# 台灣觀光協會  

2025 ITF台北國際旅展今（9）日邁入第3天，現場湧現長長排隊人潮，買氣明顯勝過去年。據台灣觀光協會統計，信用卡滿額禮兌換金額前3日突破1.2億元，年增約20%；今日入場人次達12萬3,654人，為近年同期新高。晶華、老爺、海霸王飯店集團連3天衝出千萬業績；旅行社中，可樂旅遊業績成長35%、雄獅與東南旅遊也分別成長2至3成，整體業績預期將比去年同期成長3......

正值韓國市場對於「台灣感性」（대만감성）高度關注的當下，為持續推升韓客來訪動能，觀光局長高閔琳於6月18日至20日，前往韓國木浦市，出席「第38屆TVA/KATA臺韓觀光交流會議」，向韓國旅行業協會（KATA）、韓國文化體育觀光部、韓國觀光公社、旅行社與航空代表推廣高雄觀光亮點，強化臺韓觀光交流與城市行銷的長期佈局。韓國旅客成長幅度最高，達44.52%，已超......

由日台觀光推進協議會與台灣觀光協會共同主辦的「2025年日台觀光高峰論壇 in 鳥取」，於5月29日至6月1日在鳥取縣舉行，適逢桃園－米子直航航線首航，標誌台日觀光交流邁入新里程碑。鳥取縣知事平井伸治29日晚間接受台灣媒體訪問表示，鳥取首次與台灣開通直航，將促進雙向觀光與區域發展，期待更多台灣旅客親訪這座以《名偵探柯南》與《鬼太郎》聞名的「漫畫王國」。在30......

桃園市政府自2021年11月打造龍潭區十一份觀光文化園區至今，遊客人數並未成長，近日更遭審計處點名虧損804萬元、營運績效不彰。對此，市府觀光旅遊局5日回應，該園區委外廠商營運自負盈虧，有自己的營運理念，會在可協助範圍加強宣傳，先前也曾多次給予改善建議，今（2024）年的遊客已經成長40%以上，後續也會協助串連在地遊程。

自2017年起擔任台灣觀光協會秘書長的葉菊蘭，6月25日參與協會為她舉辦的歡送會，將於近期卸任。今年已75歲的葉菊蘭，是為台灣爭取言論自由而自焚的民主鬥士《自由時代周刊》創辦人鄭南榕遺孀，於民進黨有重大地位，下一步是退休或是黨政高層有其他思考，備受關注。

高雄市政府、交通部觀光署、及台灣觀光協會邀請日本百大旅遊業者齊聚高雄，今(31)日於漢來大飯店舉行第15屆「台日觀光高峰論壇」，推展國際觀光，力拚日客來台，陳其邁提到台日間往來密切、情誼深厚，雙方有最深的羈絆，他力邀日本友人前來高雄觀光，「認識台灣從高雄開始」，歡迎利用時間深度體驗高雄，享受高雄的陽光、熱情與文化。

南投縣有許多知名的旅遊景點，日月潭、溪頭及清境農場等，縣府規劃前往日本東京、韓國、新加坡及泰國等地，進行國際行銷。第一場次於5月12日登場，縣府觀光處黃山科長及同仁，與駐日代表謝長廷、交通部觀光局長張錫聰、台灣觀光協會葉菊蘭會長等代表及業者，於大倉東京酒店舉辦記者會及商談會，5月13日起連續兩日於東京澀谷WITHHARAJUKUHALL3樓舉辦「2023台遊館in原宿」行銷，以「良旅‧再旅」主打首次來台、重遊台灣旅遊安心安全的幸福感，邀請日本旅行社組團或民眾自由行來台旅遊。縣長許淑華表示，南投縣張開雙臂邀請國際觀光客前來。縣內除了優質的風景環境外，更將落實低碳永續觀光理念，推動單車及露營主題活動。為方便國際旅客，也將完成多元公共運輸旅運平台整合公共運輸訂位及資訊查詢，並再新增3條台灣好行路線。東京舉辦的商談會，縣府特別以日本人喜愛的櫻花主題，行銷縣內知名的九族文化村，推廣合歡山暗空公園及鳶峰星空劇場等新景點，並推廣自由行旅客最需要的中台灣好玩卡，日本旅行業者十分好奇。黃山科長也特別介紹縣府年度大型活動南投世界茶業博覽會、日月潭萬人泳渡及巧克力咖啡節等，更攜帶2023南投燈會十分轟動的卡納赫拉的小動物聯名紀念幣作為紀念品贈送旅行業者，並商談後續行銷及行程安排事宜。縣府將持續整合縣內業者資源，加強國際行銷力道。優先針對主要客源地如日本、新加坡、香港及馬來西亞等地行銷，並與交通部觀光局各駐外辦事處合作，持續邀請及接待各國媒體及旅行社踩線團，以持續爭取國際旅客。也會持續整合業者資源，共同對外行銷，擴增國際市場，以帶動縣內觀光產業。

