不是日本、韓國！「1國家」旅客來台最願意花錢，平均消費金額曝光，觀光署：要加強爭取

交通部原訂今年（2025年）要達到 1000萬名外國旅客來台的目標，觀光署長陳玉秀年中上任時曾樂觀表示「達成 900萬人次沒問題」。然而，最新統計顯示，截至 12月 15日，來台旅客僅 803萬人次，全年預估約 840萬人次，這項千萬觀光大目標再度落空。

陳玉秀署長今（17日）出席立法院交通委員會時坦言，要達到她先前說的 900萬人次有困難，並將目標未達標的原因歸咎於匯率及今年天災較多，影響外國旅客來台意願。

台灣在新冠疫情爆發前（2015年至 2019年）曾連續 5年達成破千萬旅客來台的成績。然而，在國境解封後，觀光目標便連年面臨挑戰：

2023年（112年）： 目標 600萬人次，實際達成 648.6萬人次。

2024年（113年）： 目標曾設定為翻倍的 1200萬人次，後下修至 1000萬人次，最終達成 785.7萬人次。

2025年： 目標 1000萬人次，預估最終僅約 840萬人次。

觀光署長陳玉秀指出，今年旅客可比去年成長 50萬人次，但坦言要達到 900萬人次目標已相當困難。

面對目標無法達成，觀光署長陳玉秀提出新的觀光策略方向：走向重質而非重量，認為每年 800萬至 900萬觀光客對台灣而言是最適合的規模。

 陳玉秀以日本經驗為例，日本入境觀光客佔總人口數約 34%。她推算，每年 800萬至 900萬的旅客量，可避免台灣發生過度旅遊（Overtourism），導致觀光客搶走在地居民資源的狀況。

觀光署未來將重點放在提升觀光產值，盼以每年 2%至 3%的幅度增長。 （相關報導： 「1國家」機場擠滿日本人！他好奇：為什麼不來台灣？不是因為國旅太貴，內行點出1關鍵 ｜ 更多文章 ）

去年外國旅客來台每日平均消費為 182美金，今年預估可成長 4美金。 觀光署觀察，歐美、紐澳旅客的日均消費較高，尤其是美國旅客，其日均消費約 240美金（約新台幣7819元），將是未來觀光署加強爭取的客源。