隨著跨國旅遊全面復甦，台灣旅客的偏好已產生結構性變化。旅遊業龍頭雄獅旅遊近日公布「2025 官網團體旅遊目的地搜尋成長排行榜」，數據顯示旅客正逐漸從傳統大城市轉向「自然深度」與「影視朝聖」。
本次排行榜中，紐澳以年增逾 2.5 倍的驚人搜尋量奪下成長冠軍；日本四國與中國地區緊隨其後。整體趨勢反映出，避開人潮、追求高性價比以及與社群美景連結，已成為 2025-2026 年的旅遊核心動能。
紐澳為何逆襲成黑馬 ?
在長程航線中，紐西蘭與澳洲以黑馬之姿榮登搜尋成長榜首。雄獅旅遊深入分析，這股強勁熱潮背後有三大關鍵支柱：
1.航空運能大幅擴充：各大航空公司透過增加班次與策略性聯營，讓機位供給量顯著提升。
2.航程舒適度優勢：僅需 8 至 9 小時的飛行時間，對於想踏出亞洲、卻不願忍受十數小時長途飛行的旅客極具吸引力。
3.永續與自然嚮往：紐澳壯闊的自然景觀完美契合疫後全球追尋「永續旅遊」與「回歸自然」的心靈渴望。
日本旅遊二線城市反超東京、大阪
儘管日本蟬聯總搜尋量冠軍，但旅客的視角已從東京、大阪等一線都市移開。搜尋量成長幅度最高的地區，多為避開城市擁擠的深度文化區：
第二名：四國、中國地區（如鳥取、廣島、岡山），搜尋聲量年增幅高達 52.7%。
第五、六名：日本東北與九州，搜尋量分別穩定成長 2 成以上。
傳統熱區：北海道、沖繩則分別位居第九、第十名，顯見「在地化體驗」已成為赴日旅遊的顯學。
親子與小資族最愛去哪？
在追求高性價比（CP 值）的趨勢下，馬新地區與土耳其成功突圍：
馬來西亞與新加坡（第三名）：受惠於充足機位與物價優勢。新加坡環球影城與馬來西亞樂高樂園的雙重吸引力，使其穩坐親子團首選。此外，「華語通行」與「短程飛行」也大幅降低了海外旅遊的門檻。
土耳其（第四名）：搜尋量年增 37%。藉由匯率優勢，旅客能以親民預算入住五星級飯店。卡帕多奇亞熱氣球在社群平台（IG/Threads）的病毒式擴散，加上每周十班直飛便利性，深受小資與年輕客群青睞。
影視作品驅動「義大利」進榜
長程旅遊的另一亮點在於歐洲市場的穩定回升，尤其是義大利（第七名）首度以單一國家身分擠進搜尋成長榜：
1.影視行銷力：影集《白蓮花大飯店》讓西西里島翻紅，《艾蜜莉在巴黎》第五季轉戰羅馬，引發強烈的「取景地朝聖」動機。 （相關報導： 不是日本、韓國！台灣人愛去的「1國家」觀光雪崩， 遊客暴跌7%，10年來首次旅遊人次下滑 ｜ 更多文章 ）
2.歐洲全區（第八名）：受惠於直飛與轉機航網趨於穩定，旅行社能更靈活地規劃「雙點進出」或「北進南出」的行程，降低交通耗時。