北海岸及觀音山國家風景區管理處成立於91年，今(111)年屆滿20週年，為回首過去和放眼未來，在7月22日於北觀處舉辦20週年處慶活動，邀請過去奮鬥夥伴及各界貴賓共同見證20年耕耘豐碩的成果，從初期臺二線電桿地下化、移置海側路燈開拓觀海連續性景觀視野，至號召民眾參與淨灘行動，結合民力維護大自然清潔並同時推廣觀光及環境教育；從打造通用化旅遊環境，規劃能滿足各族群之無障礙遊程及完成觀音山林梢步道、淺水灣南側濱海步道，至現今配合旅遊環境的改變，推動雙灣、灣塔、萬金等自行車步道改善工程及轄區內舊有廢棄營舍活化利用，提供國人國際化、高品質的遊憩據點，用20年的時間落實建設北海岸為「皇冠海岸」之夢想。當日由「野柳女王寶寶」迎賓，除台灣觀光協會理事長蘇成田、台灣旅遊交流協會理事長賴瑟珍蒞臨慶祝外，歷任處長、調職同仁及退休同仁亦特地自全台返回同樂，回顧揮汗為觀光打拚的奮鬥時光，氣氛動人溫馨，現場有貴賓80餘人到場同享北觀處20週年生日喜悅。另現場展出歷年經典宣導品與北觀介紹書籍，讓蒞臨貴賓更充分深入了解北觀人文產物與背景，對北觀地區的成長與未來充滿希望。北觀處處長陳美秀表示：親眼見證國家風景區成長與蛻變，要說的故事太多，期盼藉由這一本「北觀20觀光之冠20週年紀念專刊」，讓20年來曾經服務北觀處的所有同仁、轄區的觀光業者以及在地鄉親朋友們，甚至來來去去在國家風景區遊玩的遊客，都能夠共同看見北觀處20年來不變的核心價值「設施減量」、「環境優先」、「便利遊客」、「國際水準」下，永續經營北觀國家風景區的成果，並共同攜手營造「皇冠海岸」邁向台灣之冠-觀光之冠。

今年5月底時，台灣觀光協會秘書長吳朝彥退休，後由桃園航空城董事長王義川接任秘書長。但據《風傳媒》掌握訊息，王義川上任2個多月後，已於日前提出辭呈，並離開觀光協會秘書長職務。秘書長先由資深副秘書長羅瓊雅擔任。

亞洲最負盛名的「ITF台北國際旅展」預計於10月底舉辦，今年配合國旅振興風潮，首次在實體旅展前推出「線上旅展」，預計本月29日中午12點起正式開跑，旅展官網就是台灣觀光協會官網。台灣觀光協會今（24）日也偕飯店、旅行社、觀光巴士等業者召開記者會，宣布將推出優惠十足的精選旅遊行程，讓民眾能用實惠的價格入住星級飯店並遊遍國內知名景點。

國民黨副總統候選人張善政日前指台灣觀光協會會長葉菊蘭拿政府很多補助。葉菊蘭16日接受媒體聯訪時，反問張善政「怎麼了？」，為何選舉讓一個人造謠、顛倒是非。

台灣年度最大旅展「ITF台北國際旅展」將於10月27日在世貿中心一館及三館舉行登場，今年共有68個國家參加，號稱歷年最多，像是巴林和波士尼亞都是首次參加。由於中國沒有參加，「海峽兩岸台北旅展」的展區開放給其他業者使用，總攤位數也超過1650個，比去年多200個左右，估計可以吸引35萬人次，創造超過30億元的消費產值。

與台灣觀光協會合辦「兩岸旅展」的中國海峽兩岸旅遊交流協會（海旅會），遲未能將其所需分攤的場地費，在觀光協會希望的期限內支付完畢，導致觀光協會無法確認海旅會究竟是否要參展，最終第12屆的「兩岸旅展」只能停辦。據了解，這筆費用約290萬元。而海旅會參與2016年第11屆「兩岸旅展」的場地費約440萬元，實則到了2017年8月，海旅會才匯了86.8萬元人民幣（約新台幣394萬元）給觀光協會，海旅會至今還欠觀光協會約46萬元。

已經舉辦11年的海峽兩岸台北旅展今年確定停辦。台灣觀光協會秘書長吳朝彥23日表示，今年初就邀請中國參加，但因到8月中仍無法達成共識，考量到時間緊迫，只好將原先預留給中國的攤位給其他參展單位使用，明年還是會繼續詢問中方合辦意願。

近期點開台灣觀光協會官網已經改版，過去以國際旅展招標、海外推廣為主軸，現在加入了台灣各地人文與景點介紹，在新任會長、總統府資政葉菊蘭的領導下，展現出活潑多元的主旋律。

前行政院副院長葉菊蘭1月剛接任台灣觀光協會會長，日前她接受媒體訪問時表示，她主動伸出友誼的手，希望拜會大陸海旅會台北辦事處主任滿宏衛。對此台灣觀光協會秘書長吳朝彥表示，13日已聯繫滿宏衛，傳達葉菊蘭的拜會之意，滿宏衛當時回應再安排，但目前還未回覆。

有「觀光媽祖婆」之稱的前觀光局長賴瑟珍請辭財團法人台灣觀光協會會長，台灣觀光協會今（25）日召開董事會，通過推選前行政院副院長葉菊蘭為會長。