不是日本、韓國！台灣人愛去的「1國家」觀光雪崩，遊客暴跌7%，10年來首次旅遊人次下滑

長期盤踞全球度假勝地首選的泰國，今年正面臨嚴峻的轉折點。根據泰國觀光部最新統計，截至今年 12 月 28 日，泰國共接待 3,260 萬名外國旅客，不僅較去年同期減少逾 7%，更是除了疫情期間外，近 10 年來首度出現年度旅遊人次下滑。

這場觀光危機對占泰國 GDP 約 12% 的旅遊產業造成重擊。本文將深度分析重挫旅客信心的多重危機，以及 2026 年泰國如何尋求谷底反彈。

泰國觀光為何崩盤？

泰國旅遊業今年開局極為不利，安全問題成為國際旅客心中的陰影。

演藝圈綁架事件：中國演員王星在泰國遭綁架，隨後被發現困於鄰國緬甸的詐騙園區，此新聞震驚華人圈，導致大量中國遊客退訂赴泰行程。

地緣與政治動盪：泰國今年接連遭遇多重打擊，包括與柬埔寨發生的血腥邊境衝突，以及國內政權更迭引發的政治危機，不穩定的社會氛圍削弱了觀光吸引力。

天災頻傳：緬甸百年來最強地震的波及、南部地區發生的嚴重洪災，均對旅遊基礎設施與旅客意願造成衝擊。

除了安全問題，泰國旅行社協會（ATTA）秘書長阿迪（Adith Chairattananon）指出，「匯率與成本」是另一大硬傷。

泰銖升值 8%：泰銖強勢走升，相較之下競爭對手印尼的貨幣（印尼盾）同期貶值約 4%。

性價比流失：貨幣的一升一貶，使得泰國的旅遊成本大幅增加。在追求高 CP 值的後疫情時代，遊客紛紛流向價格更具競爭力的印尼、馬來西亞與菲律賓，導致泰國經濟成長表現落後。

根據泰國媒體援引泰國觀光局（TAT）局長 Thapanee Kiatphaibool 的說法，數據顯示復甦之路依然漫長：

儘管 2025 年表現低迷，泰國觀光局仍將 2026 年的目標訂在吸引 3,670 萬名外國旅客。

阿迪強調，若能將中國遊客人數拉回 800 萬至 900 萬人水準，2026 年人次有望挑戰 3,800 萬人的新高。泰國政府必須妥善處理邊境衝突影響，並有效抑制泰銖過度升值的壓力，才能在競爭激烈的東南亞市場奪回失土。