元大禮包，每日登入可抽大獎，會員下單還可週週抽萬元點數，強化消費黏著度與客單價。

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受惠於國定假日增加，雄獅短線產品銷售暢旺，其中韓國半自助行程較去年同期成長40%，東南亞熱門行程連假售出逾8成。長線產品亦亮眼，2026年春節長假促使歐洲德瑞、荷比法及瑞士鐵道行程熱銷，整體線上旅展業績預期可望呈雙位數成長。

可樂旅遊：年終旅展聚焦短線與國旅

可樂旅遊自今（3）日至11月14日舉辦「年終線上旅展」，主打出國萬元有找及短線國旅商品，預期短線、國旅商品成長可達30%。國外旅遊產品如「曼谷自由行5+1日」每人9,999元起，「首爾清州可樂GO、樂天世界5日」8,999元起；國內旅遊商品1至4日最低699元起，指定商品第2人最高減500元，高鐵旅遊享69折優惠。

可樂旅遊透過限時一口價、早鳥折扣及自由行額外折扣策略，刺激交易量並提升毛利率，搶攻年底旅遊市場的最後一波消費潮。

樂天旅遊：深度旅遊帶動地方市場

樂天旅遊秋季「Seasonal Sale」自10月1日至10月24日登場，針對日本二、三線城市及地方景點提供最高7折訂房優惠，單筆最高折抵3萬日圓。據日本觀光廳統計，島根、和歌山及三重外國旅客造訪人數複合年增率達11%以上，成長幅度超越東京、大阪、京都，顯示深度旅遊與地方城市成為新興市場動能。

樂天旅遊強調，二、三線城市的差異化旅遊體驗正吸引對文化、祭典及自然景觀感興趣的旅客，提升住宿及旅遊產品消費意願。

整體而言，雄獅、可樂及樂天旅遊藉由線上旅展、會員回饋與價格策略，刺激消費者出遊意願。短線、國旅商品因價格親民與假期集中，為主要銷售動能；高端與特色產品則帶動毛利率與客單價提升。