不是山富、易飛網！全台最賺錢旅行社吸108億，遊客讚：行程豐富超值、導遊專業很划算

隨著 2026 年連假與海外旅遊需求全面迎來大爆發，台灣上市櫃旅行社在第一季及 4 月紛紛交出亮眼的營收成績單。儘管面臨中東局勢動盪導致國際油價波動與航空票價高漲等外部挑戰，但民眾出國玩樂的勢頭依然強勁。觀察各大旅行社的最新數據，日韓賞櫻、主題樂園親子遊以及下半年的紐澳避暑、歐洲極光「超早鳥卡位」已成為挹注營收的核心動能，各大業者更祭出「抗漲專區」與「AI數位轉型」來全面搶攻市佔率。

台灣旅遊業巨頭雄獅旅行社（2731）營運再傳捷報！官方公布2026年4月合併營收衝上27.28億元，不僅月增1.67%，更較去年同期強勢成長9.82%，累計今年前4個月總營收已達108.57億元。雄獅這波成長動能主要來自今年暑期訂單全面大爆發，近期線上旅展買氣年增10%，其中日韓與紐澳市場更是狂飆近30%，高端的北歐極光行程甚至已熱銷到2027年3月。為了進一步搶攻市場，雄獅接下來將策略性主打高客單價的稀缺主題產品，包括國內鐵道「鳴日號」花蓮輕奢版、全台獨家的日本東北頂級「EMOTION美食列車」，以及官方授權的芝加哥馬拉松跑團；與此同時，雄獅也正式宣告轉型「旅遊科技公司」，其自主開發的AI智能客服「LiLi」表現亮眼，已成功為公司在線上旅展與日常訂單中創造破億元的營收新紀錄，成為人機協作優化、助攻獲利再攀高峰的科技新利器。

參與過雄獅旅遊行程的遊客們分享，「這次參加雄獅的德瑞團，導遊真的很專業，時間掌控很好，完全沒有推銷壓力」、「雄獅畢竟是大間旅行社，推日本北海道團，餐食跟住宿真的有做出品質，長輩吃得很開心」、「去東南亞真的要選大旅行社，這次雄獅越南中越行程排得很順，導遊幽默風趣，住的飯店超美」、「雄獅的歐洲避暑團雖然貴一點，但全程無自費行程，領隊講歷史像講故事一樣精采，推」、「之前用雄獅的線上App訂機加酒，介面滿直覺的，中間改時間客服處理效率也很快」、「買雄獅的長線超早鳥真的有划算到，提早半年訂省了不少，行程內容也跟合約寫的一模一樣沒縮水」、「每次要帶家族出門我都直接找雄獅包團，省去自己排行程的麻煩，客製化的內容大家都給讚」。​
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五福旅遊營運表現續創佳績，公告 4 月單月營收達 8.12億元，較去年同期成長 11.52%，刷新單月同期歷史新高；累計 2026 年前四個月合併營收更達 33.53億元，年增 14.95%。五福分析，4 月的亮眼表現主要得益於清明連假海外出遊潮與日本賞櫻大旺季的雙重加持。面對機票與稅金成本波動，五福憑藉深厚的供應鏈實力，在台中旅展主打精準的「抗漲專區」策略，成功吸引大量想「提前卡位」中秋、國慶及跨年連假的消費者，現場訂單人數比去年同期瘋狂暴增 125%。在企業後勤方面，五福全面導入 Google Workspace 雲端系統並結合 Gemini Pro AI 工具，大幅縮減了跨部門作業時程與轉單效能。接下來，五福將攜手北中南三大實體指標旅展，透過線上線下大整合，持續精準觸及客群。

參加過五福旅遊旅行團的網友們則表示​，「去日本九州推五福，行程排得很順，導遊對當地歷史很熟而且不會強迫購物」、「買過五福抗漲系列的東南亞行程，本來擔心便宜會住很爛，結果出乎意料飯店都在水準之上」、「家族包團找五福客製化行程，業務效率很高，三天就把報價跟飯店規格清單列出來，合作很愉快」、「去台中旅展直接下訂五福的韓國團，抗漲專區的價格真的殺，算一算比自己訂機加酒還划算」、「本來以為五福只做日本，這次跟他們的歐洲團去奧捷，領隊專業度完全不輸高價團，CP值很高」、「這次去關西是跟五福的團，行程拉車時間不會太長，重點是團餐吃得很好，沒有拿死鹹便當應付」、「去沖繩跟五福的團，帶隊的導遊超幽默，一路上推薦在地美食都沒踩雷，大推！」、「五福有些超早鳥行程真的很佛心，提早卡位中秋連假，比平常看到的價格便宜不少」。​

山富旅遊在 2026 年春季的表現同樣穩健，4 月單月合併營收約為 新台幣 5.53 億元，相較於上月成長了 9.78%，與去年同月相比也穩步成長 4.64%。在整體累計營收部分，今年 1 至 4 月山富已累計進帳達 23.85 億元，較去年同期成長 4.45%。市場分析，山富旅遊長期深耕日本、東南亞等國人喜愛的熱門短線市場，其穩定的出團量與產品包裝實力，在清明連假以及春季包機賞櫻旺季的加持下，順利轉化為實質的營收紅利，後續隨著暑假旅遊傳統旺季報到，整體成長動能依舊備受市場期待。

上市老字號鳳凰旅行社公布最新財報，4 月份單月合併營收約為 新台幣 2.79 億元。雖然與去年同月相比下滑了 20.47%，但與上月（3月）相比則大幅反彈成長了 36.16%，成功創下近兩個月以來的營收新高點。統計 2026 年 1 到 4 月的累計營收，鳳凰總計達到 9.89 億元，相較於去年同期小幅減少 7.7%。鳳凰表示，長線歐洲、遊輪等主力產品受先前地緣政治與航班調度影響較深，但隨著 4 月春季氣候回暖、高端旅遊團陸續成行，帶動單月月增率強勢回升，未來將持續調整產品結構並鎖定即將到來的夏季歐洲避暑旺季，力拼下半年業績急起直追。 （相關報導： 出國不去日韓！台灣人改玩1國家「86萬人造訪」，行程豐富物價低、風景絕美食物多元 ｜ 更多文章 ）

主攻自由行、廉航票務及東北亞平價旅遊的易飛網，2026 年 4 月合併營收交出好成績，約為 新台幣 1.49 億元，與去年同期的 1.24 億元相比，迎來了 19.88% 的強勁雙位數年增長，顯示在通膨時代下，易飛網高性價比的輕旅行產品依舊牢牢抓住小資族的心。累計 2026 年 1 至 4 月，易飛網的總營收也正式突破 7.06 億元。隨著台日、台韓航線持續重啟與增班，易飛網將透過更靈活的自由行混艙搭配與精準的數位行銷，全力衝刺接下來的端午節與兩大暑假傳統旅遊大檔。